Как и прогнозировали эксперты, в 2007 г. рынок интернет-рекламы удвоится относительно финансовых показателей прошлого года. Развивался рынок эволюционно, без резких взлетов и падений.

Структура рынка

В мае 2007 года на конференции «Интернет-маркетинг в Украине» были впервые озвучены размеры украинского рынка интернет-рекламы, совместно оцененные ведущими игроками. По мнению экспертов в 2006 году общий размер рынка составил 6 млн. долларов США, в том числе: 4,5 млн. – баннерная реклама, 1 млн. – контекстная реклама, 0,5 млн. – другие виды рекламы. Предварительный прогноз на 2007 год выглядит следующим образом: рекламодатели потратят 8,5-9 млн. на баннерную рекламу, 2,5-3 млн. — на контекст. На другие виды рекламы будет потрачено 1 млн. долларов. Согласно прогнозам, объем рынка в 2007 году составит 12-13 млн. долларов.

Основной тенденцией рынка можно назвать стремительный рост контекста, который опережает по темпам развития другие сегменты. Тем не менее, Украина отстает от России, Западной Европы и США, в которых контекстная реклама уже обогнала баннерную по доле рынка. Украине для этого понадобится еще 3-4 года.

Директор компании «Яндекс.Украина» Сергей Петренко заявил: «Контекст растет быстрее, чем медийная реклама, его доля составит 25-30% от общего объема рынка. Такой показатель говорит о значительном прогрессе: год назад доля контекстной рекламы составляла всего 15% от общего объема».

Размер аудитории

Один из факторов роста рынка – увеличение размеров аудитории Уанета. По данным различных источников (Gemius, Bigmir-Internet, Госкомсвязи) месячная аудитория украинского интернета в сентябре 2007 г. составляла 5,5 млн. человек, а полугодичная аудитория — 9,7 млн. (TNS-Украина).

Для сравнения – в сентябре 2006 г. размер украинской интернет-аудитории оценивался в 3,2 млн. пользователей.

На конец 2007 г. месячная аудитория может увеличиться до 6,5 млн. человек (4,2 млн. в 2006 г.).

Основная тенденция – проникновение интернета в регионы. Если в 2005 году на долю Киева приходилось 60% пользователей, то в 2006 году – уже 50%, а в 2007 г. – 40%. Следом за Киевом по количеству пользователей идут следующие города: Днепропетровск, Одесса, Львов, Донецк, Харьков, Запорожье. Абсолютными аутсайдерами являются Черновцы и Житомир.

Вторая тенденция – увеличение скорости доступа к интернету (переход на широкополосный интернет). По данным компании iKS-Consulting в третьем квартале 2007 года 633 тыс. украинских домохозяйств имело широкополосный доступ через фиксированную сеть. Аналогичный показатель на третий квартал 2006 – 386 тыс. домохозяйств. Данная цифра не включает пользователей мобильного (GPRS, Edge, 3G) и беспроводного (WiMax) интернета. Также широкополосное подключение к интернету имеют 90 тыс. юридических лиц.

Увеличение количества и доли пользователей с высокоскоростным интернетом открывает перед рекламодателем новые возможности. Реклама становится технологичнее. Площадки и баннерные сети поднимают лимит на размер баннера килобайтах. Интернет-пользователь без опаски начал смотреть флеш-ролики и видео-клипы, что позволяет ему отдавать больше мультимедийной информации.

Рекламодатели

Рост рынка связан как с приходом новых рекламодателей, так и с увеличением инвестиций в интернет среди компаний, размещавших интернет-рекламу в предыдущие годы. Лидерами по бюджетам остаются мобильные операторы, банки, производители и дилеры автомобилей. Активно размещаются производители бытовой техники и электроники, водочные бренды, представители среднего и малого бизнеса.

2007 год ознаменовался приходом в интернет представителей FMCG. Раньше можно было увидеть только точечные (тестовые) рекламные кампании данного сегмента рекламодателей. Сейчас P&G, Coca-Cola и другие крупные игроки рынка FMCG начали включать интернет в свои медиа-планы.

Разумеется, активными рекламодателями являются интернет-магазины и онлайн-сервисы. Для них интернет остается основным инструментом привлечения клиентов. Ведущие игроки также размещают имиджевую рекламу в офлайне.

Площадки

Ведущими игроками рынка остаются порталы и медиа-холдинги. Они не только занимались зарабатыванием денег, но и активно принимали участие в процессах смены собственников. Наиболее значимые события в 2007 году:

• МХ «Обоз.ua» купил UaPortal и Мобильник.Ua.
• Grupa Pracuj Ltd. приобрела 55% Rabota.ua
• ИГ «Русские фонды» и Digital Sky Technologies купили 51% ЗАО «МЕТА» (meta.ua, veslo.org. sport.com.ua, vodka.com.ua), контрольный пакет ЗАО «Инфинсервис» (finance.ua) и 55% в Auction.ua.
• IDE Group проинвестировала в развитие Price.ua.

Покупали не только большие сайты. Например, сайт webdev.org.ua со средней посещаемостью 150 человек в день, был продан за 1000 долларов.

Процесс смены собственников напрямую связан с тем, что украинские сайты начали приносить деньги. Были куплены сайты которые: имеют лидирующие позиции в своем сегменте; имеют четко выраженную бизнес-модель; зарабатывают уже сегодня.

Директор интернет-холдинга «ОБОЗ.ua» Вадим Осадчий: «На мой взгляд, слияния и поглощения являются признаком развитости как конкретного рынка, так и экономики в целом. Новый собственник внедряет новые технологии, реализует новые идеи. Покупая новые проекты, мы сохраняем в штате квалифицированных сотрудников, которые, с приходом нового собственника, начинают получать более высокую заработную плату, а проекты переходят на новую стадию развития. Естественно, на новую стадию переходит и компания в целом.

К этапу приобретения меньших компаний приходят не просто те, кто имеет деньги, а те, кто прежде всего доказал свою состоятельность на рынке. Я лично рассматриваю сегодняшний процесс поглощений как появление более эффективного собственника.

Вместе с этим приобретенные активы интегрируются с уже имеющимися проектами, повышая общую стоимость компании. Благодаря этому возрастает качество предоставляемого продукта, что, безусловно, обеспечивает высокий уровень ресурсов с точки зрения пользователей, а также расширяется выбор рекламных продуктов для рекламодателей».

В погоню за лидерами ввязались офлайновые издания, сайты которых пока проигрывают по посещаемости интернет-проектам (исключением является только Корреспондент). О своих амбициях открыто заявляет Украинский Медиа Холдинг, а сразу несколько бумажных бизнес-изданий планируют сделать редизайн своих сайтов и заняться привлечением посетителей. Удивительно, что компании, имеющие свою контентную базу и раскрученные в офлайне бренды, до сих пор малое внимание уделяют интернету. Ведь для них стоимость обслуживания сайта намного ниже, а вероятность продать рекламу – больше.

Агентства

Если в 2006 году новые интернет-агентства появлялись как грибы после дождя, то в этом году новичков появилось менее десятка. Значительную долю рынка занимают агентства, созданные при медиа-холдингах (Бигмир-Интернет, МЕТА, MI6). Среди независимых агентств лидерами являются (в алфавитном порядке) AdPro, AdWork, Digital, Echo, MediaCom, TMGU, UaMaster, НАИР. Ожидаемой экспансии сетевых агентств в интернет не было: лишь несколько компаний открыли свои юниты.

События

Несколько событий 2007 года, имевших резонанс на рынке:

Укр.нет сменил политику ценообразования и формирования скидок на медийную рекламу, после чего многие агентства перестали включать эту площадку в медиа-планы.

В Украине появился представитель Google. Им стал Дмитрий Шоломко, ранее занимавший должность консультанта компании. Google медленно, но последовательно локализует все свои сервисы для украинских пользователей. Из последних нововведений – возможность расчета гривневой карточкой в Google AdWords (ранее принимались только долларовые карты).

Яндекс запустил поддержку контекстной рекламы на украинском языке. Украинским агентствам наконец-то предоставлены агентские аккаунты в Яндекс.Директ.

Мета большое внимание уделяет развитию системы Мета-Контекст. Только в течение осени было сделано два важных шага: запущена партнерская рекламная сеть, а также создан агентский тип аккаунтов.

Мета проявила себя и во взаимоотношениях с другими участниками рынка. В августе компания лишила интернет-агентство Echo статуса партнера. А осенью рекламное агентство МЕТА предлагало другим РА покупать у них рекламу на площадках КП Медиа (Бигмир, Корреспондент, Афиша и пр.), на что тут же прореагировала компания «Бигмир-Интернет», ужесточив правила бронирования рекламных площадей для агентств и клиентов.

2007 год запомнится сразу двумя судебными разбирательствами. Более резонансное: RedTram и MarketGid. Это дело оголило сразу несколько проблем для рынка, о которых раньше не было принято говорить вслух. Относительно рекламного рынка: продажа и обмен трафика имеют большое значение в новостном сегменте. Для многих площадок такой трафик обеспечивает от 30 до 60% привлеченной аудитории.

Второе разбирательство стало причиной судебного решения, согласно которому провайдеры обязаны заблокировать доступ к перечню интернет-сайтов, на которых размещена недостоверная информация, порочащая репутацию известного водочного бренда. По решению суда видно, что не все бизнесмены и юристы до конца понимают особенности интернета как технической и социальной среды.

2007 год запомнился обилием рекламы онлайн-проектов в офлайне. На ТВ, по радио, в наружной рекламе мелькали знакомые названия порталов, новостных сайтов и магазинов. Как отмечают интернетчики, обычно реклама в офлайне не приводит новых клиентов, но позволяет поднять узнаваемость марки и лояльность к ней.

Прогнозы

В 2008 году рынок продолжит развитие с той же скоростью и удвоится относительно 2007 г. Средний и малый рекламодатель будет дальше работать с контекстной рекламой, а компании с большими бюджетами будут искать новые агрессивные форматы медийной рекламы, разбавляя ее тем же контекстом. Медиа-холдинги будут искать возможность увеличить свои активы путем приобретения новых площадок.

(с) моё, написано для »ИнтернетUa», вышло в декабрьском номере. 

Недавно созданная «Украинская ассоциация интернет-рекламы» (УАИР) сегодня впервые дала знать о своих планах. «Основной миссией ассоциации на данный момент является построение системы исследований Интернет в Украине», — заявил Дмитрий Бондаренко, президент УАИР, на пресс-конференции в Киеве 26 декабря — пишет Медиабизнес. Члены ассоциации проводят тендер на исследования аудитории, получили уже более десятка заявок. УАИР готова потратить на исследования до 300 тыс. долларов, а результаты исследований в дальнейшем планирует продавать.

Вторая мысль, которая была озвучена сегодня: подорожание CPM в 2008 году нам не грозит — об этом заявили Алексей Чуксин и Александр Тисминецкий.

Третье: Ассоциация планирует разработать единую систему стандартов (терминологии, отчетов, форматов рекламы, и т.п.), повсеместно оказывать содействие развитию качественных контент-ресурсов и независимых Интернет-СМИ как условия быстрого увеличения аудитории украинского Интернета и повышения его социальной значимости.

Четвертое: Усилия УАИР также будут направлены на создание условий для улучшения уровня защиты потребителей от некачественной рекламы и информации, соблюдение требований законодательства об авторских и смежных правах. При этом Ассоциация будет выступать в качестве независимого эксперта по вопросам рекламы. (тут то ли журналист напутал что-то, то ли докладчики все смешали в одну кучу — не знаю)

Пятое: законодательные инициативы.

Также Ассоциация обязуется покарать виновных в недоброкачественной конкуренции, разобраться с правами и обязанностями всех участников ассоциации и вообще навести порядок. Кроме того, УАИР будет принимать участие в круглых столах и прочих конференциях.

А все это вместе, озвученное одним предложением, выглядит так: «Основные усилия ассоциации будут направлены на создание условий для эффективного развития рынка рекламы в UA-нете с целью удовлетворения потребностей рекламодателей, потребителей рекламы и Интернет-ресурсов на мировом уровне, а также на увеличение доли бюджетов рекламодателей, направляемой на рекламу в Интернете.»

Все решения относительно деятельности Ассоциации принимаются Советом Ассоциации, в который входят представители всех ее членов-основателей. Для согласования действий, связанных с различными техническими вопросами, в Ассоциации был создан технический комитет. Главой технического комитета Ассоциации был избран Алексей Бакун, директор по исследованиям «Publicis Group Ukraine».

Ассоциация не планирует получать прибыль от своей деятельности и является координирующе-рекомендательным органом, который создан с целью налаживания, улучшения и облегчения коммуникации между участниками рынка Интернет-рекламы и в целом всего Интернет-сообщества в Украине. Ассоциация открыта для вступления в нее новых членов (осталось только узнать физический или электронный сайт ассоциации).

«Украинская Ассоциация Интернет Рекламы» была основана 4 октября 2007 года. Основателями объединения стали: ООО «Информационное агентство «ЛІГАБізнесІнофрм», ООО «Бигмир-Интернет», ЗАО «МЕТА», ООО «Золотая Середина», ООО «ГРУПЕМ», ООО «Инишейтив» — ADV Group, ЗАО «ММС Комюникейшнс Украина» — «Publicis Group Ukraine». Президент Ассоциации — Дмитрий Бондаренко, исполнительный директор — Андрей Заблоцкий.

Еще больше текста здесь:

• http://news.liga.net/news/N0759300.html
• http://smi.liga.net/news/IM070377.html
• http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/10156/42/lang,ru/
• http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/10155/42/lang,ru/

А вот и первая попытка сделать анализ по горячим следам: http://expert.com.ua/index.php?option=news&id=6202&dir=2

Но еще рано делать какие-то выводы, пока мы не увидим конкретные действия и их результаты.

Рекламные проколы иногда обходятся крупным компаниям очень дорого. И, к сожалению, от них никто не застрахован. Впрочем, некоторые участники вот этого списка портала Money CNN, могли бы действовать и поосмотрительней.

Компания Procter & Gamble, до боли знакомая российским телезрителям, судится с семейной парой из Флориды. Родители двух очаровательных американских карапузов были потрясены, разглядев их изображение на упаковке фирменных подгузников. Папа с мамой заявляют, что малыши действительно участвовали в кастинге, но получили «номинальное вознаграждение», так как их фото просто добавили в коллекцию. Родителей никто не извещал о том, что их детей отобрали для рекламы.

Швейцарская газета SonntagsZeitung опубликовала сразу на двух полосах рекламу мужской туалетной воды Gucci Eau de Parfum, на которой полуобнаженный мужчина внимательно смотрел в кадр. А потом к своему ужасу газета узнала, что это проделки местного шутника, снявшегося голым на фоне баночки с туалетной водой. Шутник прославился на всю Европу.

Google часто хвастается тем, что блокирует вредоносные сайты. Проверку на прочность американскому поисковику устроил британский консультант по вопросам IT-безопасности Дидье Стивенс, который поместил рекламу следующего содержания: «Ваш компьютер свободен от вирусов? На этом сайте мы его инфицируем немедленно. Кликните на эту ссылку». Поисковик Google показал эту рекламу 259 723 раз, а ее «жертвами» стали 409 пользователей, покорно кликнувших по ссылке.
// какой-то нереально низкий CTR — прим. мое
Американский автопроизводитель Chrysler поместил в интернете рекламу с таким сюжетом: собачка мочится на новый Dodge Nitro, получает электрический разряд и воспламеняется. Следом появляется надпись: «Dodge — машина, заряженная адреналином». Защитники животных пришли в ужас, а у некоторых детей этот ролик вызвал самую настоящую истерику.

Любимица всей Америки блондинка Джессика Симпсон приняла участие в рекламе нового сорта сырной пиццы от сети ресторанов Pizza Hut. Надо сказать, что сделала она это действительно блестяще. И вот в тот момент, когда буквально половина США приготовилась-таки попробовать эту пиццу, Джессика сообщила журналу Elle, что у нее аллергия на сыр, пшеницу и помидоры.

Испанская авиакомпания Iberia рекламировала полеты на Кубу. Делала она это так — в мультяшном ролике колоритная, смуглая кубинка в бикини кормила молочком из бутылочки младенца-туриста. А он в это время пел басом: «Накорми меня, мулатка-шоколадка. Забери меня, с тобой мне сладко». Затем кубинка действительно забирала младенца с собой на пляж, устраивала для него жаркий латинский танец, а потом делала ребенку массаж. После невероятного скандала ролик был снят с эфира.

Один из гигантов хай-тека, производитель процессоров Intel тоже не избежал участи попасть в этот рейтинг. Для рекламной кампании двухъядерного процессора Core 2 Duo Processor компания заказала постеры, на которых шесть чернокожих легкоатлетов приготовились бежать стометровку, застыв между офисными столами друг напротив друга. А между ними стоял и улыбался «белый хозяин». Рекламный текст гласил: «Мы выжимаем максимум из наших работников!»
10х2 http://e-apraksina.livejournal.com/

Прочитал сегодня новость о создании «Украинской ассоциации Интернет-рекламы».

Хорошо, что создали. Но что из этого получится, посмотрим что будет дальше.

Многое будет зависеть от планов и целей ассоциации, а также от тех участников, которые примкнут к сущестующей семерке.

Кстати, уже 2 человека сегодня меня спросило что я знаю об этой структуре. Да ничего не знаю. Расскажут что-то публичное — поделюсь обязательно.

---

• В Яндексе появился новый финансовый директор — Нилеш Лакхани. Судя по всему, Яндекс уже совсем недалеко от IPO.
• Тем временем «Бегун» идентифицировал с помощью «Мамбы» миллион инетрнет-пользователей.
• В России пачками запускают стартапы: пришел пресс-релиз о старте «Веборама» (фото-музыкальный проект), а в новостях прочитал о презентации TOP4TOP. Я, конечно, понимаю, что Google подсадил всех на старт в режиме «бета». Но у Гугла это готовые продукты, а «Веборама» позволяет себе вываливать ошибки прямо на морде. Еще немного — и я перестану ходить на сайты, которые значатся как «бета».
• Всеукраинская рекламная коалиция посчитала размеры рынка рекламы. Онлайновый рынок оценен в 12 млн., наверное в этом году решили не мучиться, а просто скопировали прогноз игроков рынка. Но ВРК все равно нашла чем озадачить: интернет-рекламу разделили на «медиа» и «газеты». Сергей Петренко предположил, что вместо газет надо было написать «контекст».

---

Офтопик: друзья, скажите, feedburner упорно не хочет присылать пароль к аккаунту. Кто-то сталкивался с таким? Если да, то расскажите как решили. Кстати, Яндекс ответил на мой вопрос о счетчике. Починили:  . Спасибо им.

Вообще-то я не люблю различные конкурсы, эстафеты и тесты. Но в этот раз мне не отвертеться: я попал в черный список сразу к Ивану Даниловичу и УкрМаркетологу. Так что теперь мне прийдется написать, а вам прочитать 5 малоизвестных фактов обо мне.

1. В детстве я хотел быть сначала водителем троллейбуса в Одессе, в отрочестве — юристом, в юности — маркетологом. Рад. что мои детские мечты о будущей профессии не осуществились.
2. У меня очень плохая память на лица и на связку «лицо-имя». Если с человеком я первый раз общаюсь менее минуты, то быстрее всего, что при следующей встрече я не вспомню как его зовут. Подскажете как это лечится — буду признателен.
3. В 23 года у меня в списке рабочих мест значилось семь пунктов (не считая одно-двухдневных подработок в бытность студентом). До сих пор это число не изменилось, и я считаю, что это прекрасно.
4. Я придерживаюсь стратегии использования инновационных технологий в работе, при этом в личной жизни являюсь достаточно консервативным.
5. Больше всего в этой жизни раздражаю себя я сам, а уж потом идут пробки, медленное обслуживание и человеческая глупость.

Уж извините, но эстафету никому принудительно передавать не буду.

А если 5 пунктов вас не удовлетворили, то я могу ответить на вопросы в коментах.