Рейтинговая система Bigmir)net с 12 декабря 2007 года изменила метод ранжирования сайтов. Новый принцип сортировки сайтов-участников рейтинга основан на географическом расположении пользователей, а не на месте регистрации сайта.
Bigmir)net сделал шаг к тому, чтобы укрепить свою позицию как инструмента медиа-планирования, используемого рекламодателями при подборе площадок. Возможно, это вызовет ответную реакцию у сайтов: они могут перейти на ценообразование с учетом только украинского трафика. Такую схему ценообразования уже используют несколько украинских площадок, например все сайты «Украинского Медиа Холдинга» так тарифицируют цены на рекламу с сентября 2007 года.

Стоит отметить, что у большинства площадок, продающих рекламу, доля украинской аудитории колеблется в диапазоне 50-70%, и лишь у отдельных площадок достигает 80-85%. Связано это с тем, что украинские руссоязычные сайты пользуются популярностью у жителей СНГ, а также эмигранов из экс-СССР, проживающих в Европе и США.

Очевидно, что нововведение будет полезным не только (и не столько) рекламным площадкам, а в первую очередь компаниям, привлекающим трафик на свои сайты. География привлеченной аудитории — один из основных критериев оценки качества на первом этапе анализа.

Напомним, что в средине сентября Bigmir)net впервые ввел рейтинг по украинской посещаемости, но старая версия программой части не справилась с нагрузкой. Тогда рейтинг проработал в таком режиме 2 дня, затем его «откатили» до предыдущей версии. Директор по продажам компании «Бигмир-Интернет» Александр Тисменецкий в интервью ITUA.info заявил: «На протяжении трех месяцев наши программисты реализовали ряд изменений в коде рейтинга, что теперь позволит осуществлять стабильное функционирование с новым методом подсчетов.»

Кроме нововведений в системе рейтингования, изменения коснулись и дизайна страницы рейтинга. Теперь раздел http://top.bigmir.net/ доступен в едином дизайне портала Bigmir)net, который начали внедрять на различные разделы с августа 2007 года.

(с) мое для ITUA.info

После того, как Олег Блохин покинул тренерский мостик национальной сборной Украины по футболу, ФФУ начала поиск кандидатов на вакантное место. Один из вариантов выбора тренера оказался весьма современным и демократичным: через голосование на сайте ФФУ.
На суд публики было представлено более 20 известных футбольных специалистов Украины и мира, за одного из которых каждый посетитель может отдать свой голос. Кроме того, можно предлагать и свои кандидатуры.

Невиданный доселе принцип открытости ФФУ стал поводом для внезапного флешмоба. Российский блоггер makki  предложил своим читателям поддержать кандидатуру Анатолия Бышовца. Призыв разошелся по другим российским блогам и футбольным сообществам.  В результате буквально за пару дней г-н Бышовец стал лидером голосования, имея 36% голосов. Ближайшие преследователи набирали на тот момент лишь 8% голосов.

Стоит отметить, что российские блоггеры воспринимают Анатолия Бышовца как российского специалиста, поскольку в роли тренера он проработал в России намного больше, чем в Украине. Тем не менее, Анатолий Бышовец родился в Киеве, явлется воспитанником футбольной школы «Юный динамовец», в роли игрока выступал за «Динамо» (Киев) в 1963—1973 гг. За эти годы с командой 4 раза выигрывал чемпионат СССР, обладатель Кубка СССР, игрок сборной СССР. Уже под руководством Бышовца-тренера в 1988 году сборная СССР выиграла золото на Олимпиаде в Сеуле (подробнее). 

Так, с подачи российских блоггеров национальную сборную Украины мог возглавить украинский тренер, имеющий богатый опыт работы с российскими и зарубежными клубами, сборными СССР и Южной Кореи. В интервью газете «Известия» это подтвердил брат президента ФФУ, президент киевского «Динамо» Игорь Суркис: «Если Бышовец победит в голосовании с большим отрывом — а, судя по всему, он победит, — наверное, с ним выйдут на связь и поинтересуются, хочет он тренировать сборную Украины или нет, — сказал Игорь Суркис. — Мнение болельщиков в любом случае учтут, иначе зачем нужно было все это затевать. Анатолий Федорович не раз доказывал, что он специалист высокого класса, и уверен, что неудачный сезон в «Локомотиве» его репутацию на Украине не поколебал.»

Но 11 декабря свои коррективы внесли технические специалисты ФФУ, которые изучили  источники переходов на страницу голосования. Флешмоб российских блоггеров признали накруткой, голоса аннулировали, а Анатолия Бышовца вообще исключили из списка претендентов. Примечательно, что сотрудники ФФУ тоже посчитали господина Бышовца российским специалистом: «…російські інтернет-користувачі, попередньо домовившись на різноманітних чатах та форумах, вирішили підтримати свого співвітчизника Анатолія Бишовця.»

Специалисты ФФУ призывают футбольных болельщиков и журналистов принять участие в голосовании без агитаций и предвыборных лозунгов, обещая в ином случае просто прекратить сбор голосов. 

(c) мое для ITUA.info

Постоянные словесные выпады в сторону лидеров интернет-рынка уже никого не удивляют. Google обвиняют в том, что он становится Большим Братом, Яндекс – в монополии на российском поиске и не качественной выдаче (иногда даже одновременно). Begun обычно ругают за плохо конвертируемый трафик.

Но в последнее время на Begun просто обрушился шквал критики. Во-первых, активизировались злопыхатели на Roem.ru: заметки появляются в буквальном смысле одна за другой. Во-вторых, «доброжелатели» запустили сайт http://www.antibegun.ru/ .

Если это атака со стороны конкурентов, то ожидайте в следующие несколько дней сначала публикации в интернет-СМИ, а затем и в бумажных изданиях. А если это дело рук неграмотных клиентов Бегуна, то сотрудникам системы контекстной рекламы следует найти этих недовольных и научиться пользоваться инструментом.

Разумеется, если иметь кривые руки и пустую голову, то любая система контекстной рекламы окажется для вас убыточной. Но достаточно включить мозг — и все станет хорошо. Действительно, Begun дает слишком много трафика, чтобы он был эффективным без использования фильтров. Первым делом при создании кампании необходимо зайти в настройки и пройтись по пунктам: «Источники посетителей», «География показа», «Запрет показа на отдельных площадках». Не делали этого? Ну кто ж вам доктор…

Есть 2 метода сегментирования трафика. Первый проще: в пункте «Источники посетителей» оставляете только поисковые системы и тематические сайты. Второй вариант: делаете точно такую же кампанию, таргетируете ее на остальные группы сайтов, но ставку указываете минимальную. Ваш CPA в норме, все счастливы.

Кстати, Яндекс, активно набирающий сайты в РСЯ, скоро тоже столкнется с проблемой ленивых юзверей, которые будут кричать, что Директ — это фигня с нецелевым трафиком. После этого Яндексу прийдется добавить возможность показывать рекламу только на РСЯ (без поиска), чтобы можно было проделывать выше описанные действия. Но это произойдет через пол года — год.

P.S. Кажется, что пока компанию ругают – все хорошо. Апорт, например, уже давно никто не ругает.

Роман Настенко прошелся по сайтам компаний, занимающихся юзабилити. Результаты впечатляющие

На сегодня все. Берегите себя.

Если в футболе у нас в стране разбирается каждый второй; то в рекламе – каждый третий. Например, человек удивляется зачем делать co-ads борды с рекламой маркета и продукта. Интересно, что он скажет, когда узнает, что борды сами по себе не влияют на объем продаж для половины товарных групп? Но убрать их нельзя, потому что в комплексе они делают свое дело. Хочется только спросить: зачем нужны такие блоггеры?

В пятницу выступал в Днепропетровске на конференции «Маркетинг завтра». Рассказывал о контекстной рекламе. Был удивлен: среди присутствующих (в качестве слушателей) маркетологов и рекламистов никто не размещал контекст. Днепропетровск на втором месте по размеру интернет-аудитории после Киева. Чего они ждут – не знаю. Надеюсь, после моего доклада кто-то откроет для себя интернет как канал коммуникаций с будущими клиентами.

Сама конференция понравилась. Слушателей вывезли на базу отдыха в 20 км от Днепропетровска. Свежий воздух, сосновый лес, бодрящая температура воздуха на улице. А в залах – хорошие доклады и горячие вопросы. Организаторы смогли привлечь классных докладчиков, практиков из различных сфер маркетинга, программа получилась очень интересной. Поскольку выступления шли в 2-3 потока, то иногда слушатели с трудом выбирали доклад: «и это интересно, и это хочу послушать». Сам с удовольствием послушал выступления коллег.

Обмен опытом мы начали еще утром в Днепропетровске, когда за чашечкой кофе общались с Артемом Зеленым (BrandCom) и Димой Роденко (ММГ). Ребята так разрекламировали свои доклады, что я не смог после этого их не послушать. Артем рассказывал о маркетинге впечатлений, а Дима – о методах оценки эффективности коммуникационных каналов. Если у вас будет такая возможность, послушайте оба эти доклада.

Артем показывал ролики, победившие в Каннах в 2006 и 2007 годах. Оказалось, что римейки на Dove Revolution видели не все. Так что наслаждайтесь. Read the rest of this post »