1 апреля 2011 г. вышел юбилейный (№100) журнал MMR. Партнером номера стало интернет-агентство UaMaster. Сотрудники агентства написали несколько статей об интернет-рекламе, которые были опубликованы в журнале. Представляю вашему вниманию полную версию своей статьи (в MMR была напечатана краткая).

7 смертных грехов баннерной рекламы

Баннерная реклама -  старейший, и до сих пор главный инструмент информирования аудитории в онлайне. Но большинство рекламодателей не знают, как ее правильно покупать и использовать.

Read the rest of this post »

В очередной раз подняли вопрос о том, что такое eCPM и почему этот показатель важен при медиапланировании. Напишу один раз здесь, чтобы в будущем просто давать ссылку на эту страницу.

Для начала: есть два разных показателя, которые имеют одну и ту же аббревиатуру (eCPM — Effective CPM). Давайте разберемся, чтобы их не путать.

1. eCPM — показатель, который использует Google для системы контекстной рекламы AdSense. Дает понять владельцу сайта (продавцу рекламы), сколько он заработает на своём ресурсе (размещая контекст), в перерасчете на одну тысячу показов страниц. Формула: eCPM=Прибыль/Показы*1000.  Подробнее — в блоге AdSense.

2. eCPM (или eCPT) — показатель, который используется при медиапланировании баннерной рекламы, указывает на стоимость тысячи эффективных контактов для рекламодателя (покупателя рекламы). Формула: eCPM=CPM/ДоляЦА.

Зачем нужен этот показатель для медиапланирования. Базовый показатель цены тысячи контактов со всей аудиторией (CPM, он же — CPT) не говорит о том, во сколько обойдется в рамках РК тысяча контактов с ЦА. Поэтому мы вводим показатель eCPM (он же — eCPT).

Например, ваша ЦА – мужчины в возрасте 30-45 лет, с личным доходом более 8000 грн. в месяц. Наиболее соответствующими для размещения рекламы сайтами будут korrespondent.net,  kommersant.ua и finance.ua (Affinity Index: 207%, 197%, 194%). Средняя цена до скидки (CPM): 95 грн. Но среди посетителей вышеперечисленных сайтов лишь 6% являются представителями ЦА. Значит стоимость тысячи эффективных контактов (eCPM) составит (95 грн./6%=)1583 грн.

В общем случае eCPM является более весомым показателем для принятия решения о выборе площадок по ценовому принципу, нежели CPM. Подобная модель также используется в телевизионной рекламе, где оперируют показателями GRP и TRP.

Если есть вопросы, готов ответить на них в комментариях к этой записи.

У большинства сайтов, зарабатывающих на баннерной рекламе, возникают моменты, когда остается какой-то объем нераспроданных показов. Некоторые площадки практикуют рассылку спецпредложений по стокам с огромными дискаунтами, ограниченными временем.

Агентство интернет-рекламы UaMaster готово в августе и сентябре выкупить у охватных площадок остатки украинской аудитории с хорошими скидками. Если захотите сбросить стоки — присылайте условия на info@uamaster.com

P.S. Мы понимаем, что показы будут идти с минимальным приоритетом, их а количество не будет гарантированным.

Когда-то я уже писал о том, что не все сайты следят за тем, чтобы рекламные площадки не пересекались с контентом. Как следствие, иногда возникают моменты, когда баннер «уходит» под меню и т.д.

Сегодня же предлагаю вашему вниманию более веселый вариант. Samsung купил дорогую и эффектную рекламу на segodnya.ua — фулскрин формат, который предполагает эксклюзивный контакт с аудиторией на протяжении 10 секунд. Однако настройки рекламных мест на сайте не позволили рекламодателю получить желаемое.

Во-первых, вверху отображается баннер «Голос країни», который явно не имеет отношения к Samsung’у. Но еще веселее — рич «Укртелекома», который показывается поверх фулскрина. Чтобы просмотреть красоту в полный размер, кликните по превьюшке.

Если сделать бложек о баннерной рекламе, то можно писать:

• 3-5 постов в день о том, как факапят украинские рекламодатели и агентства,
• если повезет, то один пост в день будет о действительно крутой и правильной медийной рекламе,
• самая популярная рубрика была бы «почему так?» — размещения, не понятные.

Например, на морде ex.ua крутится баннер McDonalds без ограничения по кол-ву контактов. Это факап медиапланера, завтык площадки, сознательное раздувание бюджета или какая-то хитрая стратегия коммуникаций?

На том же ex.ua внутри показывают небрендированный баннер, ведущий на статью о Миргородской на сайте «Комсомолки». Действительно ли оправдано отсутствие лого продукта на баннере? Каков уровень доверия к «Комсомолке» среди недомохозяек? Почему агентство (или рекламодатель), разместившее заказную статью, до сих пор не додумалось нажать Like под текстом? Трафика бы получили не меньше, чем с баннера. Почему не ведут на сайт Миргородской, где можно было бы разместить тот же текст?

Поэтому лучше делать не бложек, а сервис вопросов-ответов. Только думаю, отвечать на такие вопросы агентства и рекламодатели не захотят.