Мое недельное молчание в этом блоге было вызвано большой загрузкой на работе. Есть чем с вами поделиться, но не хватаем времени

Наши клиенты решили по-своему поздравить интернет-агентство UaMaster с пятилетием. За два дня 3 компании решили увеличить бюджеты на онлайн-активности в 3-7 раз. Во всех случаях рост будет нелинейным, поставлены новые нетривиальные задачи, решение которых мы обдумывали.

Рекламодатель стал требовательней, хочет прогнозировать результат не в кликах-показах, а в продажах. Всё к этому шло.

Второй индикатор рынка: на узких уникальных площадках реклама выкуплена на несколько месяцев вперед. Если наши клиенты — не исключение, то скоро та же ситуация может проявиться и на попсовых площадках. Ждем месяц-два и проверяем

По данным исследовательской компании «Международная Маркетинговая Группа Украина» рынок маркетинговых исследований в 2008 году вырос на 31% и составил примерно 52,1 млн. долларов.

«Это вполне закономерно, — комментирует директор компании «Международная Маркетинговая Группа Украина»Дмитрий Роденко, – ведь основные клиенты исследовательских компаний достаточно уверенно развивались в течение 3-х кварталов 2008 года, за исключением металлургических и строительных компаний. Металлурги почувствовали изменение резкое изменение конъюнктуры мирового рынка металла весной, строители не продлили кредитные линии под строительство уже летом».

Тем не менее, по итогам года рынок маркетинговых исследований показал рост в 31% в долларах. По оценкам компании, в 2007 году объем рынка составил около 40 млн. долларов.

Read the rest of this post »

Неделю назад Данил Маслов опубликовал в блоге картографического сервиса Mapia.ua результаты их собственного «экспресс аудита рынка интернет рекламы Украины». А энное количество идиотов людей «не в теме» этот материал перепечатало или процитировало. Именно количество републикаций подтолкнуло меня к написанию этого поста, и в первый раз за все время захотелось использовать матерный заголовок в этом блоге.

Чуть ниже я приведу несколько цитат, которые повеселят интернет-рекламистов, а с полным текстом шедевра можно ознакомиться из первоисточника. Но для начала вводные: методом телефонного обзвона было собрано 127 анкет. Получили фантастические цифры:

• Цели, преследуюемые рекламодателями в онлайне: — продвижение бренда (45%), вывод нового продукта на рынок (21%), повышение лояльности (14%).
  Если верить этим цифрам, на каждом пятом баннере должен рекламироваться новый продукт. Так ли это?
• «Ровно половина потенциальных рекламодателей, готовы размещать свою рекламу на сайтах, чья посещаемость составляет не менее 3 тыс. посетителей в день.»
  Ровно половина рекламодателей не сможет ответить на этот вопрос, если его сделать открытым.
• 30,3% рекламодателей размещают рекламу на порталах, 24% — на новостных сайтах; 21,2% — в поисковых системах; 18% — в соц. сетях.
  Данные цифры — хорошая иллюстрация плохой выборки и неправильно составленной анкеты. Количество (штук) рекламодателей в контексте сильно больше, чем в медийке. Добавьте сюда ошибку в ДНК составлении анкеты: сумма ответов по данному вопросу дает в итоге 100%, чего не может быть. Ибо среднестатистический (средний и большой) рекламодатель использует за флайт 2-4 рекламных инструмента и несколько типов площадок для медийки. Поэтому реальные данные выглядели бы, например, так: поисковые системы — 75%, новостные сайты — 70%, порталы — 50% и т.д. Вторая ошибка в ДНК анкете — мешать мокрое и зеленое контекстную рекламу с разными типами медийных площадок. Третье: я не знаю, был вопрос открытым или закрытым, но на выходе получилась явная хрень, в которой не нашлось места тематическим площадкам (БиФ, Авто, Недвижимость, Женские, Развлечения и пр.). А где доски объявлений, на которых сидит весь мелкий бизнес? Где товарные агрегаторы? Только не говорите, что всё это влезло в «Другое», ведь в данном случае считали долю использования (штук), а не деньги. Кстати, а куда мы посчитаем размещение контекстной рекламы в социальных сетях?
• 52% рекламодателей считают наиболее эффективным видом интернет рекламы контекст.
  А вот вам и подтверждение к предыдущему комментарию. Объяснять, надеюсь, не надо?
• 44% опрошенных тратят более 50 000 грн в месяц на онлайновую рекламу.
  Здесь есть два варианта: либо 44% респондентов представляли определенные сегменты крупного бизнеса, либо опрошенные маркетологи любят врать.
• Апофигеем «эскпресс-анализа» является его вывод: Подводя итоги, идеальной, с точки зрения рекламодателя, является контекстная реклама на поисковом портале с посещаемостью не меньше 3 тыс. посетителей в день. Остается пожелать всем поисковым порталам с меньшей посещаемостью поскорей перешагнуть заветную цифру .

Конечно, вреда никакого от распространения этой информации не будет. Но зачем люди занимались херней не своим делом — не понимаю.

P.S. Господа картографы, что ж вы у себя в «контактах» карту прикрутить не можете?

Вполне пятничная новость об украинском рынке интернет-рекламы при участии Ukr.net и десятка крупнейших новостных сайтов сегодня была опубликована на Корре. Но сначала предыстория.

Read the rest of this post »

Наверное, самая интересная новость зимы 2009 года: Bigmir.net и Мeta.ua сделали общий медийный пакет «Синергия». Заявленный охват составляет 41,18% пользователей уанета.  Пакет предусматривает скозное ограничение числа показов рекламы одному уникальному пользователю (RF) до трех, а также бесплатный геотаргетинг. CPM — 14 грн. без налогов.

Я так понимаю, что это самый дешевый качественный портальный пакет в уанете.

Елена Андриенко, медиа-директо «МЕТА», рассказала ace.kiev.ua, что  основной задачей пакета «Синергия» было прибижение онлайн-рекламы по цене к телевизору.  При этом ТВ меряют по аудитории 4+, а в интернете публика старше, т.е. более платежеспособная.

Для обоих порталов это не первый опыт создания совместных пакетов. У Меты есть пакет с Маркетгидом, Бигмир дружит с ITC (хотя там есть и финансовые завязки).