В конце октября Яндекс.Украина запустила рекламную кампанию в ТВ и кинотеатрах. Было снято 4 ролика, выполненных в одной стилистике.

Пересмотрел их многократно, прежде чем понял, что меня смущает. В пэкшоте указан адрес yandex.ua. Пользователь, увидевший ролик, при заходе по предложенной ссылке увидит несколько иной дизайн, чем тот, что он ожидал. Для рекламного ролика нарисовали интерфейс, похожий на ya.ru.

Интересно, не будут ли люди чувствовать себя обманутыми?

«Легкая» версия Яндекса пользуется гораздо меньшей популярностью, чем портальная «морда». Подозреваю, что о существовании ya.ru даже знают далеко не все. Теперь будут догадываться, что такая странице где-то есть в интернете. Но найдут ли?

В онлайне настроить дату автоматического выключения рекламной кампании можно одним-двумя кликами за 10 секунд, но всё равно встречаются не актуальные баннеры. С наружкой немного сложнее. Рекламодатель платит за то, чтоб ее повесили и она была размещена до определенного числа. Если место не очень козырное, и спрос на него не велик, то реклама продолжает висеть. Как пример — вы можете видеть на улицах города анонсы концертов, прошедших пол года назад.

С концертами, думаю, даже хорошо получается. Человек вспоминает как он хорошо потусил или жалеет о том, что пропустил мероприятие. В любом случае захочет посетить следующий концерт.

А с акционной продажей товаров/услуг другая ситуация. Два свежих примера. Проезжаю СТО, на здании большая вывеска «Тонировка за 500 грн». Зашел, спросил сколько стоит обтянуть мое авто. Сказали — 1100 грн. На вопрос о пятисотгривенной рекламе ответили: «это у нас акция в апреле была». Прошло два месяца после акции, вывеску со своего здания никто снимать и не думает.

Второй случай. Борд «прохождение ТО (ГАИ) на автосервисе Bosch». Заехал — в данный момент услуга не предоставляется. Я понимаю,  для Bosch триста баксов за щит - не деньги, но почему бы не повесить там актуальную рекламу, которая бы приносила сегодня клиентов, а не раздраженных посетителей.

У меня нет никаких подтвержений, но могу предположить, что количество недовольных недостоверной рекламой будет сильно больше, чем тех, кто станет клиентами этих компаний.

При рекламе «сельских» продтоваров работа со стереотипами покупателей выражена наиболее отчетливо.  Основной покупатель этой товарной группы — житель города, который на самом деле не знает, но как-то себе представляет процесс производства такой продукции. Наверное, наиболее удачный украинский кейс - творог «Президент».

Сейчас еще «сырная» компания запустила по ТВ рекламу, рассчитанную на людей, которые отродясь живых коров не видели. Название торговой марки «Весела корівка» («Веселая коровка») уже само по себе должно вызывать настроженность у любого, кто видел живьем КРС. Моя первая ассоциация от этого словосочетания — коровье бешенство. Ведь коровы — на удивление спокойные и невозмутимые существа (если их не злить). Но откуда жителям миллионников знать это? Наверняка многочисленные фокус-группы показали, что имено это название лучше других.

Теперь собственно о ролике. Нарисован красиво. спору нет. Детям понравится. Но коровы не едят сыр

Как показывает практика, в рекламе людям лучше показать то, чем они ожидают увидеть, но не рассказывать правду.

Киевлянчеги бурно прореагировали в жежешечке на пресс-релиз агентства, забрендировавшего обклеившего рекламой станцию киевского метрополитена. Молчаливая реакция агентства тоже хороша. (ЖЖ-аккаунт, в котором выложен текст, не имеет отношения к исполнителям проекта) Интересно, заказчик эти комментарии почитает?

При том понятно, что есть какая-то доля людей, которым реклама понравилась. Но ведь негативные отзывы народ пишет с удовольствием, а позитивные — в разы реже.

Вчера была опубликована новость о повышении налога на рекламу:

…правительство предлагает увеличить ставку налога на рекламу с 0,5% до 2,5-3% и ввести дополнительные повышающие коэффициенты: для рекламы на телевидении — 7, в печатной прессе — 5 и для наружной рекламы — 2. Кроме того, Кабмин намерен расширить список подлежащих налогообложению видов рекламы. Помимо размещения и установки рекламы, налогом будет облагаться «опубликование любым способом информации об имени (наименовании) спонсора, товарного знака и услуг спонсора». В случае принятия документа налог на ТВ-рекламу вырастет до 21%, в прессе — до 15%.

Если это произойдет, можно предположить следующее:

• Печатные издания, региональные ТВ и радио компании будут закрываться еще быстрее.
• Порог вхождения в ТВ вырастет еще сильнее. 
• Больше всех постадает конечный потребитель, ведь расходы на рекламу закладываются в цену любого товара.
• Интернет с НнР 3% будет психологически выглядеть симпатичней ТВ с 21% налогом.