Реклама, интернет реклама, околорекламные мысли » Офлайновая реклама http://ace.kiev.ua Евгений Шевченко aka Ace Thu, 09 Feb 2012 17:37:30 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Неточное соответствие Яндекса http://ace.kiev.ua/netochnoe-sootvetstvie-yandeksa/ http://ace.kiev.ua/netochnoe-sootvetstvie-yandeksa/#comments Fri, 05 Nov 2010 11:50:30 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=1607

В конце октября Яндекс.Украина запустила рекламную кампанию в ТВ и кинотеатрах. Было снято 4 ролика, выполненных в одной стилистике.

Пересмотрел их многократно, прежде чем понял, что меня смущает. В пэкшоте указан адрес yandex.ua. Пользователь, увидевший ролик, при заходе по предложенной ссылке увидит несколько иной дизайн, чем тот, что он ожидал. Для рекламного ролика нарисовали интерфейс, похожий на ya.ru.

Интересно, не будут ли люди чувствовать себя обманутыми?

«Легкая» версия Яндекса пользуется гораздо меньшей популярностью, чем портальная «морда». Подозреваю, что о существовании ya.ru даже знают далеко не все. Теперь будут догадываться, что такая странице где-то есть в интернете. Но найдут ли?

Читайте также по этой теме:

]]> http://ace.kiev.ua/netochnoe-sootvetstvie-yandeksa/feed/ 15 Выключайте рекламу! http://ace.kiev.ua/vyklyuchajte-reklamu/ http://ace.kiev.ua/vyklyuchajte-reklamu/#comments Tue, 06 Jul 2010 08:29:36 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=1442 В онлайне настроить дату автоматического выключения рекламной кампании можно одним-двумя кликами за 10 секунд, но всё равно встречаются не актуальные баннеры. С наружкой немного сложнее. Рекламодатель платит за то, чтоб ее повесили и она была размещена до определенного числа. Если место не очень козырное, и спрос на него не велик, то реклама продолжает висеть. Как пример — вы можете видеть на улицах города анонсы концертов, прошедших пол года назад.

С концертами, думаю, даже хорошо получается. Человек вспоминает как он хорошо потусил или жалеет о том, что пропустил мероприятие. В любом случае захочет посетить следующий концерт.

А с акционной продажей товаров/услуг другая ситуация. Два свежих примера. Проезжаю СТО, на здании большая вывеска «Тонировка за 500 грн». Зашел, спросил сколько стоит обтянуть мое авто. Сказали — 1100 грн. На вопрос о пятисотгривенной рекламе ответили: «это у нас акция в апреле была». Прошло два месяца после акции, вывеску со своего здания никто снимать и не думает.

Второй случай. Борд «прохождение ТО (ГАИ) на автосервисе Bosch». Заехал — в данный момент услуга не предоставляется. Я понимаю,  для Bosch триста баксов за щит - не деньги, но почему бы не повесить там актуальную рекламу, которая бы приносила сегодня клиентов, а не раздраженных посетителей.

У меня нет никаких подтвержений, но могу предположить, что количество недовольных недостоверной рекламой будет сильно больше, чем тех, кто станет клиентами этих компаний.

Читайте также по этой теме:

  • Похожих записей не найдено.
]]> http://ace.kiev.ua/vyklyuchajte-reklamu/feed/ 1 Стереотипы в рекламе http://ace.kiev.ua/stereotipy-v-reklame/ http://ace.kiev.ua/stereotipy-v-reklame/#comments Sat, 03 Jul 2010 10:28:58 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=1440 При рекламе «сельских» продтоваров работа со стереотипами покупателей выражена наиболее отчетливо.  Основной покупатель этой товарной группы — житель города, который на самом деле не знает, но как-то себе представляет процесс производства такой продукции. Наверное, наиболее удачный украинский кейс - творог «Президент».

Сейчас еще «сырная» компания запустила по ТВ рекламу, рассчитанную на людей, которые отродясь живых коров не видели. Название торговой марки «Весела корівка» («Веселая коровка») уже само по себе должно вызывать настроженность у любого, кто видел живьем КРС. Моя первая ассоциация от этого словосочетания — коровье бешенство. Ведь коровы — на удивление спокойные и невозмутимые существа (если их не злить). Но откуда жителям миллионников знать это? Наверняка многочисленные фокус-группы показали, что имено это название лучше других.

Теперь собственно о ролике. Нарисован красиво. спору нет. Детям понравится. Но коровы не едят сыр :)

Как показывает практика, в рекламе людям лучше показать то, чем они ожидают увидеть, но не рассказывать правду.

Читайте также по этой теме:

  • Похожих записей не найдено.
]]> http://ace.kiev.ua/stereotipy-v-reklame/feed/ 6 Интернет — ваша последняя фокус-группа http://ace.kiev.ua/internet-vasha-poslednyaya-fokus-gruppa/ http://ace.kiev.ua/internet-vasha-poslednyaya-fokus-gruppa/#comments Thu, 06 May 2010 16:11:34 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=1354 Киевлянчеги бурно прореагировали в жежешечке на пресс-релиз агентства, забрендировавшего обклеившего рекламой станцию киевского метрополитена. Молчаливая реакция агентства тоже хороша. (ЖЖ-аккаунт, в котором выложен текст, не имеет отношения к исполнителям проекта) Интересно, заказчик эти комментарии почитает?

При том понятно, что есть какая-то доля людей, которым реклама понравилась. Но ведь негативные отзывы народ пишет с удовольствием, а позитивные — в разы реже.

Читайте также по этой теме:

  • Похожих записей не найдено.
]]> http://ace.kiev.ua/internet-vasha-poslednyaya-fokus-gruppa/feed/ 1 Кабмин поддержит рынок интернет-рекламы? http://ace.kiev.ua/kabmin-podderzhit-rynok-internet-reklamy/ http://ace.kiev.ua/kabmin-podderzhit-rynok-internet-reklamy/#comments Wed, 21 Apr 2010 08:17:31 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=1330 Вчера была опубликована новость о повышении налога на рекламу:

…правительство предлагает увеличить ставку налога на рекламу с 0,5% до 2,5-3% и ввести дополнительные повышающие коэффициенты: для рекламы на телевидении — 7, в печатной прессе — 5 и для наружной рекламы — 2. Кроме того, Кабмин намерен расширить список подлежащих налогообложению видов рекламы. Помимо размещения и установки рекламы, налогом будет облагаться «опубликование любым способом информации об имени (наименовании) спонсора, товарного знака и услуг спонсора». В случае принятия документа налог на ТВ-рекламу вырастет до 21%, в прессе — до 15%.

Если это произойдет, можно предположить следующее:

  • Печатные издания, региональные ТВ и радио компании будут закрываться еще быстрее.
  • Порог вхождения в ТВ вырастет еще сильнее. 
  • Больше всех постадает конечный потребитель, ведь расходы на рекламу закладываются в цену любого товара.
  • Интернет с НнР 3% будет психологически выглядеть симпатичней ТВ с 21% налогом.  

Читайте также по этой теме:

]]> http://ace.kiev.ua/kabmin-podderzhit-rynok-internet-reklamy/feed/ 7 Необычная девушка http://ace.kiev.ua/neobychnaya-devushka/ http://ace.kiev.ua/neobychnaya-devushka/#comments Wed, 10 Feb 2010 11:48:11 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=1242 Несколько месяцев назад назад встретил чудесную промо-девушку. На первый взгляд — обычная, но сбоку выглядит удивительно. Смотрите сами :)

Как я понял из комментариев, некоторые людий подумали, что она из картона. На самом деле это плазменная панель, на которое выводится видео. Она жестикулирует, есть дикция и звук. Выглядит эффектно.


Читайте также по этой теме:

]]> http://ace.kiev.ua/neobychnaya-devushka/feed/ 5 Рекламный рынок: рост интернета и видео-игр http://ace.kiev.ua/reklamnyj-rynok-rost-interneta-i-video-igr/ http://ace.kiev.ua/reklamnyj-rynok-rost-interneta-i-video-igr/#comments Mon, 03 Aug 2009 11:24:31 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=948


Читайте также по этой теме:

]]> http://ace.kiev.ua/reklamnyj-rynok-rost-interneta-i-video-igr/feed/ 1 Джеки Чан и Евгений Касперский в рекламе КИС 2010 http://ace.kiev.ua/dzheki-chan-i-evgenij-kasperskij-v-reklame-kis-2010/ http://ace.kiev.ua/dzheki-chan-i-evgenij-kasperskij-v-reklame-kis-2010/#comments Sat, 01 Aug 2009 09:02:11 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=946 Неожиданный дуэт в кадре: известный азиатский актер и российский разработчик антивирусного ПО.

Как пишет Адми.ру, реклама будет транслироваться на Китай и другие страны Азии. Некоторые люди утверждают, что для этого региона ролик подходит, а пускать его в других — нельзя.

P.S. Россияне уже сделали пародию на этот ролик.


Читайте также по этой теме:

]]> http://ace.kiev.ua/dzheki-chan-i-evgenij-kasperskij-v-reklame-kis-2010/feed/ 1 Билайн забрендировал киевские памятники http://ace.kiev.ua/bilajn-zabrendiroval-kievskie-pamyatniki/ http://ace.kiev.ua/bilajn-zabrendiroval-kievskie-pamyatniki/#comments Tue, 31 Mar 2009 11:12:28 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=694 beeline1

На выходных студенты обвешали 20 киевских памятников атрибутикой Beeline. Говорят, им для этого понадобилось 5 часов, 4 стакана кофе и одна пачка сигарет. И даже милиция не мешала.

Представители мобильного оператора свое причастие к мероприятию отрицают. Все списали на студентов, которые хотят отвлечь людей от грустных мыслей и предлагают улыбнуться.

На сколько я знаю, это первый в Украине случай, когда памятники становятся элементом промо. Помню, что-то было в России, но беглый поиск результатов не дал. Ну и ладно.

Можете еще поулыбаться: под катом — две картинки.

 

beeline2

beeline4

Читайте также по этой теме:

]]> http://ace.kiev.ua/bilajn-zabrendiroval-kievskie-pamyatniki/feed/ 13 Реклама мобильного интернета Vodafone http://ace.kiev.ua/reklama-mobilnogo-interneta-vodafone/ http://ace.kiev.ua/reklama-mobilnogo-interneta-vodafone/#comments Fri, 06 Feb 2009 10:33:33 +0000 Евгений Шевченко http://ace.kiev.ua/?p=590
youtubebus

Картинка кликабельна.
DDB Budapest, Hungary.
Источник.

Читайте также по этой теме:

]]> http://ace.kiev.ua/reklama-mobilnogo-interneta-vodafone/feed/ 4