Google: мы полностью пересмотрели алгоритмы поиска и сделали его персонализированным. 
Яндекс: а у нас в почте новая тема с оленями. 

Похоже, Яндекс всерьез решил взяться за увеличение своей аудитории в поиске. И что самое интересное, делать он это собирается за счет Google, и воевать будет на их территории.

Сначала давайте посмотрим на историю взаимоотношений этих поисковиков в Украине. Я взял данные из Gemius по доле генерируемых переходов за январь каждого года + крайние показатели + несколько последних месяцев.

Как видите, январь дважды становился знаковым, в 2009 году показав самый большой разрыв между поисковиками (40,33%),  а в 2012 – самый маленький (14,85%). Мой предыдущий прогноз быстрее всего не сбудется. При нынешней динамике Яндексу понадобится еще 2-3 года, чтобы превысить долю своего основного конкурента (в этом месте мы понимаем, что доля переходов из поисковиков в Gemius не равна доле пользователей, но пересечение аудиторий считать сейчас не будем).

Теперь давайте посмотрим на план будущих боевых действий. Три основных компонента успеха: качество поиска, дистрибуция и имидж. Разберем по пунктам.

Качество поиска у лидеров примерно одинаковое. Но у Яндекса пока есть одно существенное преимущество: локальная выдача для украинских областей и городов. Google до сих пор по запросу «доставка пиццы» показывает киевлянам, одесситам и львовянам одни и те же сайты. Поэтому пользователи, задающие геозависимые запросы, будут отдавать предпочтение российскому сервису. Понятно, что когда-то и Google выкатит локальную выдачу. Но когда?

Дистрибуция. Обе компании активно сотрудничают с разработчиками браузеров, предоставляя сборки или настройки со своим поиском по умолчанию. Однако у Google есть козырь: быстро набирающий популярность Chrome (по клику — полноразмерная картинка).

Оказалось, Яндекс нашел противодействие: при заходе на портал, пользователям «вражеского» браузера предлагают сменить поиск по умолчанию (см. скриншот).

По данным inMind, в январе 2012 года Яндекс посетило 74% украинских пользователей. С таким охватом можно отыграть еще несколько процентов доли в поиске.

Еще одно направление дистрибуции – тачскрины. Данные о количестве телефонов и смартфонов очень сильно разнятся (1, 2), да и не все они используются для доступа к интернету. Пока что рынок не большой, но очень важный в стратегическом плане. И судя по всему, Android имеет все шансы стать лидером.

Напомню, что относительно недавно появилась 4 версия ОС Android. Одной из ее особенностей является строка поиска Google, прошитая во все «рабочие столы» без возможности ее удаления или смены поставщика штатными настройками. Таким образом, компания явно рассчитывает удерживать мобильных пользователей на своём поисковике.

Однако Яндекс и здесь нашел решение. Недавно представленная андроидная оболочка Яндекс.shell заменяет строку поиска на собственную. Пока война ведется партизанскими методами: скачать оболочку могут только жители России и Украины. Посмотрим, получится ли у Яндекса в будущем сделать этот продукт популярным на мировом рынке.

И последний пункт – имидж. Обе компании имеют очень сильные позиции. Google периодически упоминается в СМИ в связи с различными судебными исками и обвинениями в нарушении конфиденциальности. Но наши сограждане не очень переживают по этому поводу. Российский поисковик выглядит на фоне американца очень спокойным, но и упоминается несколько реже.

Каковы планы конкурентов в этом направлении – не берусь угадывать. Вероятно, несколько советов о том, как получить больше народной любви, уже дал Яндексу новый сотрудник компании Владимир Исаев, ранее работавший в Opera. Не очень популярный в мире браузер смог завоевать Украину и Россию.

Как видите, Яндекс очень активен. Ждем ответные шаги Google на украинском рынке.

Выше я изложил лишь те факты, которые мне попались под руку. Наверняка, что-то пропустил. И разумеется, в головах топ-менеджеров поисковиков идей и планов гораздо больше, чем в этом тексте.

Полез на ranking.com.ua делать скриншот для предыдущего поста о МЕТА, и увидел интересную тенденцию. Оказывается, уже год украинский Яндекс увеличивает долю переходов на украинские сайты, а процентGoogle последние три квартала уменьшается.

Правда, Gemius считает только по 250+ крупнейшим украинским сайтам, так что выборка явно не всеохватывающая. Для полноты картины глянул на статистику Бигмира и Ли.ру.  Там эта динамика таже прослеживается, но менее выражена.

Если верить Gemius и предположить, что тенденция сохранится, Яндекс сможет обогнать Google по доле переходов в 2013 году Понятно, что обе компании не будут сидеть на месте, и вероятность именно такого развития событий минимальна.

Нам с вами по большему счету все равно какой системе контекстной рекламы заносить деньги, но наблюдать за динамикой как минимум интересно.

Тем временем доля остальных поисковиков постоянно падает.

Как стало известно автору блога ace.kiev.ua, портал МЕТА (meta.ua) готовит новую версию поиска. В конце февраля на семинаре «Поисковые технологии», проходившем в Подмосковье, Андрей Коваленко (МЕТА) рассказал о некоторых особенностях нового алгоритма. К сожалению, презентацию на сайте семинара не выложили, поэтому процитирую Евгения Трофименко, описавшего кратко суть доклада:

Они пристегнули свой каталог к определению тематики запроса. В результате по каждому запросу выдача группируется по по тематикам. То, чего я всегда хотел на момент доклада новая выдача не была выложена. Кроме того, сбоку открывается рубрикатор, где каждая ссылка ограничивает поиск тематикой (только уж очень широкий список тематик ). Но самые основные тематики определяет качественно. Урл там есть специальный, по которому все показывается

В офисе МЕТА сообщили, что новая версия поиска будет доступна пользователям до конца весны, но точна дата релиза пока не известна.

Вопрос всего лишь один: поможет ли новый алгоритм поиска переломить грустную для МЕТА тенденцию падения доли трафика, которая тянется с Q3 2007 г.

Для справки: Андрей Коваленко занимается разработкой поисковых систем с 1993 года. Ранее работал в Aport.ru, МедиаЛингва, Рамблер, «Ашманов и партнеры» (Новотека?). С 2007 г. руководитель поискового направления ЗАО «МЕТА».

Пара свежих новостей о Яндексе:
С недавних пор на главной странице Директа отображается размер его суточной аудитории, в т.ч. по Украине. Например, так:

Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, вчера (23.09.2009) увидели 16 776 110 человек. В том числе 2 021 910 пользователей из Украины.

Вот таким нехитрым способом можно оценивать примерную аудиторию поиска Яндекса. Какая-то часть людей может  находиться в прострации вне зоны покрытия Директа, если задает некоммерческие запросы.

И второе: поиск Яндекса начал редиректить украинских пользователей на страницу выдачи в зоне .ua не зависимо от того, на каком домене они делали запрос.

Согласно статистике comScore, поисковая система Яндекс за год удвоила количество обрабатываемых запросов и с 10 (?) места поднялась на 8, отставая от Ask.com (7 место) всего менее чем на 0,1% . При этом кол-во запросов в Яндексе увеличивается гораздо быстрее (94%), чем в Ask.com (39%). Быстрее всего, что в августе, максимум в сентябре Яндекс переместится на 7 позицию общемирового рейтинга.

Первое место по прежнему занимает Google, увеличивший кол-во запросов на 58%.

Что еще немаловажно: средний показатель роста — 41%. Если у поисковика рост меньше этой цифры — это значит относительную потерю доли рынка. Ну и наоборот.

10х2 Саша Москалюк.