Похоже, Яндекс всерьез решил взяться за увеличение своей аудитории в поиске. И что самое интересное, делать он это собирается за счет Google, и воевать будет на их территории.

Сначала давайте посмотрим на историю взаимоотношений этих поисковиков в Украине. Я взял данные из Gemius по доле генерируемых переходов за январь каждого года + крайние показатели + несколько последних месяцев.

Как видите, январь дважды становился знаковым, в 2009 году показав самый большой разрыв между поисковиками (40,33%),  а в 2012 – самый маленький (14,85%). Мой предыдущий прогноз быстрее всего не сбудется. При нынешней динамике Яндексу понадобится еще 2-3 года, чтобы превысить долю своего основного конкурента (в этом месте мы понимаем, что доля переходов из поисковиков в Gemius не равна доле пользователей, но пересечение аудиторий считать сейчас не будем).

Теперь давайте посмотрим на план будущих боевых действий. Три основных компонента успеха: качество поиска, дистрибуция и имидж. Разберем по пунктам.

Качество поиска у лидеров примерно одинаковое. Но у Яндекса пока есть одно существенное преимущество: локальная выдача для украинских областей и городов. Google до сих пор по запросу «доставка пиццы» показывает киевлянам, одесситам и львовянам одни и те же сайты. Поэтому пользователи, задающие геозависимые запросы, будут отдавать предпочтение российскому сервису. Понятно, что когда-то и Google выкатит локальную выдачу. Но когда?

Дистрибуция. Обе компании активно сотрудничают с разработчиками браузеров, предоставляя сборки или настройки со своим поиском по умолчанию. Однако у Google есть козырь: быстро набирающий популярность Chrome (по клику — полноразмерная картинка).

Оказалось, Яндекс нашел противодействие: при заходе на портал, пользователям «вражеского» браузера предлагают сменить поиск по умолчанию (см. скриншот).

По данным inMind, в январе 2012 года Яндекс посетило 74% украинских пользователей. С таким охватом можно отыграть еще несколько процентов доли в поиске.

Еще одно направление дистрибуции – тачскрины. Данные о количестве телефонов и смартфонов очень сильно разнятся (1, 2), да и не все они используются для доступа к интернету. Пока что рынок не большой, но очень важный в стратегическом плане. И судя по всему, Android имеет все шансы стать лидером.

Напомню, что относительно недавно появилась 4 версия ОС Android. Одной из ее особенностей является строка поиска Google, прошитая во все «рабочие столы» без возможности ее удаления или смены поставщика штатными настройками. Таким образом, компания явно рассчитывает удерживать мобильных пользователей на своём поисковике.

Однако Яндекс и здесь нашел решение. Недавно представленная андроидная оболочка Яндекс.shell заменяет строку поиска на собственную. Пока война ведется партизанскими методами: скачать оболочку могут только жители России и Украины. Посмотрим, получится ли у Яндекса в будущем сделать этот продукт популярным на мировом рынке.

И последний пункт – имидж. Обе компании имеют очень сильные позиции. Google периодически упоминается в СМИ в связи с различными судебными исками и обвинениями в нарушении конфиденциальности. Но наши сограждане не очень переживают по этому поводу. Российский поисковик выглядит на фоне американца очень спокойным, но и упоминается несколько реже.

Каковы планы конкурентов в этом направлении – не берусь угадывать. Вероятно, несколько советов о том, как получить больше народной любви, уже дал Яндексу новый сотрудник компании Владимир Исаев, ранее работавший в Opera. Не очень популярный в мире браузер смог завоевать Украину и Россию.

Как видите, Яндекс очень активен. Ждем ответные шаги Google на украинском рынке.

Выше я изложил лишь те факты, которые мне попались под руку. Наверняка, что-то пропустил. И разумеется, в головах топ-менеджеров поисковиков идей и планов гораздо больше, чем в этом тексте.

Правда, Gemius считает только по 250+ крупнейшим украинским сайтам, так что выборка явно не всеохватывающая. Для полноты картины глянул на статистику Бигмира и Ли.ру.  Там эта динамика таже прослеживается, но менее выражена.

Если верить Gemius и предположить, что тенденция сохранится, Яндекс сможет обогнать Google по доле переходов в 2013 году Понятно, что обе компании не будут сидеть на месте, и вероятность именно такого развития событий минимальна.

Нам с вами по большему счету все равно какой системе контекстной рекламы заносить деньги, но наблюдать за динамикой как минимум интересно.

Тем временем доля остальных поисковиков постоянно падает.

Они пристегнули свой каталог к определению тематики запроса. В результате по каждому запросу выдача группируется по по тематикам. То, чего я всегда хотел на момент доклада новая выдача не была выложена. Кроме того, сбоку открывается рубрикатор, где каждая ссылка ограничивает поиск тематикой (только уж очень широкий список тематик ). Но самые основные тематики определяет качественно. Урл там есть специальный, по которому все показывается

В офисе МЕТА сообщили, что новая версия поиска будет доступна пользователям до конца весны, но точна дата релиза пока не известна.

Вопрос всего лишь один: поможет ли новый алгоритм поиска переломить грустную для МЕТА тенденцию падения доли трафика, которая тянется с Q3 2007 г.

Для справки: Андрей Коваленко занимается разработкой поисковых систем с 1993 года. Ранее работал в Aport.ru, МедиаЛингва, Рамблер, «Ашманов и партнеры» (Новотека?). С 2007 г. руководитель поискового направления ЗАО «МЕТА».

Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, вчера (23.09.2009) увидели 16 776 110 человек. В том числе 2 021 910 пользователей из Украины.

Вот таким нехитрым способом можно оценивать примерную аудиторию поиска Яндекса. Какая-то часть людей может  находиться в прострации вне зоны покрытия Директа, если задает некоммерческие запросы.

И второе: поиск Яндекса начал редиректить украинских пользователей на страницу выдачи в зоне .ua не зависимо от того, на каком домене они делали запрос.

Первое место по прежнему занимает Google, увеличивший кол-во запросов на 58%.

Что еще немаловажно: средний показатель роста — 41%. Если у поисковика рост меньше этой цифры — это значит относительную потерю доли рынка. Ну и наоборот.

10х2 Саша Москалюк.

Много букв по этому поводу можно почитать на ITUA (Яндекс получил новые поисковые площадки в Украине). А если коротко: I.ua будет использовать собственный поисковик только для локал серча, а «глобальный» поиск реализован на Яндекс.XML (который поставляется бесплатно напару с Яндекс.Директом). Комментарии I.ua от Алексея Танчика можно почитать на серчэнжинсе. И Алексей Танчик, и Сергей Петренко (Яндекс.Украина, если кто не в курсе) читают этот блог, поэтому если у вас есть вопросы, то есть шансы, что вы получите ответы «из первых уст».

Что же касается вап-портала МТС, то это, наверное, имиджевая штука для Яндекса, т.к. не видно где они там заработают: аудитория вапа пока не соизмерима с интернетом, да и Директа для вапа пока нету. Кстати, МТС раньше юзал поиск Google. Единственное, что интересно — какая там стояла версия поиска — мобильная или обычная. Если мобильная, то я очень даже понимаю решение МТС

Кстати, вот вам на закуску статистика от Гемиуса. Разительно отличается от Бигмира, не правда ли?

WebMoney в опасности

Вчера НБУ огласил «Положение об электронных деньгах в Украине». Положение устанавливает требования Национального банка Украины к субъектам осуществления выпуска, обращения и погашения электронных денег, а также к системам электронных денег в Украине.

Нацбанк нанес серьезный удар по WebMoney и Интернет.Деньгам: во-первых, теперь эмиссию электронных денег в Украине будут осуществлять только банки (разумеется, в гривне).

Во-вторых, «сумма электронных денег на одном электронном устройстве, которое находится в распоряжении пользователя, и сумма одной трансакции в системах электронных денег … ограничивается суммой 5 000 гривен».  

В третьих, «обменкам»  придется подписывать договора распространении электронных денег с банком-эмитентом. В ином случае будут шить криминал.

Единственное,  что несколько смягчает ситуацию: НБУ дал год на выполнения этого Положения. Если за этот год платежные системы и НБУ не договрятся, случится следующее. Интернет-магазины переключатся на наличку и карточки. Обменки поднимут курс ввода-вывода. Платежные системы начнут терять обороты и свернут свою деятельность в Украине.

На сегодняшний день в Украине работает три системы ЭД: WebMoney, Интернет.Деньги и UkrMoney (перечислены в порядке размеров оборота). Лишь последняя из них (UkrMoney) опосредованно связана с Приветбанком и, вероятно, сможет быстро найти выход из сложившейся ситуации. Есть, конечно, вариант, что WebMoney и Интернет.Деньги смогут договориться с какими-то банками о «крыше», но это явно отразится на их рентабельности. 

Разумеется, Положение Нацбанка порадует сервисы приема онлайн-платежей, привязанные к банкам: Портмоне, FlashCheque и пр.

Google не покупает Digg, меняет бизнес-стратегию, запускает Knol

Google уже достаточно давно является одним из главных ньюзмейкеров интернет-бизнеса. В последнее время новостей и слухов вокруг этой компании было даже больше, чем обычно. Не успели закончиться обсуждения по поводу отмены сделки c Yahoo!, как появилась информация о том, что поисковый гигант заинтересовался Digg’ом. Но эта сделка тоже не состоится в ближайшее время.  И сразу же после этого появилась инфа о том, что Google решил сменить стратегию и переключиться с покупки проектов на инвестиции. Как сообщают СМИ со ссылкой на The Wall Street Journal, инвестиционный фонд Google возглавит Дэвид Драммонд (David Drummond), вице-президент компании по корпоративному развитию. Возможно, это связано с тем, что если Google к кому-то проявляет интерес, то компания просит даже более, чем спекулятивную цену. В этом месте можно делать много предположений о причинах и следствиях; наиболее очевидны и так всем поняты, а тайные мы возможно когда-то узнаем. Но, думаю, Google не прекратит покупать компании  по разумной цене. Например, Бегун.

Недавно Гугл выкатил Knol, которую сразу же окрестили «убийцей википедии». Но Саша Федоров выдвинул другую теорию: «Вы сайт about.com вообще видели? Который в отличие от побирающейся некоммерческой Википедии ещё в 2000м году стоил дороже Гугла. Вот против него этот Knoll (прыщь) и заточен. Причём «убивать» его Гугл может простой заменой в серпах на свой сайтик, не зависимо от наличия бэков, качества контента и т.п., просто если есть статья с about.com, и есть такая же в базе knol, то в выдаче менять About на Knol и всё.»

Убийца Google вышел на арену: знакомьтесь, Cuil

27 июля Бывшие сотрудники Google запустили новый поисковик, который называется Cuil. Разработчики утверждают, что он может индексировать Сеть быстрее и с меньшими затратами, чем Google. На финансирование Cuil выделено 33 миллиона долларов, а компания состоит из 10-15 человек, пишет TechCrunch. Тот же источник сообщает, что по неофициальным данным корпорация Google тратит около 1 миллиарда долларов в год на поддержку поисковой системы.

Кроме заявленной малой ресурсоемкости и больших возможностей индексирования  Cuil  может похвастаться оригинальным дизайном страницы поисковой выдачи: она разделена на три колонки, к каждому результату поисковик пытается добавить соответствующее изображение. По запросам, имеющим несколько значений или большое количество страниц в выдаче, предлагается также дополнительное меню-каталогизатор.

Любопытно, что уже в первую неделю публичной работы компания привлекла к себе внимание мировой IT-шной аудитории не только фактом своего появления, но и принципами работы. Краткая версия истории с удаленной записью одной из сотрудниц компании в переводе Саши Москалюка: «Сара Кери, ирландка, работающая в Cuil, удивлялась бурному темпу растрат компании, которая снабжала своих сотрудников бесплатными обедами, а также в офисе держала постоянный запас фруктов, ягод, булочек и различных напитков. Аналогично сотрудники могут самостоятельно приходить и покидать рабочее место, когда им вздумается. Все это настолько покоробило ирландскую душу, что на свою пездку в Ирландию помощник гендиректора по стратегии потребовала себе бизнес-класс. И получила».  Общественность слегка возмущена тем, как компания тратит инвестиции, полученные на развитие.

// Профессиональная параноя: вброс, не вброс?

Яндекс: 7 лет Директа и Wi-Fi по новому

Вчера Яндекс.Директ отметил свое семилетие, с чем я его и поздравляю. Расписывать прелести и вкусности сервиса в этом блоге не вижу смысла, ибо все и так в курсе.

И новость от Яндекса: они решили трансформировать полу-мертвый проект Яндекс.Wi-Fi в доп.сервис «Афиши»: «… мы сделали этот проект (Яндекс.Wi-Fi  — прим. мое) в мае 2004 года, чтобы поддержать новую технологию и стимулировать доступность интернета. Теперь эта технология перестала быть новой, «в воздухе» много разного интернета, поэтому мы посчитали, что проект свою функцию выполнил и стал просто частью другого сервиса — дополнительной информацией для выбора места встречи.»

Небольшая ремарка: удивительно, что при богатом функционале «Афиши», Яндекс не занимается продвижением этого сервиса (или я не замечал просто?).

Ace.kiev.ua — восстал из холда

Закончилась эпопея с доменом Ace.kiev.ua — он снова ожил и заработал. За консультации хочу поблагодарить Диму Головачева. Надеюсь, у вас, друзья мои, такие истории не повторятся. Кстати, заодно был сменен дизайн — если найдете косяки, информируйте меня пожалуйста.

Очевидно, что самая большая партнерская сеть Бегуна станет подспорьем для развития сервиса. Да и от выдачи Рамблера никто б не отказался. Гугл сразу прибавит в размерах и деньгах, и деньги отобьет достаточно быстро.

Остается один вопрос: что будет происходить с существующей системой продаж Бегуна: условиями, скидками, агентствами-партнерами и т.д. Поживем - увидим.

Со времени написания последнего поста произошли некоторые интересные события, которые я сейчас представлю в виде короткого дайджета.

Наверное, главным событием месяца в уанете стало то, что с 15 июля Бигмир сменил поисковую выдачу. Около двух лет поиск портала использовал выдачу Яндекса, теперь же перешел на Гугл. Кроме того, Бигмир закрыл собственную систему контекстной рекламы adSearch и объявил о том, что становится реселлером adWords. Не смотря на поднявшуюся шумиху, считаю что это событие ничего глобально не изменит ни в трафикогенерации ПС, и на рынке контекстной рекламы. Подробнее об этом я написал в новости Bigmir)net становится реселлером Google AdWords

10-11 июня в Киеве проходил семинар «Рекламные возможности Яндекса», в котором приняли участие более ста представителей рекламодателей и РА. Около 70 человек приняло участие в тестировании после семинара, примерно 30%  сдали тесты  удачно, но лишь 2 человека правильно ответили на 100% вопросов (20 из 20). Оба — представители UaMaster (я и Алексей Задорожный). Еще два наши сотрудника получили сертификаты, набрав 19 и 18 баллов. На сегодняшний день это лучший показатель среди украинских РА (и не только). Кстати, для Алексея это тестирование имело бОльшее значение, чем для остальных: я ему поставил условие, что если он наберет 19 или 20 баллов, то получит повышение к зарплате. Надеюсь, это было не единственной причиной такого результата

Livejournal объявил о возвращении базових аккаунтов. Я долго смеялся. Шумиха вокруг отмены базовых аккаунтов была абсурдной: жаловались те, кому они уже не были нужны. Теперь же СУП сделал вдвойне абсурдный ход, пообещав вернуть БА. С моей точки зрения, можно было и не возвращать БА: недовольства в блогосфере по этому поводу уже не наблюдается. Если смотреть на вещи еще глубже, то все равно получается не совсем радужная картина: платежеспособные пользователи, составляющие ядро аудитории, имеют платные аккаунты и не видят рекламу. Поэтому СУПу приходится довольствоваться тем, кто заплатить 20-25 долларов не хочет, но желает пользоваться дополнительными фишками. К радости владельцев площадки, таких абонентов у них достаточно много. Что выиграл СУП на возобновлении БА: разумеется, хороший пиар. Можно будет пронаблюдать, как еще пару недель блоггеры и СМИ будут тиражировать эту новость.

Оставайтесь на связи, вас ждет много интересного.

 P.S. Если вы поставите линк на adblog.com.ua — я буду вам признателен

С учетом принципов невмешательства в коммерческую составляющую Директа, а также размещения рекламы на сайтах партнеров, все это выглядит довольно интересно. Яндекс платит свои живые деньги за размещение рекламы (как минимум в РСЯ), при этом свои объявления показывает сразу парой и на первых позициях.

Неужели Яндекс надеется, что нашел курочку, которая будет нести ему золотые яйца? Понятно, что IE может оказать влияние на пополяризацию российского МСН, но там его позиции не на столько сильны. Очевидно, что задача — удержать позиции перед Гуглом, отсюда активное сотрудничество с Оперой и Файрфоксом. Напомню, в русскоязычной Опере поиском по умолчанию является Яндекс.

Кстати, идея достаточно правильная — подскаживать продвинутых пользователей, использующих «альтернативные» браузеры на свой поиск. Напоминает те старые годы, когда сборщикам ПК платили за установку определенного сайта стартовой страницей в браузере.