Еще три года назад украинский интернет мечтал о рекламодателях, которые активно крутились в ТВ, но не хотели размещаться в онлайне. Каждый год ситуация менялась: сначала продукты питания, затем средства личной гигиены, а теперь — бытовая химия.
Во френд-ленте ЖЖ увидел линк: Новый вирус от Gala. Можно создать открытку со своим фейсом, выбрать музыку и отправить друзьям. Дополнительная фишка — трек от Гайтаны, она же может быть вашим партнером по танцу. Интересно в ТВ-рекламе Gala Гайтана тоже принимает участие?
В целом открыточку сделали симпатично, кто — не знаю.
P.S. Интересно, будет ли теперь Henkel рекламировать клей «Момент» в интернетах? Я б им пару идей подкинул
Вирусные ролики уже стали неотъемлимой частью продвижения товаров и брендов в онлайне. При чем специалисты понимают, что мелкими лулзами или голыми частями тела зрителя уже не заманишь. Современный вирус — чаще всего высококачественный мини-фильм с хорошей режиссурой, качественной картинкой и правильной идеей, доносимой до ЦА.
Предлагаю ознакомиться с лучшими роликами марта 2010 года. Рекомендую смотреть в полноэкранном режиме.
В 2009 году компании начали активно использовать продвижение через рекламу в приложениях соц. сетей. Из самых известных примеров: «Веселый фермер» рекламировал «Уралсиббанк» и чипсы Lays.
В декабре 2009 года ТМ Twix разместила рекламу в приложении «Коктейль Другу», которое успешно борется за первое место по популярности на сайте «В контакте». Суть приложения очень проста – более 7,6 млн. пользователей обмениваются друг с другом коктейлями и напитками. Таким образом, реализована идея социального жеста взаимодействия пользователей путем отправки своего рода виртуального послания, которое заключено в каждом из напитков. Для продвижения новой кофейной коллекции Twix со вкусами «Мокко Шоколадный», «Капучино» и «Сливки и Кофе» были созданы одноименные виртуальные напитки. Они появились в приложении «Коктейль Другу», где пользователи могли дарить их друг другу. Новинка вызвала огромный интерес у аудитории: уже за первые два дня было отправлено более 20 млн. коктейлей.
Мода на «вирусную рекламу» доводит до абсурда действия отдельно взятых людей и компаний. Приведу пример далеко не единичного случая.
Вчера в adv_ua опубликовали ролик LG, который изначально был назван «вирусным». На момент, когда я его заметил, видео насобирало аж 125 просмотров на ютубе за сутки. Я тихонько выругался в своей жежешечке о том, что нельзя называть ролик с такой динамикой просмотров вирусным (за двое суток — 270 просмотров).
В adv_ua после моего камента пост переименовали. Но самое интересное: это письмо, которое пришло сегодня утром на мейл ITUA (думаю, и других интернет-изданий) от агентства, ведущего LG.
Уважаемые коллеги!
Во воторник, 15 сентября мы рассылали информацию о новой серии мониторов Color Pop.
Большая просьба заменить «Вирусное видео про монитор можно посмотреть здесь» на Продуктовый ролик про монитор…
Заранее спасибо за понимание!
Заодно проверил, кто посчитал ролик вирусным. Хозяйке на заметку: публикации на Корреспонденте и Чип.уа со ссылкой на видео не дают сколько-нибудь значимого кол-ва просмотров ролика. А PR-агентство даже не потрудилось проверить, какие из сайтов их базы опубликовали текст с упомянутой формулировкой. Достаточно было на два мейла это письмо отправить, а не масс-мейл устраивать.
P.S. Ничего против ролика LG я не имею. Он хороший, качественно снят. Но совсем не вирусный.
