Две реальности медийной рекламы

30 июля 2009, Евгений Шевченко

Я тихо радуюсь тому, что за последний год качество баннеров, размещаемой на топовых украинских сайтах, заметно выросло. Речь идет в первую очередь о продакшне, качестве картинки. С идеями и смысловой нагрузкой стало лучше, но еще не фонтан.

Рекламодатели, размещающиеся не первый год, уже четко понимают возможности медийки и задачи, которые можно перед ней ставить. И вроде бы как уже есть понимание что, когда и как рекламировать в интернетах.

Тем временем обнаружил абсолютно другую реальность. Предложение работы для фрилансеров на одном из спец. сайтов:

Необходимо разработать flash баннеры в количестве 2-3 штук (разных размеров 5-6 видов) для ТЦ Мебели И Интерьера. Баннер должен вызывать положительные эмоции, привлекать внимание по правилу 3 сек, зацеплять идеей и веселить. Предлагайте идеи! Бюджет до 50 USD.

Качество работ дизайнеров, предлагающих осчастливить такого заказчика, соизмеримо с их ценой: я б принял от силы 5% баннеров из их портфолио, 15% отправил бы на переработку, а 80% – вообще отправил бы.

Как можно догадаться, бюджет у такого рекламодателя будет сильно ограничен. Об уровне медиа-плане даже не берусь делать догадки. Но могу предположить следующий результат: не зависимо от того, 5 или 255 тыс человек увидят получившийся баннер, продажи не сильно изменятся.

А потом рекламодатель будет рассказывать о неэффективности онлайн-рекламы. Ну если нет денег на нормальную медийку – закажи только контекст. Зачем бабло переводить?

С другой стороны – это самоочищение рынка от компаний, которые не хотят привлекать нормальный персонал в штат или обращаться к профессионалам за консультациями.

Читайте также по этой теме:

Медийная реклама
Tags: ,


Похвалить: Опубликовать
Читать постоянно: Подпишись с Google Читать в Яндекс.Ленте
  • имхо, они и контекст не закажут
    подумают: "у нас есть сотрудник, которому можно поручить составить одно объявление и подобрать 20 ключевиков — зачем платить кому-то?"
  • Точно, на фига платить агентству 10% за обслуживание, можно ж самим.
  • Здравомыслящему человеку не придет в голову покупать презерватив за 1грн, мне кажеться это вопрос менталитета (хочу все и "нашару").
  • Они еще и размножаются!
  • всегда будут те, кто будет экономить на том, на чем экономить нельзя.... просто из-за непонимания.... проблема в самим заказчиках и этого не изменить.....
  • Есть клиенты, медиа-бюджет которых измеряется сотнями тысяч гривен, но на разработку мотивирующего креатива они не готовы потратить и 1% от медиа-бюджета.

    Логики не понимаю...
  • *стучу по дереву*
    у нас таких нет, хотя "давайте в два раза увеличим бюджет на креатив" тоже никто не кричит
  • Женя,
    это не совсем 2 реальности - это одна большая жизнь :)
    рынок имеет свою структуру, и эта структура всегда будет включать как профессионалов, так и профанов, и последние никогда никуда не исчезнут. точно так же не исчезнут профаны среди рекламистов.
    остается с этим смириться - и выгребать
  • Хорошо, что на ТВ нельзя ролики за 50 баксов размещать
  • Еще как можно. Наверное Вы только всеукраинские телеканалы смотрите.
  • "відправ три гривні та отримай цю гру на свій мобільний"?
blog comments powered by Disqus