“Исследования” рынка интернет-рекламы от Mapia.ua

Неделю назад Данил Маслов опубликовал в блоге картографического сервиса Mapia.ua результаты их собственного “экспресс аудита рынка интернет рекламы Украины”. А энное количество идиотов людей “не в теме” этот материал перепечатало или процитировало. Именно количество републикаций подтолкнуло меня к написанию этого поста, и в первый раз за все время захотелось использовать матерный заголовок в этом блоге.

Чуть ниже я приведу несколько цитат, которые повеселят интернет-рекламистов, а с полным текстом шедевра можно ознакомиться из первоисточника. Но для начала вводные: методом телефонного обзвона было собрано 127 анкет. Получили фантастические цифры:

• Цели, преследуюемые рекламодателями в онлайне: – продвижение бренда (45%), вывод нового продукта на рынок (21%), повышение лояльности (14%).
  Если верить этим цифрам, на каждом пятом баннере должен рекламироваться новый продукт. Так ли это?
• “Ровно половина потенциальных рекламодателей, готовы размещать свою рекламу на сайтах, чья посещаемость составляет не менее 3 тыс. посетителей в день.”
  Ровно половина рекламодателей не сможет ответить на этот вопрос, если его сделать открытым.
• 30,3% рекламодателей размещают рекламу на порталах, 24% – на новостных сайтах; 21,2% – в поисковых системах; 18% – в соц. сетях.
  Данные цифры – хорошая иллюстрация плохой выборки и неправильно составленной анкеты. Количество (штук) рекламодателей в контексте сильно больше, чем в медийке. Добавьте сюда ошибку в ДНК составлении анкеты: сумма ответов по данному вопросу дает в итоге 100%, чего не может быть. Ибо среднестатистический (средний и большой) рекламодатель использует за флайт 2-4 рекламных инструмента и несколько типов площадок для медийки. Поэтому реальные данные выглядели бы, например, так: поисковые системы – 75%, новостные сайты – 70%, порталы – 50% и т.д. Вторая ошибка в ДНК анкете – мешать мокрое и зеленое контекстную рекламу с разными типами медийных площадок. Третье: я не знаю, был вопрос открытым или закрытым, но на выходе получилась явная хрень, в которой не нашлось места тематическим площадкам (БиФ, Авто, Недвижимость, Женские, Развлечения и пр.). А где доски объявлений, на которых сидит весь мелкий бизнес? Где товарные агрегаторы? Только не говорите, что всё это влезло в “Другое”, ведь в данном случае считали долю использования (штук), а не деньги. Кстати, а куда мы посчитаем размещение контекстной рекламы в социальных сетях?
• 52% рекламодателей считают наиболее эффективным видом интернет рекламы контекст.
  А вот вам и подтверждение к предыдущему комментарию. Объяснять, надеюсь, не надо?
• 44% опрошенных тратят более 50 000 грн в месяц на онлайновую рекламу.
  Здесь есть два варианта: либо 44% респондентов представляли определенные сегменты крупного бизнеса, либо опрошенные маркетологи любят врать.
• Апофигеем “эскпресс-анализа” является его вывод: Подводя итоги, идеальной, с точки зрения рекламодателя, является контекстная реклама на поисковом портале с посещаемостью не меньше 3 тыс. посетителей в день. Остается пожелать всем поисковым порталам с меньшей посещаемостью поскорей перешагнуть заветную цифру :).

Конечно, вреда никакого от распространения этой информации не будет. Но зачем люди занимались херней не своим делом – не понимаю.

P.S. Господа картографы, что ж вы у себя в “контактах” карту прикрутить не можете?