«Исследования» рынка интернет-рекламы от Mapia.ua

19 июня 2009, Евгений Шевченко

Неделю назад Данил Маслов опубликовал в блоге картографического сервиса Mapia.ua результаты их собственного «экспресс аудита рынка интернет рекламы Украины». А энное количество идиотов людей «не в теме» этот материал перепечатало или процитировало. Именно количество републикаций подтолкнуло меня к написанию этого поста, и в первый раз за все время захотелось использовать матерный заголовок в этом блоге.

Чуть ниже я приведу несколько цитат, которые повеселят интернет-рекламистов, а с полным текстом шедевра можно ознакомиться из первоисточника. Но для начала вводные: методом телефонного обзвона было собрано 127 анкет. Получили фантастические цифры:

Далее мои комментарии к отдельным цифрам.

Цели, преследуюемые рекламодателями в онлайне: — продвижение бренда (45%), вывод нового продукта на рынок (21%), повышение лояльности (14%).
Если верить этим цифрам, на каждом пятом баннере должен рекламироваться новый продукт. Так ли это?
«Ровно половина потенциальных рекламодателей, готовы размещать свою рекламу на сайтах, чья посещаемость составляет не менее 3 тыс. посетителей в день.»
Ровно половина рекламодателей не сможет ответить на этот вопрос, если его сделать открытым.
30,3% рекламодателей размещают рекламу на порталах, 24% — на новостных сайтах; 21,2% — в поисковых системах; 18% — в соц. сетях.
Данные цифры — хорошая иллюстрация плохой выборки и неправильно составленной анкеты. Количество (штук) рекламодателей в контексте сильно больше, чем в медийке. Добавьте сюда ошибку в ДНК составлении анкеты: сумма ответов по данному вопросу дает в итоге 100%, чего не может быть. Ибо среднестатистический (средний и большой) рекламодатель использует за флайт 2-4 рекламных инструмента и несколько типов площадок для медийки. Поэтому реальные данные выглядели бы, например, так: поисковые системы — 75%, новостные сайты — 70%, порталы — 50% и т.д. Вторая ошибка в ДНК анкете — мешать мокрое и зеленое контекстную рекламу с разными типами медийных площадок. Третье: я не знаю, был вопрос открытым или закрытым, но на выходе получилась явная хрень, в которой не нашлось места тематическим площадкам (БиФ, Авто, Недвижимость, Женские, Развлечения и пр.). А где доски объявлений, на которых сидит весь мелкий бизнес? Где товарные агрегаторы? Только не говорите, что всё это влезло в «Другое», ведь в данном случае считали долю использования (штук), а не деньги. Кстати, а куда мы посчитаем размещение контекстной рекламы в социальных сетях?
52% рекламодателей считают наиболее эффективным видом интернет рекламы контекст.
А вот вам и подтверждение к предыдущему комментарию. Объяснять, надеюсь, не надо?
44% опрошенных тратят более 50 000 грн в месяц на онлайновую рекламу.
Здесь есть два варианта: либо 44% респондентов представляли определенные сегменты крупного бизнеса, либо опрошенные маркетологи любят врать.
Апофигеем «эскпресс-анализа» является его вывод: Подводя итоги, идеальной, с точки зрения рекламодателя, является контекстная реклама на поисковом портале с посещаемостью не меньше 3 тыс. посетителей в день. Остается пожелать всем поисковым порталам с меньшей посещаемостью поскорей перешагнуть заветную цифру .

Конечно, вреда никакого от распространения этой информации не будет. Но зачем люди занимались херней не своим делом — не понимаю.

P.S. Господа картографы, что ж вы у себя в «контактах» карту прикрутить не можете?

«Исследования» рынка интернет-рекламы от Mapia.ua

Читайте также по этой теме:

Поиск

Архив

Разделы (меню)

Последние записи

Реклама в интернет

Свежие комментарии