Ложь, большая ложь и реклама

15.04.2008

Как известно, врет не только статистика, но и реклама. Хотя ложью в рекламе пытаются бороться котролирующие органы и конкуренты, это получается далеко не всегда.

Рассматривая принты для рекламной кампании Первого Альтернативного Музыкального Телеканала A-ONE, я почуствовал себя наследником известного турецкоподданого, которого лишают веры в человечество.

Сопроводиловка к принтам: «Кампания нового тарифного плана «Альтернатива» от МТС разработана творческой группой канала А1 при поддержке РА Grey и размещена в метрополитене и эфире A-ONE. 

Ее особенность заключается как и в носителях рекламы, так и в визуальном наполнении. Главный образ — «альтернатива», имидж людей «не таких как все», предъявляющих на обозрение публики свои особенные life-style-атрибуты.

Слоган: «Поговорим об этом?». Аудиторией кампании являются люди обоих полов в возрасте от 14 до 29 лет, из которых 60% школьники, 31% студенты, 9% выпускники с доходом выше среднего.»

А теперь слайды.

Верю.

 

Не верю! Сегодня все большинство девушек в возрасте от 14 до 25 лет имеют пирсинг в пупке даже в базовой комплектации.

 

Зачот. Музыка не нарисована, поэтому попало в цель на 100%.

 

Тонко. Только почему то-забыли кожаный шипованый ошейник. И можно было положить рядом поводок-плеть. Хотя лучше, чтоб ошейник был на Игоре, а собака держала его на поводке. В общем, места для для фантазии оставили достаточно.

Один вопрос: поймут ли школьники садо-мазо-зоофило-юмор?

 

Где живет Анна? Наверное, четверть киевских ровесников молодого человека на фото имеют такой же стиль. У меня тоже такой сосед. Не верю.

 

Что делает Сепан (35 лет) в рекламе для ЦА 14-29? Играет роль отца или старшего брата? Степану верю. Только мне кажется, что байк у него не настоящий, рисованный.

 

Итого из 6 принтов имеем 2 явно не честных. Дурят нашего брата целевую аудиторию рекламщики, развешивая по ушам басни «ты не такой как все». Пользуются наивностью детей и молодежи, каждый из которых считает, что он не такие, как все. Хотя »не такие» уже давно стали частью массовой культуры.  

Оставайтесь на связи: подпишитесь на RSS или получайте статьи по e-mail.

Категории: Офлайновая реклама
Tэги:

  • http://www.yanaidu.ru/ John

    ПЕрвая пикча как меломана меня особенно порадовала. Хочу такую же, только не в виде буквы «А», а в виде буквы Ю :)

  • http://anfisa.info Анфиса

    «Сегодня все большинство девушек в возрасте от 14 до 25 лет имеют пирсинг в пупке даже в базовой комплектации.»

    Это откуда у вас такие сведения? Я-то статистики не видела, но очень сомневаюсь, что большинство.

  • http://tods-blog.com.ua/ Tod

    По моему вы слишком «углубились» в детали:) Нужно слегка проще воспринимать. По моему суть «альтернативности» донести удалось почти на всех принтах.
    У собаки костюм не садо-мазо, это по-моему какая-то рокерская куртка. Соседей тоже таких не часто встретишь… если оценивать «как все», то думаю у 90% таких соседей нет, а то и более. Пирсинг тоже слегка преувеличили)) большинство может и хотело его иметь, но не имеет.
    Да и байк вполне может существовать. Я по дискавери одно шоу смотрел, как люди собирались вручную байки, там есть в несколько раз концептуальнее, сложнее и «нереальнее»))

  • http://ace.kiev.ua Евгений Шевченко

    Анфиса, это визуальные наблюдения. Если лет 7 назад это было редкостью, то сегодня — нет.

    Tod, в данном случае на 100% отрабатывают принты с музыкой и собакой — они позволяют зрителю самому додумать степерь альтернативности.

  • http://tods-blog.com.ua/ Tod

    Тебе легко говорить, у тебя за плечами жизненный опыт, боюсь в 15-16 лет мало кто будет додумывать степень альтернативности. Они «схавают» все 6 вариантов за милую душу.

  • http://www.berloga.name/forum Gleb

    Коллеги привет! Стестянюсь задать идиотский вопрос — а Вы что не знали о том, что в рекламе зачастую фуфло преподносят как золото?

  • http://ezhelev.blogspot.com/ Ежелев Денис

    Мне вообще рубят эти каналы музыкальные, и альтернативные и попсовые. Одни пропагандируют псевдомузыку, а другие вдалбливают в молодые головы альтернативную музыку. При этом говоря, что альт. музыка это добро, а всё остальное зло (конечно, Death и Satanic Metal это абсолютное добро=))). По этому у таких каналов зрители не старше лет 20. Короче не дурят нашего брата, а мозг имеют.

  • http://artemikus.livejournal.com Artem Yaremchuk

    Странный разброс по аудитории, при том, что школьников среди них аж 60%.
    Зная этот канал я бы скорее сказал, что слушатели хауса и альтернатива-больше студенты, но надеюсь ребята делали какие-то там исследования…
    Желет на собаке действительно больше похож на садо-мазо, да и порода дворовая. Девушка — изрядной шлюшности, а мотык — плохой рендеринг.
    Посмотрим где это всё ещё размещаться будет…

  • Eva

    «Рекламные принты дурят нашего брата»… А подобные фотографии с зажатой сигаретой в зубах, как у Вас, Евгений, никого не дурят? Вот зайдет сюда школьник, мечтающий стать в будущем великим рекламистом. Почитает умную статью умного дядьки Шевченко. И вбьет себе в голову, что все подобные «шедевры» могут писать только люди с сигаретой в зубах. Что в наше время фотографироваться, давать для ТВ интервью без сигареты всем стало так трудно?! Как по мне, то лучшие пусть будет по больше таких неудачных принтов, нежели таких фото.

  • http://ace.kiev.ua Евгений Шевченко

    Eva, я б не стал все так за уши притягивать. Во-первых, сигарету в зубы я никому не втыкаю. Во-вторых, фото без сигарет гораздо больше в ротации. Да и слабо я верю, что школьники ходят по тематическим блогам.