Однокласнікі?
Одноклассники.ру собираются перевести интерфейс на украинский язык. Похвально. Но зачем на сайт выкладывать половину работы? И дальше стартовой страницы пока изменений не видно. В настройках опцию смены языка интерфейса не нашел.
Вакансии группы компаний ЛІГА: руководитель департамента маркетинга, интернет-маркетолог
В группе компаний ЛІГАоткрыты две вакансии для интернет-маркетологов:
- Руководитель департамента маркетинга ЛІГАБізнесІнформ.
- Интернет-маркетолог портала ЛИГА:ЗАКОН.
Требования к кандидатам и описание вакансий под катом. Для тех, кто найдет эту информацию через поисковики: данные актуальны на 13.07.2010.
P.S. Прошу прощения за форматирование – поленился текст из Word в html нормально сконвертировать.
Worldcom о значимости интернета
Согласно результатам онлайн-опроса международной группы независимых PR-агентств Worldcom, в котором приняло участие более 70 ее членов по всему миру, в течение ближайших трех лет будет наблюдаться рост использования социальных медиа как важнейшего канала коммуникации, а также повышение расходов на исследования. В то же время, значимость media relations и рекламы будет постепенно снижаться на 19% и 17%, соответственно. По мнению партнеров Worldcom, снизятся затраты и на прямые рассылки (11%).
Как сообщают исследователи, диверсификация каналов коммуникации является ключевой предпосылкой для отхода агентств от media relations как основного источника доходов. К примеру, более половины респондентов ожидают рост запросов на работу с социальными медиа, создания интерактивных интернет-служб и поисковую оптимизацию – 93%, 73% и 61%, соответственно. В то же время, до сих пор отсутствует ясное понимание, как оценивать эти услуги и как увеличивать доходы от их предоставления. В особенности это касается поисковой оптимизации: пока что ни один из партнеров Worldcom не получает более 10% доходов от этой деятельности. (с)
Что бы хотелось отметить. Украина отстает от мира, но тенденция в целом точно такая же. Если вы посмотрите на имеющиеся немногочисленные исследования нашего рынка – динамика совпадает, хоть цифры чуть поскромнее.
Второе. Интересно, что поисковую оптимизацию отнесли к компетенции PR-агентств, а не рекламных. В Украине отношение к результатам поиска как репутационному элементу, с которым они активно работают, пока встречается у компаний единично. Посмотрим что изменится в этом направлении через 2-3 года.
Выключайте рекламу!
В онлайне настроить дату автоматического выключения рекламной кампании можно одним-двумя кликами за 10 секунд, но всё равно встречаются не актуальные баннеры. С наружкой немного сложнее. Рекламодатель платит за то, чтоб ее повесили и она была размещена до определенного числа. Если место не очень козырное, и спрос на него не велик, то реклама продолжает висеть. Как пример – вы можете видеть на улицах города анонсы концертов, прошедших пол года назад.
С концертами, думаю, даже хорошо получается. Человек вспоминает как он хорошо потусил или жалеет о том, что пропустил мероприятие. В любом случае захочет посетить следующий концерт.
А с акционной продажей товаров/услуг другая ситуация. Два свежих примера. Проезжаю СТО, на здании большая вывеска «Тонировка за 500 грн». Зашел, спросил сколько стоит обтянуть мое авто. Сказали – 1100 грн. На вопрос о пятисотгривенной рекламе ответили: «это у нас акция в апреле была». Прошло два месяца после акции, вывеску со своего здания никто снимать и не думает.
Второй случай. Борд «прохождение ТО (ГАИ) на автосервисе Bosch». Заехал – в данный момент услуга не предоставляется. Я понимаю, для Bosch триста баксов за щит - не деньги, но почему бы не повесить там актуальную рекламу, которая бы приносила сегодня клиентов, а не раздраженных посетителей.
У меня нет никаких подтвержений, но могу предположить, что количество недовольных недостоверной рекламой будет сильно больше, чем тех, кто станет клиентами этих компаний.
Стереотипы в рекламе
При рекламе «сельских» продтоваров работа со стереотипами покупателей выражена наиболее отчетливо. Основной покупатель этой товарной группы – житель города, который на самом деле не знает, но как-то себе представляет процесс производства такой продукции. Наверное, наиболее удачный украинский кейс - творог «Президент».
Сейчас еще «сырная» компания запустила по ТВ рекламу, рассчитанную на людей, которые отродясь живых коров не видели. Название торговой марки «Весела корівка» («Веселая коровка») уже само по себе должно вызывать настроженность у любого, кто видел живьем КРС. Моя первая ассоциация от этого словосочетания – коровье бешенство. Ведь коровы – на удивление спокойные и невозмутимые существа (если их не злить). Но откуда жителям миллионников знать это? Наверняка многочисленные фокус-группы показали, что имено это название лучше других.
Теперь собственно о ролике. Нарисован красиво. спору нет. Детям понравится. Но коровы не едят сыр 
Как показывает практика, в рекламе людям лучше показать то, чем они ожидают увидеть, но не рассказывать правду.