Почему рекламисты не боятся врать?

5 августа 2010, Евгений Шевченко

Как рекламист понимаю, что моя работа - донести до целевой аудитории информацию о преимуществах товара или впечатлениях от его использования. Но как потребитель каждый раз возмущаюсь, видя рекламу с явными преувеличениями, зачастую переходящими в ложь.

Например, на улицах Киева висит наружка с текстом «все покупают посуду у нас». Даже если ограничить совокупность «всех» жителями Киева, то навряд ли у этого конкретного магазина будет 1% от объема продаж в нашем городе.

Linea12/ETC сделала новую видео-рекламу Укртелекома на размещения на ТВ.

Промотр 30-секундного ролика вызывает сразу два вопроса:
1. «по всей Украине». Не верю. Если брать всю площадь страны, Укртелеком не даёт 100% покрытия.
2. «только он (интернет от Укртелеком) действительно безлимитный» — проблем с анлимом по «земле» давно нет. Даже «Воля» сделала несколько безлимитных тарифов, у большинства других провайдеров они были еще раньше. Если хотите анлим для мобильного интернета, он тоже находится — как минимум есть у Freshtel.

Оставляю вне рамок обсуждения морально-этическую сторону проблемы. Выше приведенные примеры при желании можно трактовать как нарушающие Закон Украины о рекламе. За исполненением этого закона должны следить сразу три гос. учереждения, у каждого из которых есть и другие обязанности. На практике получается, что следят они за рекламой краем глаза. Случаи запрета рекламных материалов в Украине единичны, а половина из них - комична (в Черновцах сняли наружку, на которой девушка кушает банан).

Вот и получается, что идя на поводу у клиентов агентства делают не правдивую рекламу, их за это никто по рукам не бьёт, и с каждым годом таких примеров всё больше. Меня, потребителя, это огорчает.

P.S. Год назад я тоже писал о маркетологах и лжи, но под другим углом зрения.

Почему рекламисты не боятся врать?

Читайте также по этой теме:

Поиск

Архив

Разделы (меню)

Последние записи

Реклама в интернет

Свежие комментарии