Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (2009)

7.12.2009

Восьмая «ашмановская» конференция прошла в конце ноября в Москве. Посещал я ее четыре раза за последние пять лет. Раньше — как слушатель, в этом и прошлом годах был докладчиком.

Поисковой оптимизации в программе конференции всё меньше, а продвижения сайтов в широком понимании – больше. Это отображает интересы и потребности сегодняшних рекламодателей, которые не ограничиваются одним инструментом онлайнового продвижения. Они ищут идеальный для себя микс из SEO, контекста, медийки и активностей в соц.сетях. Слово «твиттер» прозвучало надцать раз со сцены SEO шной конференции, и это говорит о многом.

Достаточно тяжело было составить полное впечатление о том, что за люди пришли на конференцию. Предполагаю, рекламодателей было больше чем оптимизаторов. Я преимущественно общался со знакомыми коллегами, работающими на российском рынке. Сравнивали «у вас, у нас…» Похоже, разница инструментариев и знаний практически исчезла, а вот по мотивации рекламодателей и их бюджетам Украина до сих пор отстает от России.

Возвращаясь к программе конференции хочу сказать, что одной из самых интересных с точки зрения понимания процессов является секция поисковых систем. Представители Яндекса, Рамблера, Мейла и Гугла каждый год рассказывают о том, каким они видят идеальный поиск. Видение меняется с течением времени, также как и отношение к оптимизаторам. Еще несколько лет назад оптимизаторы с точки зрения ПС были паразитами. Постепенно отношение менялось. В этом году представители Гугла советовали как правильно оптимизировать сайты, а Саша Садовский (Яндекс) представил т.н. “руководство по белой поисковой оптимизации”. Всё меняется :)

Хотя как для меня всё-таки самым интересным было общение в кулуарах, из-за него я пропустил половину докладов :)

А на закуску – моя презентация. В этом году выступал последним, перед закрывающим круглым столом. Вроде бы как народ не заснул, и даже активно задавал вопросы к этим, уже известным в Украине, картинкам:

View more presentations from UaMaster.

 

Оставайтесь на связи: подпишитесь на RSS или получайте статьи по e-mail.

Категории: События
Tэги: , ,

  • http://dialo.gg/ Егений Милютин

    Евгений, это отличная презентация, лучшее что я видел по эффективности! Особенно понравился слайдо «ногах и голове» )) Безусловно такой подход был бы правильным во многих случаях, однако реалии говорят о том, что клиент ооочень редко может сказать сколько ему нужно клиентов.
    По поводу измерения эффективности интересен тот факт, что агентства все еще редко ее считают не из-за неумения (благо, не все так сложно), а скорее именно из-за «боязни считать от продаж» ибо цифр можно испугаться)))

    • http://ace.kiev.ua/ Евгений Шевченко

      Сами шли к этому три года. Дествительно, иногда сложно сказать клиенту, что у него будет четыре продажи за год «из интернета».

      Кроме того, агентство не может на себя брать ответственность по продажам, т.к. само их не осуществляет. Неоднократно сталкивались со случаями, когда у наших рекламодателей в офисе никто не отвечал на телефонные звонки и т.д.

  • http://more-letom.ru/ Otdihayushiy

    Повторюсь, но презентация действительно отличная. Масса полезного, как для построения самой рекламной компании, так и для построения отношений с рекламодателем.

  • http://c0les0.livejournal.com Макс

    Про «коммуникативные» цели повеселил )))

    • http://ace.kiev.ua/ Евгений Шевченко

      Самые веселые слайды из паблик версии вырезаны ;)

  • http://www.vipcatalog.com.ua/post/2009/05/27/chto-takoe-madjong.aspx Маджонг

    С помощью контекста рекламирую уже почти год интернет магазин канцтоваров. Имею доступ в админ панель сайта и к статистике посещений. Оказалось, что продающих обьявлений всего 10%. Предложил клиенту оставить только их, остальные убрать, но тот отказался — уж очень приятно ему видеть высокие показатели счетчика посещений.

    • http://ace.kiev.ua/ Евгений Шевченко

      А что значит «продающие объявления»?

      • http://www.vipcatalog.com.ua/post/2009/05/27/chto-takoe-madjong.aspx Маджонг

        «продающие объявления» — объявления по которым впоследствии делаются заказы.
        Например, есть контекстное объявление «Канцтовары с доставкой» с соответствующим набором ключевых слов — так вот посетители с этого объявления делают заказы. А например, «Чертежные принадлежности» или «Шариковые ручки» посетителей приводят, но до реальных заказов дело не доходит.

        • http://ace.kiev.ua/ Евгений Шевченко

          А номер телефона на сайте есть?

  • Pingback: Евгений Шевченко – самый полезный докладчик / Реклама, интернет реклама, околорекламные мысли

  • http://wave.od.ua Alexey

    Замечательная презентация.
    Мы тоже пытаемся вдолбить нашим клиентам приемущества контеста, но пока очень туго. Но есть прогресс — некоторые из них уже не пугаются слов — клик, конверсия и даже начали понимать что банер это не только материал для широкоформатной печати :) .
    Вы делаете очень полезную и интересную работы, спасибо.