Благую весть принес сегодня е-мейл от социальной сети connect.ua. Звучит она так: “Здравствуйте,
беспокоит социальная сеть connect.ua. Во вложении ?C наш последний пресс-релиз, будем рады публикации на Вашем ресурсе.” Не знаю, что какой смысл автор вложил в слово “последний”, но мне почему-то захотелось думать, что больше они пресс-релизы писать не будут.
Дальше традиционно цитаты из текста и мои комментарии, отмеченные синим курсивом.
Коннект – первая рекламная площадка с таргетингом в Украине
Амбициозный заголовок. Интересно, как к нему отнесутся несколько сот украинских сайтов, где таргетинг давно используется?
В конце прошлой недели в ряд рекламных агентств поступили обновленные прайсы на размещение рекламы в социальной сети Коннект (connect.ua) – со 2 июня рекламодатели смогут выбирать пользовательскую аудиторию, которой будет демонстрироваться их реклама в социальной сети Connect.ua. Доступно 14 рекламных пакетов, среди которых 10 с таргетингом по полу (мужской и женский) и возрасту (5 возрастных категорий: до 18, 18-25, 25-34, 35-44, от 45).
Что же дает таргетинг рекламодателю? Наконец-то прекратится стрельба из пушки по воробьям – в базовом прайсе есть пакеты, разделяющие аудиторию по возрасту и полу. Теперь мобильные операторы смогут предлагать корпоративные тарифы пользователям от 35 до 45, туроператоры предложат недорогие семейные туры для аудитории 25-35 лет, а магазин электроники предложит студентам мобильные телефоны и плееры.
Я понимаю, почему автор написал _такое_ первое предложение. Но вот большинство людей не поймет. Для не-агентств расскажу предысторию: в средине апреля начинали ребята весьма с загадочного прайса, в котором была только статика с долями показов и не было скидок для агентств. После того, как коннектовцам объяснили, что их модель не конкурентна на рынке, они в срочном порядке начали придумывать что же можно сделать интересного. Видать, умные люди подсказали (Паша, ты?), что можно сделать таргетинг по полу и возрасту анкеты. Молодцы, зачот. Осталось только уточнить, сколько контактов с аудиторией “М 35-45” Коннект может обеспечить за неделю.
Что таргетинг даст пользователю? Девушки перестанут видеть рекламу пены для бритья, парням в свою очередь никогда не будет докучать очередная косметическая линия. Тинейджеры не увидят рекламу автомобилей и депозитных ставок банков, а более зрелая аудитория – молодежные пивные бренды и компьютерные игры.
После прочтения этого абзаца я понял, что автор не знает значения слова “таргетинг”. Потому что таргетинг “дает” не пользователю, а рекламодателю. И еще он бывает временной, географический, поведенческий…
«Социальная сеть Connect.ua – первая украинская площадка, которой удалось ввести таргетинг. Такая бизнес-модель показала свою работоспособность на западе, в Украине же рекламодатели в последние годы также стали уделять больше внимания тому, кто увидит их рекламу. В конце концов – таргетинг экономит рекламные бюджеты» – говорит Сергей Коркин, основатель проекта.
Сергей, давай уже сразу прикручивай таргетинг по уровню дохода. Это круче. “Вашу рекламу увидят только те, кто зарабатывают больше 10К в месяц”. Это я серьезно писал, если уто-то не понял.
«Наше агентство будет охотно размещать рекламу на Connect.ua, особенно когда будет внедрена возможность многоуровневого таргетинга» – пишет Павел Король, директор по развитию одного из киевских рекламных агентств.
Паша, тебе даже “спасибо” не сказали: название агентства не написали.
Стоит отметить, что на рынке Украины подобный таргетинг также предлагают Одноклассники.ру, однако юридические и финансовые отношения с ними существенно осложнены в виду отсутствия юридического лица в Украине.
А вот это надо уметь: так обделаться в последнем абзаце. Мало того, что о более сильном конкуренте вспомнили, так еще и неправду написали: заплатить в Россию из Украины для юр. лица не проблема.
Пресс-релиз от 2 июня 2008.
Ребятки, вот эта строка обычно под заголовком пишется.
Вместо вывода: это история о том, как офигенный инфоповод можно испаскудить хреновым текстом пресс-релиза.
P.S. Из всех этих телодвижений видно, что Коннект пробирается вперед на ощупь: ни сейла, ни пиарщика толкового на работу не взяли.
29 Comments
Не рано ли они начали? На сайте всего 26к уников в сутки, статсы закрыты и темпы роста, судя по графику Ли.ру, нулевые.
http://www.liveinternet.ru/stat/connect.ua/index.html?date=2008-06-02
Это, разумеется, их дело, но я бы при такой конкуренции в сегменте социальных сетей повременил бы с размещением рекламы.
да не понятно что там с посещаемостью: прыгает от 20 до 30К: http://www.liveinternet.ru/stat/connect.ua/index.html?id=8;date=2008-04-30;period=week
Хотя посмотрим что будет, когда студенты КПИ на лето по домам разъедутся 😉
Последний пресс-релиз? Аминь!
пусть покоятся с миром сервера его
Бездарно началось, бездарно продолжается. 🙂
а меня ооочень злит что в моем рсс-ридере этот релиз попадался раза два или три, причем настолько рекламный шокапец, ну сделайте два релиза – один официальный для офиц.сми и один для соц.сми, душевный, с “человеческим лицом”…
мне в ридере не попадался, только в почте ITUA’шной
1. по поводу скидки – я подсказал, половой таргетинг они планировали изначально, только насколько я пониманию у них не было видения как его правильно продавать, но они не долго думая пошли по стопам Одноклассникам, однако отличие заключается в том, что они в своем прайсе не указывают охват аудитории, соответственно невозможно высчитать количество показов на уника в рамках кампании, и он реально может быть порядка 10-20, а в случае Одноклассников – от 6 показов. Разница существенна.
2. Никто у меня не спрашивал разрешения на то, чтобы в пресс-релизе упоминать меня и мое мнение, я уже не говорю о том, что не указали название моего агентства.
3. По поводу этой ситуации как с пресс-релизом, так и с новым прайсом Конекта я планирую написать отдельный пост, где показать что я думаю об этом всем.
з/ы/ Звонил и говорил с Дмитрием из Коннекта – сказал что я думаю как о их прайсах и новых скидках, так и их пресс-релизе….. Непрофессионализм рулит, блин!
Паша, подай на них в суд 🙂
Помнится сам писал какую-то статью где-то и хотел использовать слово “последний”, но потом дважды подумав, его заменил… Ну одно дело, конечно, размещать материал в персональном блоге, а второе использовать в деловых целях… хотя иногда это все больше на спам похоже(
А вообще “разбор полетов” как всегда на высоте, даже для “не рекламщиков” все понятно.
Когда же уже станет меньше непрофессионализма.
на спам не похоже, пришло на правильное мыло
Яка сім’я – таке й солнишко (с) :))
для профессионализма надо для начала научиться писать тексты без ошибок
ага
пиар-менеджеры, блин.
а вы, Паша, о таргетинге… какое там!
кстати, Женя
в вашу копилку
6-метровый мейл от Укр.нет
мабуть вы тоже получили…
ну злости не хватает 🙁
не смотрел, сейчас проверю
Сколько внимания Коннекту!
Неужели только у меня ПЕАР Коркина с онанизмом над фантазиями ассоциируется?
Просто никто из крупных игроков не может выдавать такое количество перлов на гора.
Спасибо за внимание. Ваше мнение учтено 🙂
Сережа, рекомендую делать как большие площадки: вытягивать на пиво экспертов в отрасли и консультироваться с ними…
я еще много чего интересного могу рассказать, и не один я
Уважаемый Евгений,
Не кажется ли Вам по меньше времени неправильным критиковать людей, которые, очевидно, находятся только в начале своего пути развития как в интернете, так и в маркетинге/ PR. Было бы странным ожидать, что их первые шаги в этой области будут поражать своей безупречностью и отточенным профессионализмом.
И Вы, вместо того, чтобы помочь им, либо, по крайней мере, просто проигнорировать их письмо, Вы выносите его на суд многомиллионой аудитории, подчеркивая все ошибки и неопытность 20-летних студентов.
Дмитрий
Хотел написать ровно то, что озвучил уже The end:
если проект позиционирует себя как потенциального игрока №1 в своем сегменте, и при этом является коммерческим, это уже не “студенты”, а полноценный игрок рынка.
И второе: восприятие текста как пинание ногами или конструктивная критика – всецело зависит от количества дееспособных мозгов.
Судя по комментарию Сергея Коркина, он воспринял мой пост правильно.
P.S. Я обычно помогаю, но только в том случае, если меня просят.
Уважаемый Дмитрий!
Вот если бы эти чудаки (буду условно говорить в третьем, а не втором лице) позиционировали себя как студентов, начинающих путь, а свое чудо – как студенческую поделку, тогда можно было бы относиться с пониманием и снисхождением.
А когда они строят из себя серьезных специалистов, втирают всем очки, а на самом деле представляют из себя не что иное как пару мелких доставучих спамеров – это ни в коей мере не заслуживает доброжелательного отношения.
PS Уважаемый Евгений,
многомиллионная аудитория(с) поддерживает вас. 😉
Женя, вы будете на следующем миникэмпе? Я бы с удовольствием с вами пообщался, а также с другими экспертами. Это возможно?
На прошлом был, а на следующем – не планирую, т.к. тема мне не интересна. А вот на подкасты 5 июля (?) постараюсь пойти, если будет возможность.
Пообщаемся при встрече.
Так, планується 5 липня
Даже акаунт там не заводил. Зачем? 🙂
это личное дело каждого
В проекте “Коннект” я вижу только сумму денег вложенную в раскрутку и очень слабый результат который не может претендовать на какие либо позиции на рынке. 20 000 для социальной сети это не цифра. Если бы ребята попробовали сделать что то свое, со своей идеей, а не банальный клон, вот тогда стоило бы говорить о себе как о проекте претендующем на какие то позиции. Кстати, как то создатели проекта заявили, что к концу года планируют стать самым посещаемым сайтом в УАнете, очень долго смеялся. Любые цифры и планы должны быть подкреплены информацией, знаниями и опытом.
Да ну, не оригинальные они совсем… Нет никакой идеи, все тоже. И я очень сомневаюсь что они станут самыми посещаемые.