Рынок интернет-рекламы чуть не обсчитали

Сначала на AIN, затем на Блогоридере были опубликованы некоторые факты об украинском рынке баннерной рекламы. Например, приводились следующие факты о доле открутки коммерческой рекламы:

В первом квартале 2011 года крупнейшие украинские интернет площадки были заполнены рекламой на 40%, рассказывают участники рынка. Это примерно в 2 раза ниже показателя 2008 года, когда особо популярным порталам, легко удавалось продавать до 80% рекламного инвентаря, а к некоторым рекламодатели становились в очередь.

Все правильно написано, только речь идет об одном относительном показателе, который, судя по комментариям, неподготовленные читатели приравняли к деньгам. Некоторые даже “увидели” падение рынка. Хочу помимо относительных цифр привести и абсолютные, чтобы все стало на свои места.

Если посмотреть на статистику развивающихся проектов (i.ua, online.ua, football.ua и др.), то за первый квартал 2011 г. они уже сгенерили столько же просмотров страниц (и баннеропоказов), сколько за весь 2008 год. Т.е. если в том же темпе закончат год, то к 2008-му вырастут в 4 раза.

Что это значит? Рассмотрим на примере абстрактной площадки:
2008 год: потенциал 1М показов; продали 80%; заработали на 0,8М показов.
2011 год: потенциал 4М показов; продают 40; заработают на 1,6М показов.

Т.е. объем продаж в товарном выражении вырос в два раза. Не забывайте, что на большинстве площадок цены за это время тоже поднялись. Так что в деньгах рост больше, чем два раза. Но выше написанное касается только развивающихся ресурсов. Это были хорошие новости.

Теперь о грустном. Динамика некоторых порталов выглядит не так весело. Например, Бигмир наращивает аудиторию, но с 2007 года постоянно теряет в кол-ве просмотров страниц. Хотя, возможно, это осмысленная стратегия перераспределения трафика между площадками Бигмир-Интернет. Ведь новостной трафик на Корре можно продать в два раза дороже, чем на Бигмире (кстати, у Корра всё ОК с динамикой).

И самое грустное. Если смотреть на предпочтения украинской аудитории, то она всё чаще выбирает для посещения не украинские площадки. Тому есть разные причины, но сейчас не о них. Как реагируют на это менеджеры наших рекламных площадок? Они покупают трафик ради рейтинга. Если посмотреть на самые посещаемые интернет-СМИ, то 20-50% их посетителей приходят с укр.нета, маркетгида и прочих ридми. Хотя 20% купленного трафика – это еще не критично. Особенно если посмотреть на сайты, которые “наливают” себе до 70% аудитории. И поверьте, этот пример – не единичный.

Теперь вопрос: зачем покупать т.н. “новостную”, а на самом деле – почтовую аудиторию по цене СМИ (CPT 50-100 грн.), если на самом укр.нете она будет стоить минимум в два раза дешевле (25 грн.)? Разумеется, смысла нет. А если уж выбирать между почтовиками, то еще дешевле обойдутся мейл.ру (16 грн) и яндекс (12 грн). Отсюда и перетекание денег украинских рекламодателей в пользу российских площадок. Но не забывайте, что речь в данном случае идет только об охватных проектах. Украинские тематические площадки вполне востребованы рекламодателями, в некоторых тематиках их даже не хватает.

Вот и получается, что рынок в целом растет, но отдельные площадки зарабатывают меньше, чем им хотелось бы.

P.S. Тема для отдельной беседы: как покупать качественный новостной трафик. Если интересно, обсудим.