Стереотипы в рекламе

3 июля 2010, Евгений Шевченко

При рекламе «сельских» продтоваров работа со стереотипами покупателей выражена наиболее отчетливо.  Основной покупатель этой товарной группы — житель города, который на самом деле не знает, но как-то себе представляет процесс производства такой продукции. Наверное, наиболее удачный украинский кейс - творог «Президент».

Сейчас еще «сырная» компания запустила по ТВ рекламу, рассчитанную на людей, которые отродясь живых коров не видели. Название торговой марки «Весела корівка» («Веселая коровка») уже само по себе должно вызывать настроженность у любого, кто видел живьем КРС. Моя первая ассоциация от этого словосочетания — коровье бешенство. Ведь коровы — на удивление спокойные и невозмутимые существа (если их не злить). Но откуда жителям миллионников знать это? Наверняка многочисленные фокус-группы показали, что имено это название лучше других.

Теперь собственно о ролике. Нарисован красиво. спору нет. Детям понравится. Но коровы не едят сыр :)

Как показывает практика, в рекламе людям лучше показать то, чем они ожидают увидеть, но не рассказывать правду.

Читайте также по этой теме:

Маркетинг, Офлайновая реклама
Tags:


Похвалить:
Читать постоянно: Подпишись с Google Читать в Яндекс.Ленте
Для спамеров: оставлять комментарии ради ссылок бессмысленно. Ссылки из этого блога не учитываются поисковиками.
  • Lena

    Да, Женя, видно сильно задел за живое ролик:) Если бы Вы не обратили внимание на процесс поедания сыра, его можно и не заметить. И большая часть народа не заметит. Зато в сознании останется драйвовый процесс изготовления продукции и переполняющий сознание оптимизм. Эмоции одним словом , причем для широких масс…

  • http://www.podkluchenie.com Vlad

    Ещё не видел этой рекламы!

  • http://www.gadgetmarket.tv Kirill

    Классный ролик, рисовка понравилась! Правда задумка — полный бред!

  • sha

    Ну круто было бы использовать реализм в рекламе. Навоз, не сильно чистые КРС после посещения пастбища, вечно пьяные пастухи, перспектива попасть на мясо не укладываясь в план по надою, скотомогильник …

    А так собственно что кипишевать? В магазине из натуральных продуктов осталась токо туалетная бумага, и то в нее пытаются засунуть красители и ароматизаторы. Синтетические продукты продвигаемые синтетической рекламой … :)

  • Max

    А есть брэнд «Веселый молочник», я его «Веселой молочницей» зову. Девчонки очень кривятся, когда слышат.

  • http://www.visual-com.info/ Oleg Fedorchuk

    Веселые коровки — может хмелька покушали? Говорят их вставляет.