Если вы размещаете контекстную рекламу в системе Google adWords, то знаете, что одним из факторов влияющих на стоимость перехода является показатель качества (ПК, quality score, QS).

Сам Гугл дает весьма абстрактное определение:

Система AdWords рассчитывает «Показатель качества» для каждого ключевого слова. Его значение зависит от множества факторов и определяет релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя. Показатель качества ключевого слова часто обновляется и тесно связан с его эффективностью. В целом, высокий показатель качества означает, что ваше ключевое слово будет приводить к показу объявлений на более высокой позиции и с меньшей ценой за клик.

Если говорить проще, AdWords проверяет: встречается ли ключевое слово, по которому показывается объявление, в тексте этого объявления,  а также на странице перехода. Также интегрально учитывается история рейтинга кликов (CTR) — чем выше CTR, тем выше показатель качества. Бытует мнение, что на показатель качества также влияют некоторые технические параметры сайта, например скорость загрузки страницы. Явных подтверждений или опровержений этой теории пока не встречал.

Почему показатель качества так важен?
Read the rest of this post »

Официальный блог Google Украина принес благую весть: в adWords заработал геотаргетинг по регионам Украины. Думаю, нет смысла описывать преимущества и назначение этого инструмента. Скажу лишь, что выбор региона сделан «по-гугловому», т.е. через поиск. При этом не все регионы находятся в их русском варианте написания. Не совсем удобно, но с двух попыток у вас точно получится. Правда, есть еще один вариант — можно кликнуть на карте, у вас появится контекстное меню с написанным регионом, в нем можно выбрать область или страну.

Осталось должаться, пока Google объявит о приеме денег по безналу, и будет всем счастье.

Бонус №1: тем временем Лига делает мега-предложение: скидка 50% на рекламу алкоголя и табака. Хотя с учетом цен на Лиге, даже со скидкой будет какой-то заоблачный CPM, если это не «элитка». 

Бонус №2: Международная Маркетинговая Группа проводит исследование «Пути выхода из кризиса — мнение украинского бизнеса«. Велкам.

Здравствуте, мои любимые читатели! Блог Евгения Шевченко aka Ace возвращается на твой экран, но уже на новом домене: adblog.com.ua. Кроме домена ничего не изменилось: обещаю радовать вас новыми постами и общаться о рекламе, интернет-рекламе и околорекламных событиях. Подписчикам rss-ленты это не доставит никаких неудобств: благодаря feedburner’u адрес фида остался прежним. А тем, кто привык ходить на этот блог из закладок, просьба поменять url в фейворитсах.

Со времени написания последнего поста произошли некоторые интересные события, которые я сейчас представлю в виде короткого дайджета.

Read the rest of this post »

Увидел только что на этом блоге такое замечательное объявление.

Если кто-то не догадался в чем прикол. объясняю:  кликабельным во всем объявлении является только заголовок, состоящий из одной точки. Как результат — кол-во кликов будет нулевым, но рекламодатель получит звонки «с баннера».

Как говорится, «за изобретательность пять, а в журнал двойка». Думаю, не долго этому объявлению крутиться осталось.

З.Ы. только я протупил и рефрешнул страницу, урл не посмотрел.

Зайди в  интернет, плюнь — и сразу попадешь в »эксперта». Советы давать — это ж не мешки ворочать. Поэтому гуры пишут рекомендации: «чтобы ваш сайт не был забанен в Яндексе, его надо добавить в Яндекс.Новости». 

Гуглял по сайту одного агентства, предлагающего рекламу в adWords. В агентстве работают »одни из лучших специалистов в мире по контекстной рекламе на Google«. Нашел там просто потрясающие тексты. Написано о том, что компания владеет секретными навыками и уникальными технологиями, но тексты говорят совсем о другом.  Привожу фрагменты, мои комментарии будут отмечены синим курсивом.

Read the rest of this post »