Люди пресытились рекламой, донести до них сообщение с каждым следующим рекламным спотом все сложнее и сложнее. Другое дело — коммуникации, облаченные в форму новости, смешного видео или просто общения в блогах. Ведь это не только реклама, но и репутация компании. Ни для кого не секрет, что наши компании уже давно мониторят интернет на предмет их упоминания в СМИ. А с недавнего времени они вынуждены мониторить блоги. Конечно, Украина далеко не Европа и не США. У нас пока блоги имеют влияние небольшое, но уже ощутимое. Но маркетологи офлайновых бизнесов продолжают разделять «мы большие и красивые» и «они там в этом интернете», не пытаясь сложить вместе эти две составляющие.

Если вспомить недавний инцидент, в котором участвовала Хортица, то им надо было не по судам бегать, а посмотреть на действия конкурентов. Пока одни маркетологи пассивно наблюдают за тем, как формируется их бренд, вторые его строят. Даже откровенно заказное, но веселое видео принесет намного больше пользы, чем созерцание на первом этапе и разгребание чужого креатива — на втором.

На закуску ссылка на Отчет о конференции по поисковой оптимизации.

5 предыдущих сообщений в этом блоге:

P.S. Надеюсь, новый дизайн блога вас не сильно напугал?
Не забывайте подписываться на RSS или е-мейл, чтоб не пропустить следующие сообщения.

Конференция «Бизнес интернет-магазинов и онлайн-сервисов» прошла в Киеве 8 ноября. Событие собрало 250 участников, среди которых были представители интернет-магазинов, а также популярных сайтов и сервисов самых разнообразных тематик и направлений. Насыщенная программа включала доклады различных тематик. Те выступления, на которых я присутствовал, вызывали у публики ответную реакцию, т.е. народ воспринимал информацию. Все остальное было тоже на уровне. Для первого раза конференция прошла успешно по всем составляющим. Поздравляю Влада и компанию OWOX с удачным проведением.

Я выступал последним, и слегка побаивался, что аудитория будет уже уставшая. Народ слушал лекторов с 10 утра, а начало моего доклада — в 17.40. Но зал был вполне живой, что меня порадовало. Те, кто читал слайды, а не только меня слушал, даже посмеялись

Заминка перед началом выступления была вызвана тем, что я первый раз в жизни умудрился перепутать проэкционный и рабочий экраны в винде. Это урок на будущее — делать предварительно копию презентации в PDF и отдавать организаторам.

Из приятного: увидел очень много знакомых лиц, с большинством успел пообщаться. Были и новые знакомства.

В целом по мероприятию позитивные впечатления были не только у меня, но и у большинства присутствующих. Судя по всему, конференция будет ежегодной, и это хорошо.

И вместо критики: наверное, на следующий год есть смысл делать 2 потока и разделять аудиторию на узкотематических докладах: рекламисты/технари и магазины/сервисы.

1,5 года назад мы предлагали интересный концепт рекламной кампании украинскому представительству международной компании.
1 год назад тот же коцепт, предложенный международным рекламным холдингом, приняло американское представительство той же кампании.
Отзывы о рекламной кампании — самые восторженные.
У нас идею не воровали, до нее элементарно додуматься. Она достаточно поверхностна, но очень красива (игровой интерактивный баннер).
Я о другом. Наши (украинские) рекламодатели боятся красивых, но не стандартных решений.
Например, сегодня увидел хороший неформатный баннер на украинской площадке — и тот рекламирует российский сайт.
Даже если поднапрячься, то навряд ли можно насчитать даже десяток ярких нестандартных кампаний в Уанете.
Основная проблема: рекламодатель боится рисковать и пробовать что-то новое. Хотя за последний год картина начала немного меняться в лучшую строну, но пока это исключения, а не правила.

А сейчас это обычно бывает так:
Агентство: — А давайте мы вам что-то красивое оригинальное сделаем!
Клиент: — Не надо. Вот вам принты, которые делались для российских журналов, сделайте из них баннер.

Надеюсь, мы справимся с этой проблемой, и следующей осенью украинскую интернет-рекламу можно будет смело называть креативными. А сделать это можно будет тогда, когда рекламодатель поймет, что стандартными баннерами его конкуренты уже весь интернет завесили, и ему надо как-то выделиться.

«Деловая столица» может смело претендовать на звание «Лучшее деловое издание, пишущее об интернет», если продолжит регулярно писать об интернете.
В свежем номере опубликована статья о рынке покупки трафика в уанете. Материал хороший, рекомендую почитать.
После его прочтения позникают вопросы. Например: рынок покупки трафика в 2006 г. — это 1-1,5 млн. долларов. Рекламный рынок — 6-7 млн. долларов, из них — 4-4,5 млн — медийка. Продавцы медийки являются основными покупателями трафика.
Давайте вспомним, кто из крупных площадок не покупает трафик (или не берет его по обмену) - их просто меньше. Яндекс, Бигмир + Корреспондент,  … и все?

Все остальные совсем не против получать траф с Редтрема, Укр.нет, МаркетГида и других источников. Таким образом, где-то треть рынка медийки -это перепроданный трафик с новостных агрегаторов и прочих мест. Занимательная картина получается. 

В обменном и покупном трафике нет ничего плохого, если он целевой. Но польше половины сайтов грешат тем, что тянут развлекательный трафик, позиционируя себя например как бизнес-издания. Пальцем ни на кого сейчас не буду показывать, вы наверняка и сами видели ссылки со словами «Бритни Спирс», «сиськи», «стриптиз», «видео», ведущие на »деловые сайты».

Ну да ладно, рекламодатель постепенно учится, и скоро за это будут бить по рукам.

Ну и как обычно в виде бонуса рекламный ролик. Теперь они всегда будут под катом.

Read the rest of this post »

Всех коллег по цеху поздравляю с прошедшим профессиональным праздником. Приятных клиентов и больших бюджетов!

Пока у меня блоггеры интервью не берут, я скромно даю комментарии печатным и интернет-СМИ по любому поводу и без повода. Украинским рекламщегам будет интересно: Сетевые деньги. Украинский рынок интернет-рекламы продолжает расти сумасшедшими темпами. Надеюсь, «Деловая столица» будет писать об интернете чаще, а другие издания последуют ее примеру.

Ну и на последок уже традиционно несколько роликов. Приятного просмотра.

Read the rest of this post »