Если говорить об ИМУ 2012, то его ключевое отличие от других мероприятий — ориентированность на интересы большого и среднего бизнеса. Программа сформирована для маркетологов и бренд-менеджеров компаний, которые тратят десятки или сотни тысяч гривен в месяц на онлайн продвижение. Наша задача: рассказать, как сделать их интернет-рекламу более эффективной.

Когда мы только начали проводить конференцию, мы поставили жесткое требование к докладчикам. «Доклад должен быть впервые представлен в Украине» (остальные требования, если интересно).

Впервые - это значит, что даже самые «звездные» докладчики сначала рассказывают свой доклад у нас, и только потом где-то еще. Впрочем, уникальная программа — это лишь один из способов сделать действительно качественное событие.

К примеру, вот только некоторые из докладчиков: Николай Белоусов (Panasonic), Бас Годска (ACRobator), Даниил Гридин (Контакт-Эксперт), Дмитрий Сатин (UsabilityLab), Евгений Галкин (Google), Владимир Галика (Мобилочка), Роман Славка (Comfy).

Стоит приходить на конференцию, если вы увидите в программе что-то интересное лично для вас. Для сотрудников FMCG, банков, автомобилистов и представителей других многих отраслей точно найдутся полезные доклады. Из хорошего: мы прошли тот этап, когда все докладчики рассказывали исключительно о европейских и американских примерах удачных кампаний. В этом году буду представлены кейсы из Украины и России.

Да, мы сильно дополнили программу, посмотрите ее целиком.

19-20 мая прошла конференция «Интернет-маркетинг в Украине» (ИМУ 2011). Старались ее сделать интересней и полезней прошлого года. Во многом это удалось, программа получилась насыщенная и разноплановая. Зато не обошлось без различных факапов в организации (в первую очередь — с питанием).

Сейчас собираем отзывы слушателей и делаем выводы. С техническими аспектами относительно просто. Если ругаются на еду, возвращаем старого партнера по питанию. Четыре года нас кормил BestEventsCatering, который всегда отрабатывал на отлично, но их не пустили в «Зоряный» — там свой кейтеринг.

Еще одна просьба к посетителям: отдельные моменты можно решить по ходу конференции, поэтому не стесняйтесь говорить о своих пожеланиях. Например, в первый день в малом зале перестарались с кондиционером — стало холодно. Когда организаторам сказали об этом, мы попросили администрацию зала прикрутить температуру и стало ОК. Во второй день в большом зале некоторым было душно, но никто не сказал, поэтому кондиционер не трогали.

Самая большая проблема — программа. Есть ряд докладов, которые получили полярные оценки от слушателей: кому-то очень понравились, а кому-то совсем нет. Как оценивать такой результат — пока не понятно. С остальными проще — будем значительно обновлять состав спикеров. Осталось придумать где брать новых докладчиков

Еще один момент: есть большая вероятность, что в 2012 конференция уйдет от позиционирования «для всех». Сейчас думаем над изменением формата и деталями. В вечер после конференции после собственного анализа и чтения анкет мы написали 70 пунктов, которые хотим изменить на ИМУ 2012 относительно прошедшей конфернеции. К ним уже добавился десяток комментариев из онлайна. Критикуйте нас, это позволит сделать ИМУ лучше.

У меня просьба, если вы еще не заполнили анкету для слушателей ИМУ, сделайте это, а заодно можете отписаться в комментариях о впечатлениях. Меня интересует всё и с деталями. Отдельный вопрос к тем из вас, кто принимал участие в Business Speed Dating на ИМУ. Пожалуйста, оцените это начинание и поделитесь впечатленими. Критика и советы приветствуются.

P.P.S. А еще ищем подрядчика на разработку нового сайта ИМУ. Если у кого-то есть желание получить себе вредного клиента — пишите на im@uamaster.com

P.P.P.S. В интервью InternetUa еще перед конференцией я ответил на несколько вопросов по организации ИМУ, привожу фрагмент текста ниже (много букв):

Read the rest of this post »

До конференции «Интернет-маркетинг в Украине» осталось меньше недели – она пройдет 19-20 мая 2011 г. в Киеве. Хочу рассказать что мы приготовили в этом году, и чем мероприятие будет отличаться от предыдущих шести лет.

Все семь лет основной аудиторией ИМУ являются представители компаний-рекламодателей: маркетологи, маркетинг-директора, рекламисты, бренд-менеджеры среднего и крупного бизнеса, а также владельцы и топ-менеджеры малого бизнеса. Подбираем докладчиков и формируем программу мы именно под них.

На конференцию также приходят продавцы онлайн-рекламы: агентства и площадки. В 2005-2008 годах они обладали не намного большими познаниями, чем рекламодатели, поэтому программой были довольны все.

Дальше началось расслоение по уровню знаний, и как следствие – инфопотребностям. В последние два года рекламодатели по прежнему оставались довольны. Сужу по результатам опросов посетителей, письмам, вопросам «а когда следующая ИМУ?» и повторным посещениям. А продавцы жаловались: много не интересных для них докладов, очевидные темы и т.д. Причины очевидны: появилась масса тематических интернет-сайтов и профильных мероприятий, которые подняли уровень квалификации среди продавцов. Разумеется, сотрудник интернет-агентства знает о своем товаре на два порядка больше, чем среднестатистический инхаус маркетолог, который помимо онлайна занимается и всеми остальными каналами коммуникаций.

Как следствие — разделили программу на два дня и дали возможность посетить только один из них по усмотрению слушателей.

19 мая – День Рекламодателей. Доклады распределены на секции по уровню подготовки (новички и опытные рекламодатели в интернете), а также по размеру бизнеса. Постарались вместить всё самое актуальное на сегодняшний день: аудитория интернета, баннерная и контекстная реклама, юзабилити, работа с социальными сетями, увеличение продаж, оценка эффективности.

20 мая – День Агентств, Площадок и продвинутых инхаус интернет-маркетологов. Искренне надеюсь, что первый блин не будет комом. Отбирали лучшее из возможно интересного для профи. Столкнулись с проблемой: лишь немногие представители РА и площадок хотят что-то сказать коллегам по цеху. С другой стороны – нашелся маркетолог, который хочет рассказать продавцам все, что о них думает (Стас, спасибо!).

Одна из ранее не опробованных идей – организовать профильный узкотематический поток. Как результат – две секции для медиапланеров агентств, а также специалистов площадок, отвечающих за размещение рекламы. Если «выстрелит», на следующий год попробуем найти помещение с несколькими маленькими залами, и сделаем мини-потоки с мастер-классами по медиапланированию, креативу, SEO, SMM.

Итого имеем в «профессиональный» день: персонализированные коммуникации в онлайне, мастер-класс по контекстной рекламе для агентств, мастер-классы по софту для медиапланирования и размещения баннерной рекламы, секцию по клиент-сервису, SMM.

Еще одна новинка — Business Speed Dating. Поскольку одна из задач профильных мероприятий – dating networking, мы позаимствовали идею перезнакомить между собой участников рынка. Изначально планировали, что туда придут только агентства и площадки, но после того, как получили несколько заявок от рекламодателей, расширили формат до всех желающих. Единственное условие – заранее подать заявку, т.к. кол-во мест в помещении ограничено. У присутствующих есть 5 минут, чтобы познакомиться, рассказать о себе и своих преимуществах, договориться о сотрудничестве и обменяться контактами. Дальше вы перемещаетесь к следующему столику, и всё повторяется Отличный способ познакомиться с новыми площадками и агентствами, найти партнеров и подрядчиков.

Лайнап ИМУ 2011: конечно же мы пригласили представителей ключевых для рынка компаний: Google, Яндекс. Также будет наиболее востребованный по результатам опроса спикер – Дмитрий Сатин (Usabliltylab) с новым мастер-классом, ранее не проводившимся в Украине. Выступит представитель Facebook Екатерина Скоробогатова. В этом году среди докладчиков больше представите лей рекламодателей: Роман Славка (Comfy), Николай Белоусов (Panasonic), Александр Колесников, Анна Боднарчук и Стас Рудый  (Софткей-Украина). Также есть несколько классных спикеров, ранее не выступавших перед украинскими интернет-рекламистами: например, открывает программу второго дня философский доклад Валентина Калашника (OS-Direct).  Из обязательных для агентств докладов: «Изменения в работе Google с рекламными агентствами. Новые возможности рекламных продуктов Google для агентств» - Максим Макаренко (Google), а также доклад Любови Пшеничниковой из adRiver. Все остальное – индивидуально выбирайте из программы на свой вкус.

И пожелание от меня: если вы будете посещать ИМУ, огромная просьба – заполните опросник участника, нам крайне важно знать ваше мнение о докладах, организации и впечатлениях от конференции. На всякий случай напоминаю о том, как писать отзывы.

Если же на ИМУ не пойдете, но хотите написать почему или просто как-то прокомментировать – пожалуйста, напишите в комментах под этим текстом или мне на почту eugen@uamaster.com

Заранее спасибо.

Текст ниже будет интересен только тем, кто хотя бы раз организовывал собственные инвенты.

Read the rest of this post »

Читаю отзывы об «Форуме Интернет-деятелей» #iforum. Большинству в целом понравилось, что радует. Кто-то сильно критикует и ругается. Некоторые просто пишут «клёво» или «ужас».

У меня большая просьба ко всем, кто оставляет комментарии о любых мероприятиях. Все адекватные организаторы прислушиваются к конструктивным отзывам. Поэтому постарайтесь не ограничиваться одним-двумя словами. Пожалуйста, вместо «семинар — отстой», напишите «докладчик А рассказывал монотонно, в зале было душно, не работал Wi-Fi». Позитивных отзывов это точно также касается. Вместо «клёвый семинар» — хорошо бы «докладчик Б дал много новых знаний, кормили вкусно, зал комфортный». Это дает шанс, что в следующий раз всё будет именно так, как вы хотите. Вернее, как хочет большинство слушателей. Спасибо.

P.S. А мы уже потихоньку запустили регистрацию на конференцию «Интернет-маркетинг в Украине«. Всяческие активности начнем 5 или 6 апреля, а пока уже можете регистрироваться. Если на сайте обнаружите баги — пишите на im@uamaster.com.

Рад сообщить, что с сегодняшнего дня открыта регистрация на VI Международную конференцию «Интернет-маркетинг в Украине«. На сайте Вы найдете цены и условия участия.

ИМУ 2010 пройдет 20-21 мая в Киеве по адресу ул. Мечникова 2, бизнес-центр Парус. Поскольку залы там не очень велики, мы закроем регистрацию, как только наберется 300 желающих посетить конференцию. Если вы планируете быть на ИМУ, лучше подать заявку заранее. Кстати, в этом году мы наконец-то реализовали схему, в которой стоимость участия зависит от даты оплаты. Выгоднее всего Если оплатить счет в марте, можно неплохо сэкономить

Программа находится на этапе формирования, пока известны только первые докладчики: adLabs, Gemius, Google, UaMaster, УАИР, Яндекс.  Думаю, уже к понедельнику этот список расширится в 2-3 раза, сейчас мы согласовываем возможность участия еще ряда спикеров на ИМУ 2010.

Кроме того, уже традиционно проходит опрос слушателей, которые могут указать наиболее интересные тематики докладов, а также «заказать» докладчиков. Результаты опросам мы будем учитывать при формировании программы конференции.

P.S. Готов ответить на ваши вопросы по ИМУ.

P.P.S. Аккаунт ИМУ в твиттере: @conf_imu, хеш-тег #imu2010.