В очередной раз подняли вопрос о том, что такое eCPM и почему этот показатель важен при медиапланировании. Напишу один раз здесь, чтобы в будущем просто давать ссылку на эту страницу.

Для начала: есть два разных показателя, которые имеют одну и ту же аббревиатуру (eCPM — Effective CPM). Давайте разберемся, чтобы их не путать.

1. eCPM — показатель, который использует Google для системы контекстной рекламы AdSense. Дает понять владельцу сайта (продавцу рекламы), сколько он заработает на своём ресурсе (размещая контекст), в перерасчете на одну тысячу показов страниц. Формула: eCPM=Прибыль/Показы*1000.  Подробнее — в блоге AdSense.

2. eCPM (или eCPT) — показатель, который используется при медиапланировании баннерной рекламы, указывает на стоимость тысячи эффективных контактов для рекламодателя (покупателя рекламы). Формула: eCPM=CPM/ДоляЦА.

Зачем нужен этот показатель для медиапланирования. Базовый показатель цены тысячи контактов со всей аудиторией (CPM, он же — CPT) не говорит о том, во сколько обойдется в рамках РК тысяча контактов с ЦА. Поэтому мы вводим показатель eCPM (он же — eCPT).

Например, ваша ЦА – мужчины в возрасте 30-45 лет, с личным доходом более 8000 грн. в месяц. Наиболее соответствующими для размещения рекламы сайтами будут korrespondent.net,  kommersant.ua и finance.ua (Affinity Index: 207%, 197%, 194%). Средняя цена до скидки (CPM): 95 грн. Но среди посетителей вышеперечисленных сайтов лишь 6% являются представителями ЦА. Значит стоимость тысячи эффективных контактов (eCPM) составит (95 грн./6%=)1583 грн.

В общем случае eCPM является более весомым показателем для принятия решения о выборе площадок по ценовому принципу, нежели CPM. Подобная модель также используется в телевизионной рекламе, где оперируют показателями GRP и TRP.

Если есть вопросы, готов ответить на них в комментариях к этой записи.

Недавно я уже писал о том, что некоторые интернет-СМИ под видом новостного продают почтовый трафик. Есть еще куча вариантов манипуляций, которые площадки используют для привлечения аудитории с целью последующей перепродажи.

На всякий случай: нет плохого трафика, просто у каждого есть своя справедливая цена.

Чтобы вы не купили Жигули по цене Мерседеса, рассмотрим типичные приемы площадок. Первый вы уже знаете: почтовый трафик под видом новостного. Переплата в 2-4 раза.

Read the rest of this post »

Возобновляю практику написание постов на заказ. У коллег из Hoshva PR в твиттере возник вопрос: на каких сайтах в интернете можно найти потребителей товаров премиального сегмента. Рассказываю.

В рамках поставленной задачи (не имея точных вводных) предполагаю, что ЦА — с доходом выше среднего. В общем случае они присутствуют на всех популярных интернет-сайтах, однако их доля там незначительна. Согласно данным GfK Media (Украина), доля пользователей с высоким уровнем дохода составляет 10%. Т.е. это 10% аудитории любого среднестатистического сайта. Понятно, что точечно (финанс.уа vs рефераты.ком.уа) данные будут очень отличаться от средних. Кстати, среди НЕ-пользователей интернет доля людей с высоким доходом  всего 3%, или в 3,3 раза меньше чем у интернетчиков.

У нас есть минимум четыре метода поиска сайтов, где концентрируется богатая аудитория.

Read the rest of this post »

7 июля 2009 г. УАИР и Гемиус проведут второй семинар по медиапланированию в интернете. Количество желающих попасть на первый семинар было на столько велико, что организаторы закрыли регистрацию за несколько дней до даты проведения мероприятия: максимальное количество слушателей набралось очень быстро.

Семинар будет проходить в прессцентре ЛигаБизнесИнформ по адресу: Киев, ул.Шамрыло 23.  Пресс-центр расположен на первом этаже. Начало в 15.00. Окончание в 18.00

На семинаре будут рассмотрены различные варианты интернет исследований, а также будут проведены практические занятия по использованию программы GemiusExplorer для медиапланирования.

Участие в семинаре бесплатное, но обязательна предварительная регистрация.

2 июня 2009 года состоится семинар по использованию результатов исследований Интернет, проводимых компанией Gemius по заказу Украинской ассоциации интернет рекламы.  Семинар будет проходить в пресс-центре ЛигаБизнесИнформ по адресу: г. Киев, ул. Т. Шамрыло, 23.  Пресс-центр находится на первом этаже.

Начало в 15.00. Окончание 18:00

На семинаре будут рассмотрены различные варианты интернет исследований, а также будут проведены практические занятия по использованию программы gemiusExplorer для медиапланирования.

Подать заявку на участие в мероприятии