Если вы размещаете контекстную рекламу в системе Google adWords, то знаете, что одним из факторов влияющих на стоимость перехода является показатель качества (ПК, quality score, QS).

Сам Гугл дает весьма абстрактное определение:

Система AdWords рассчитывает «Показатель качества» для каждого ключевого слова. Его значение зависит от множества факторов и определяет релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя. Показатель качества ключевого слова часто обновляется и тесно связан с его эффективностью. В целом, высокий показатель качества означает, что ваше ключевое слово будет приводить к показу объявлений на более высокой позиции и с меньшей ценой за клик.

Если говорить проще, AdWords проверяет: встречается ли ключевое слово, по которому показывается объявление, в тексте этого объявления,  а также на странице перехода. Также интегрально учитывается история рейтинга кликов (CTR) — чем выше CTR, тем выше показатель качества. Бытует мнение, что на показатель качества также влияют некоторые технические параметры сайта, например скорость загрузки страницы. Явных подтверждений или опровержений этой теории пока не встречал.

Почему показатель качества так важен?
Read the rest of this post »