До начала 2008 года компания «Доктор Веб» рассылала пресс-релизы самостоятельно. Затем наняли для этого пиар-агентство Boring PR Agency. Как оказалось, сама компания делала рассылку намного правильней, чем «специалисты».

Read the rest of this post »

Если вы думаете, что невозможно написать интригующий пресс-анонс, состоящих лишь из трех предложений, то ошибаетесь.

Мои комментарии традиционно даны синим курсивом.

Read the rest of this post »

Я наивно думал, что видел уже все возможные извращения, которые может сотворить среднестатистический пиарщик. Признаю, что недооценил гений украинских монстров, работающих со СМИ. Агентство Pleon Talan (в лице Виктории Копотиловой) открыло мне новые форматы рассылки пресс-релизов. Очевидно, кто-то подсказал Виктории, что отсылать по всей базе контактов фотографии телефонов размером 3000х4500 пикселей и весом 2,8 Мб больше не надо. Поэтому вчера г-жа Копотилова помимо док-файла с текстом пресс-релиза вложила еще в письмо … Read the rest of this post »

Надо было еще пароль на архив поставить.

У айтишных пеарщегов новая фишка: пишут сопроводительные тексты вида «Высылаю пресс-релиз для публикации (срочно)». И таких «срочных» уже несколько человек на последние две недели. При том все тексты довольно заурядные и явно не отличаются по важности от остальных. Наверное, пытаются привлечь к себе внимание.

В 2004 году я рассылал текст о начале вирусной эпидемии (MyDoom или Sasser, не помню уже), и приписал что-то вроде «срочно в номер», потом на меня пальцем показывали из некоторых СМИ присылали ответы ругательного содержания. А тогда ведь оперативность донесения информации до аудитории была действительно важной.

Мораль достаточно проста. Пытаясь привлечь внимание к тексту словами «срочно», «важно» и т.д. не забывайте:

• Срочность и важность информации для аудитории конкретного СМИ в 100% случаев определяет журналист или редактор. Бывают исключения, но крайне редко.
• Сигнальные слова надо использовать как можно реже, иначе есть шанс попасть в блек-листы журналистов.