© Louie Psihoyos/CORBIS

С украинского ТВ практически исчезла Реклама. Я говорю не о роликах в спотах, а о передачах, которые формируют Массовый Спрос. Вы можете называть это Культурой Портебления, хотя на самом деле речь идет о Культе Потребления, который мотивирует людей тратить деньги с удовольствием.

Read the rest of this post »

Пару дней назад на одном из украинских каналов в споте шло три вподряд рекламных ролика, которые призывали зайти на сайт рекламируемого бренда. Речь идет не о скромной малозаметной надвиси «www.чего-то-там.com» (как это делали раньше),  а о вполне серьезных сфокусированных действиях. «Смотри продолжение ролика на axe.ua», «чтобы принять участие в акции, получи бесплатное что-то там на сайте blend-a-med» и какая-то аналогичная история от Pepsi.

Read the rest of this post »

Посмотрел заказной сюжет «Укрсоцбанка», показанный в утреннем эфире Интера. Суть: банк предлагает кредиты для тех, кто хочет продать старую квартиру и купить новую, большую. Вроде бы все хорошо, какие-то циферки для примера приводили, показывали для визуала старые гостинки и планировки современных домов. Но сотрудники банка произносили выдержки из маркетинг-плана, а не общались со зрителем.

Меня, человека потенциально заинтересованного в подобном кредите, назвали земляным червем отнесли к «сегменту клиентов», который недавно появился у банка. Кредитную ставку назвали со второй попытки, она оказалась »конкурентноспособной». Такое ощущение, что текстовку писали для блока экономических новостей, а не для рекламного сюжета.

Вы можете 100 раз назвать рекламный ролик «Ретоны» тупым или раздражающим, но там продавец говорит на языке покупателя. А «Укрсоцбанк» разговаривал сам с собой, не пытаясь сделать так, чтоб его услышали.

Дамы и господа, учите албанский язык ваших клиентов.