Иногда рекламные гонки путём меряния линейкой доходят до идитизма. Но пипл хавает любую чушь, не вдумываясь в смысл текста, и товар всё равно покупают.

Один из примеров. Сколько-то лет назад одна компания выпустила рекламу антиперспиранта, который действует 12 часов. Затем их конкурент рекламировал антиперспирант, действующий 24 часа. Потом кто-то сделал 48 часов. А сейчас по ТВ крутят очередной ролик, где вам обещают защиту от пота на протяжении 72 часов. »Круто!» — скажет обыватель и положит товар в тележку.

Но подождите! 72 часа — это трое суток. Вам действительно нужен дезодорант, который работает так долго? Вы регулярно не моетесь по трое суток? Боюсь, тогда никакой антиперспирант не поможет.

Не все люди думают о том, на сколько им действительно нужен именно этот товар. Для некоторых важно выбрать самый крутой продукт из имеющихся на рынке, пусть даже его ресурс будет использоваться на 10%.  И пока для потребителя важны понятия «мода», «статус», »крутизна», рекламисты имеют возможность продавать больше и дороже.

Как рекламист понимаю, что моя работа - донести до целевой аудитории информацию о преимуществах товара или впечатлениях от его использования. Но как потребитель каждый раз возмущаюсь, видя рекламу с явными преувеличениями, зачастую переходящими в ложь.

Например, на улицах Киева висит наружка с текстом «все покупают посуду у нас». Даже если ограничить совокупность «всех» жителями Киева, то навряд ли у этого конкретного магазина будет 1% от объема продаж в нашем городе.

Read the rest of this post »

Хочу сделать 3-5 новых презентаций по интернет-рекламе. Что бы вам хотелось узнать/послушать?

Уже не первый раз наблюдаю как на достаточно крупных сайтах  не могут разобраться со слоями дизайна и рекламы. На криншоте вы видите баннер МТС на сайте Автоцентра.

Вчера была опубликована новость о повышении налога на рекламу:

…правительство предлагает увеличить ставку налога на рекламу с 0,5% до 2,5-3% и ввести дополнительные повышающие коэффициенты: для рекламы на телевидении — 7, в печатной прессе — 5 и для наружной рекламы — 2. Кроме того, Кабмин намерен расширить список подлежащих налогообложению видов рекламы. Помимо размещения и установки рекламы, налогом будет облагаться «опубликование любым способом информации об имени (наименовании) спонсора, товарного знака и услуг спонсора». В случае принятия документа налог на ТВ-рекламу вырастет до 21%, в прессе — до 15%.

Если это произойдет, можно предположить следующее:

• Печатные издания, региональные ТВ и радио компании будут закрываться еще быстрее.
• Порог вхождения в ТВ вырастет еще сильнее. 
• Больше всех постадает конечный потребитель, ведь расходы на рекламу закладываются в цену любого товара.
• Интернет с НнР 3% будет психологически выглядеть симпатичней ТВ с 21% налогом.