Теория лжи: 7 из 8 маркетологов готовы обмануть потребителя

В рамках MarketingJazz Fest была проведена игра «Все маркетологи – лжецы: ложь как инструмент маркетинга. За и против». Присутствующие разделились на 8 команд (партий), каждая из которых озвучила свою точку зрения по следующему вопросу.

На украинском и российском рынках существует большое количество компаний, которые производят или реализуют продукцию «европейских» торговых марок. Некоторые компании пишут «made in Italy» на своей продукции, произведенной в России или Китае. Другие вроде бы как и не скрывают местное происхождение товаров, но просто не афишируют его. А наивный потребитель сам себе придумывает, что покупает немецкий продукт.

Перечень некоторых «европейских» марок уже был неоднократно засвечен в СМИ: Scarlett (England – на самом деле Китай и Россия), Bork (Bork Electronik GmbH, Germany – Россия и Китай), Vitek (ранее позиционировался как Austria – Россия), Kaiser (Россия), чай Greenfield (England – Россия), косметика Faberlic (в 1997 г. называлась «Русская линия», сразу после ренейминга не особо заостряла внимание на том, что сделана в России), Также российскими марками являются (одежда) Oggi, (канцтовары) Erich Krauser и (обувь) Carlo Pazolini.

Отмечу, что в задании конкретные марки не приводились, мы говорили о неназванной российской компании, успешно продающей китайскую технику под европейским брендом уже несколько лет. Примеры я привел для вашего удобства. Как относятся профессиональные маркетологи к не/явному обману по выше описанной схеме мы узнали по результатам игры. 7 команд приводили многочисленные доводы в пользу того, что такой маркетинговый прием является приемлемым. Единственная группа противников использованного подхода, как мне кажется, заняла такую точку зрения чтобы получить четкое позиционирование относительно других участников игры Финальный счет по мнениям 7:1.

Пожалуйста, в комментариях поделитесь вашими взглядами на данный вопрос.