Google: мы полностью пересмотрели алгоритмы поиска и сделали его персонализированным. 
Яндекс: а у нас в почте новая тема с оленями. 

Похоже, Яндекс всерьез решил взяться за увеличение своей аудитории в поиске. И что самое интересное, делать он это собирается за счет Google, и воевать будет на их территории.

Сначала давайте посмотрим на историю взаимоотношений этих поисковиков в Украине. Я взял данные из Gemius по доле генерируемых переходов за январь каждого года + крайние показатели + несколько последних месяцев.

Как видите, январь дважды становился знаковым, в 2009 году показав самый большой разрыв между поисковиками (40,33%),  а в 2012 – самый маленький (14,85%). Мой предыдущий прогноз быстрее всего не сбудется. При нынешней динамике Яндексу понадобится еще 2-3 года, чтобы превысить долю своего основного конкурента (в этом месте мы понимаем, что доля переходов из поисковиков в Gemius не равна доле пользователей, но пересечение аудиторий считать сейчас не будем).

Теперь давайте посмотрим на план будущих боевых действий. Три основных компонента успеха: качество поиска, дистрибуция и имидж. Разберем по пунктам.

Качество поиска у лидеров примерно одинаковое. Но у Яндекса пока есть одно существенное преимущество: локальная выдача для украинских областей и городов. Google до сих пор по запросу «доставка пиццы» показывает киевлянам, одесситам и львовянам одни и те же сайты. Поэтому пользователи, задающие геозависимые запросы, будут отдавать предпочтение российскому сервису. Понятно, что когда-то и Google выкатит локальную выдачу. Но когда?

Дистрибуция. Обе компании активно сотрудничают с разработчиками браузеров, предоставляя сборки или настройки со своим поиском по умолчанию. Однако у Google есть козырь: быстро набирающий популярность Chrome (по клику — полноразмерная картинка).

Оказалось, Яндекс нашел противодействие: при заходе на портал, пользователям «вражеского» браузера предлагают сменить поиск по умолчанию (см. скриншот).

По данным inMind, в январе 2012 года Яндекс посетило 74% украинских пользователей. С таким охватом можно отыграть еще несколько процентов доли в поиске.

Еще одно направление дистрибуции – тачскрины. Данные о количестве телефонов и смартфонов очень сильно разнятся (1, 2), да и не все они используются для доступа к интернету. Пока что рынок не большой, но очень важный в стратегическом плане. И судя по всему, Android имеет все шансы стать лидером.

Напомню, что относительно недавно появилась 4 версия ОС Android. Одной из ее особенностей является строка поиска Google, прошитая во все «рабочие столы» без возможности ее удаления или смены поставщика штатными настройками. Таким образом, компания явно рассчитывает удерживать мобильных пользователей на своём поисковике.

Однако Яндекс и здесь нашел решение. Недавно представленная андроидная оболочка Яндекс.shell заменяет строку поиска на собственную. Пока война ведется партизанскими методами: скачать оболочку могут только жители России и Украины. Посмотрим, получится ли у Яндекса в будущем сделать этот продукт популярным на мировом рынке.

И последний пункт – имидж. Обе компании имеют очень сильные позиции. Google периодически упоминается в СМИ в связи с различными судебными исками и обвинениями в нарушении конфиденциальности. Но наши сограждане не очень переживают по этому поводу. Российский поисковик выглядит на фоне американца очень спокойным, но и упоминается несколько реже.

Каковы планы конкурентов в этом направлении – не берусь угадывать. Вероятно, несколько советов о том, как получить больше народной любви, уже дал Яндексу новый сотрудник компании Владимир Исаев, ранее работавший в Opera. Не очень популярный в мире браузер смог завоевать Украину и Россию.

Как видите, Яндекс очень активен. Ждем ответные шаги Google на украинском рынке.

Выше я изложил лишь те факты, которые мне попались под руку. Наверняка, что-то пропустил. И разумеется, в головах топ-менеджеров поисковиков идей и планов гораздо больше, чем в этом тексте.

На прошлой неделе я в составе делегации UaMaster принял участие в двух одесских конференциях: «Новый маркетинг и смешение реальностей» (Яндекс) и 8P (Netpeak).

Яндекс традиционно порадовал мероприятием, приятно отличающимся по формату от всех остальных на рынке. Формат ток-шоу, как по мне, очень удачная находка. Короткие доклады и живые дискуссии гораздо более захватывающие, чем традиционные получасовые доклады.

8P для первого раза прошел на высоком уровне. Мелкие косяки были, но кто же проводит конференции без них? Зато три потока и очень разные спикеры позволяли найти доклад почти на любой вкус.

Еще 8P продемонстрировала одну из проблем всех конференций — неправильную самооценку уровня знаний слушателей, а как следствие — выбор докладов для прослушивания. В программе все доклады были размечены по уровням: «новички», «средний уровень» и «профессионалы». Хотя в исключительных случаях материалы доклада не соответствовали заявленному уровню, большинство докладчиков правильно проставило маркеры. Не смотря на это в залах сидели люди, для которых материал был слишком простым или слишком сложным.

Например, мой доклад стоял с меткой «средний уровень». Когда я спросил, есть ли в зале представители интернет-агентств, 25-30% присутствующих подняли руки. Что же получается? Если сотрудники (этих) агентств не являются профессионалами, то зачем рекламодатели доверяют им свои бюджеты? Если они профи — то зачем тратить своё время на прослушивание очевидных для них вещей? Нашлись в зале и новички, которые после доклада сказали, что они ничего не поняли.

Итого имеем два парадокса украинских конференций:

• Питание для слушателей стоИт по важности чуть ли не выше, чем полезность от докладов и общения.
• Посетители не всегда могут понять какие доклады им будут полезны, а какие — нет.

Завтра десант интернет-агентства UaMaster в очередной раз за это лето отправляется в Одессу. Мы примем участие сразу в двух конференциях: «Новый маркетинг и смешение реальностей» (Яндекс) и 8P (Netpeak). Также запланировано несколько рабочих встреч и нерабочих экскурсий.

Одесситы и гости Южной Пальмиры! Хотите узнать, как интернет может помочь вашему бизнесу? Представители UaMaster готовы встретиться с вами с 13 по 17 июля и рассказать вам о возможностях онлайн-рекламы. Позвоните по номеру (044) 227-37-66 – и мы договоримся о встрече.

С 1 января 2011 года украинские рекламные агентства работают с системой контексной рекламы Яндекс.Директ по новому договору. Главное изменение — новая сетка скидок. Очевидно, с учетом прошлогодних темпов роста контекстной рекламы и прогнозов на 2011, Яндекс решил увеличить требования к количеству «заносимых» от агентств денег.

Интересно, что в кругу агентств главной темой обсуждения стало не увеличение требований к бюджетам, а «обнуление» их скидки. По состоянию на 1 января у всех дилеров дискаунт снизился до базового не зависимо от персональных результатов в 2010 году. Кстати, агентский договор подписывается на год, так что есть все шансы, что 1 января 2012 года ситуация повторится.

В конце октября Яндекс.Украина запустила рекламную кампанию в ТВ и кинотеатрах. Было снято 4 ролика, выполненных в одной стилистике.

Пересмотрел их многократно, прежде чем понял, что меня смущает. В пэкшоте указан адрес yandex.ua. Пользователь, увидевший ролик, при заходе по предложенной ссылке увидит несколько иной дизайн, чем тот, что он ожидал. Для рекламного ролика нарисовали интерфейс, похожий на ya.ru.

Интересно, не будут ли люди чувствовать себя обманутыми?

«Легкая» версия Яндекса пользуется гораздо меньшей популярностью, чем портальная «морда». Подозреваю, что о существовании ya.ru даже знают далеко не все. Теперь будут догадываться, что такая странице где-то есть в интернете. Но найдут ли?