Отзывы, критика и хайп в рекламе

Отзывы, критика и хайп в рекламе

Когда я встречаю в интернете негативные упоминания рекламного материала или обсуждение рекламной кампании, делю их в зависимости от авторства на две категории. 1. Отзывы. Это мнения клиентов, представителей целевой аудитории, других людей. Всех, кто не занимается маркетингом профессионально. Важно понимать: кто оставил критический отзыв. Если это клиент или представитель ЦА – фиксируем, думаем о причинах. […]

Интернет реклама не работает, если…

Интернет реклама не работает, если…

Все системные проблемы, которые могут возникнуть при развитии интернет-маркетинга в любой компании, можно вместить в три пункта. 1. Нет маркетолога Проблема: в компании нет человека, который отвечает за весь комплекс маркетинга “Маркетолог” в заголовке абзаца – это не должность, а функция. Ее может/должен выполнять человек, который готов закрыть все вопросы по 4P, позиционированию коммуникационой стратегии. И не […]

Почему те кто реально что-то умеет, лекции читают редко?

Почему те кто реально что-то умеет, лекции читают редко?

Вытянул из коментов в ФБ свой ответ на вопрос «Почему те кто реально что-то умеет, лекции читают редко?», слегка его расширю. 1. Делать и рассказывать, это два разных скила, которые не всегда есть в одном человеке. Мы видели кучу примеров, когда крутые в своем деле маркетологи со стажем в 15 лет на сцене бекали-мекали и показывали […]

Управление интернет-маркетингом. Digital для руководителей.

Управление интернет-маркетингом. Digital для руководителей.

Я всё реже писал в этот блог, потому что надоело рассказывать о криво сделанных баннерах, хорошем CTR, управлении инструментами интернет-рекламы. Придумал другую развлекалочку. Маленький “домашний” контент-проект об управлении интернет-маркетингом (о процессах в digital). Будет полезно директору и маркдиру, работающему в любом b2b или b2c масс-маркет. Входной билет в клуб – заполненная анкета. Заполняйте сейчас, взлетим как […]

Рекламные рынки: Украина, США, мир – найдите 10 отличий

Рекламные рынки: Украина, США, мир – найдите 10 отличий

На Медиабизнесе опубликовали интересную статистику от ZenithOptimedia. Утянул оттуда 2 картинки, добавил еще пару цифр из других источников. Давайте рассмотрим то, чего не видят многие маркетологи бренд-менеджеры в Украине. Точка отправления: бюджет по медиа – мир. В США и странах Европы, где активен IAB, диджитал уже несколько лет делят на две составляющие: десктоп и мобайл. Т.е. […]

Настройка контекстной рекламы – качество через процессы

Настройка контекстной рекламы – качество через процессы

Когда-то интернет-агентство UaMaster было единственным в Украине, которое придумало должность “инженер по качеству контекстной рекламы”. Выделенный специалист сам не размещал контекст, а только проверял все клиентские аккаунты Google AdWords и Яндекс.Директ, искал ошибки, давал рекомендации по повышению эффективности. Затем постепенно появились чек-листы, перестроились процессы запуска и ведения кампаний, иначе начали учить новых сотрудников в отделе. […]

О роли образования для карьеры

О роли образования для карьеры

AIN.ua провел блиц-опрос топов украинских IT-компаний о выборе ВУЗа и первой работе. Мой краткий комментарий есть по ссылке, полный текст публикую здесь. Каким был ваш опыт поступления в вуз и обучения в нем? До ВУЗа я учился в экономической группе лицея, где нам преподавали в минимальном объеме базовые дисциплины: экономику, маркетинг, менеджмент и пр. Этого хватило, чтобы при […]

BonPrix приостановил работу в Украине

BonPrix приостановил работу в Украине

Как сообщает retail-community.com.ua, интернет-магазин BonPrix приостановил работу в Украине. На момент публикации этой заметки на сайте висела такая заглушка: Пока нет информации, планирует ли BonPrix возобновлять работу, и если да – то когда. Последние несколько лет BonPrix был одним из наиболее заметных рекламодателей в уанете. Например, данные inMind за декабрь 2014. (на слайде написано, что ноябрь – не верьте […]

Перфекционизм vs деньги

Перфекционизм vs деньги

Иногда видишь на страничке известного бренда в FB предложение с двумя грамматическими ошибками. И знаешь, что ведет эту страницу модное SMM-агентство за 100500 денег. Или заходишь на сайт крутого рекламного агентства, которое Effie выиграло, а у них в title главной страницы написано «index page». Решил посмотреть презентацию конкурентов – там тексты поплыли и порезались, читать невозможно. Но добавилось 10 новых […]

20% скидка на обучение для маркетологов

20% скидка на обучение для маркетологов

Black Friday в UaMaster! Регистрируйся сейчас на следующий курс по интернет-маркетингу со скидкой 20%. Только с 28 по 30 ноября по промо-коду “black_friday” – экономия 960 гривен. Начало курса: 16 февраля 2015 г. Общая длительность – 48 часов теории и практики. Регистрация, отзывы участников и детали по ссылке: http://bit.ly/1xPSINd

3 проблемы рынка интернет-рекламы, которые решатся сами по себе. Но медленно.

3 проблемы рынка интернет-рекламы, которые решатся сами по себе. Но медленно.

Общаясь с группой студентов в Международном Институте Менеджмента, я озвучил 3 проблемы украинского рынка интернет-рекламы, которые “сами собой” решаются с его развитием. Правда, времени это занимает очень много. История предпринимательства в новой Украине относительно маленькая. То же самое касается маркетологов. Как следствие, проблемы с пониманием рынка, постановкой задач и другой информацией, которую “спускают” на уровень интернет-коммуникаций. При не […]