Вчера к нам в гости рассказывать о рекламных возможностях площадок приходили Роман Ковалёв (“Интернет-Медиа” – сейлз-хауз продает Одноклассники.ру в Украине) и Владимир Моргун – (торговая система Nadavi). Они поделились новой информацией о рекламе на сайте Одноклассники.ру.
Пользователь в среднем просматривает более 50 страниц в сутки.
Претерпела изменения система показа баннеров: теперь баннер показывается только после того, как все элементы на странице будут загружены и пользователь прокрутил страницу до того места, где есть баннер. Таким образом, уменьшилось количество показов баннеров на сайте, но СTR вырос в 2-4 раза.
По баннерам-заглушкам CTR для баннера 240*400 – 0,15%, для 728*90 – 0,07-0,08%. Но для конкретных кампаний с настройками таргетинга он выше.
При старте кампании можно получить 50-100 тыс. тестовых баннеропоказов. Это даёт возможность протестировать баннер, проследить зависимость CTR от пола и возраста и далее отсеять «ненужную аудиторию». Для товаров массового спроса это может способствовать более точному определению целевой аудитории и настройки показов баннера именно на неё.
Технология ретаргетинга ограничивает контакты только с теми посетителями, которые уже проявили интерес к продукту: были на сайте клиента или узкоспециализированном сайте (если этот сайт согласился поставить код для отслеживания аудитории). Несмотря на то, что кампания становится более растянутой во времени, благодаря чёткой фокусировке на целевую аудиторию количество рекламных контактов сводится к необходимому минимуму, уменьшается стоимость рекламной кампании, а эффективность вырастает в несколько раз. Ретаргетинг удобно применять для рекламы товаров, цикл покупки которых растянут во времени. Причём характер баннеров должен быть напоминающим (Ты искал BMW? У нас летние скидки…)
Помимо баннеров, есть текстовая ссылка, которая размещается только на главной странице профиля пользователя в статике. Средняя частота показов – 10. Характер текста должен быть информирующий, предоставляющий возможность выбора. Как оказалось, лучше работает текст: « Заходи в магазин косметики и парфюмерии», чем « Купи крем для автозагара».
Преимуществами размещения рекламы в Одноклассниках остаются:
1. Практически достоверная информация о поле и возрасте посетителей.
2. Низкая конкуренция в товарных группах.
Заказать рекламу на Одноклассники.ру.
Также по теме: Одноклассники совместно с Adriver запустили новую технологию размещения рекламы
17 Comments
Проблема с таргетингом и дополнительными ограничениями показов в том, что наценка за эти услуги почти полностью съедают положительный эффект от фокусировки на целевую аудиторию.
В зависимости от ЦА “положительный эффект” может быть от нулевого до очень сильного. Например, если вам нужны только мужчины в возрасте 35-45, проживающие в Одессе, то реклама со всеми таргетингами обойдется вам в 2 раза дороже, чем базовая цена. А эффективность увеличится раз в 40.
А сколько Вам заплатили за этот сладкий пиар???
Тошнит уже от таких как ВЫ!!!
За эту статью нам подарили ноутбук и карту памяти. Но после того, как прочитали ваш комментарий, приехали и отобрали.
:))
от таких как Женя хоть тошнит… тойсть уже достижение есть.. :)) а от Вас даже и не тошнит получается :)))))
Главное ж, что человек дочитал и даже комментарий не поленился оставить.
Прочитал что написал :))) Жень, не пойми неправильно… меня от тебя еще не тошнит :))
В защиту сказано :))))
Друзья, зачем сориться, цифры говорят сами за себя:
Базовый CPM 6грн. наценка за ограничение частоты контакта с уникалом (сутки, неделя, кампания все равно) – 0грн., таргетинг на области Украины – 0 грн., Пол – 3грн. Возраст – 3грн., + сезонный коэф. 0.7 итого на выходе 8.4грн./тысяча. При такой оптимизации показов на ЦА, минимальный CTR будет на уровне 0.5%. Итого стоимость контакта 0.84коп., а привлеченного посетителя (из Вашей целевой аудитории!!!!) – 1.68грн. ( И это без клиентских и агентских скидок).
P.S. А за Женю, можно и в зуб получить…
Друзья, зачем сориться, цифры говорят сами за себя:
Базовый CPM 6грн. наценка за ограничение частоты контакта с уникалом (сутки, неделя, кампания все равно) – 0грн., таргетинг на области Украины – 0 грн., Пол – 3грн. Возраст – 3грн., + сезонный коэф. 0.7 итого на выходе 8.4грн./тысяча. При такой оптимизации показов на ЦА, минимальный CTR будет на уровне 0.5%. Итого стоимость контакта 0.84коп., а привлеченного посетителя (из Вашей целевой аудитории !!!!) – 1.68грн. ( И это без клиентских и агентских скидок).
Дополнительные ограничения показов на “Одноклассниках” – предоставляются украинским рекламодателям бесплатно, начиная с 2009 года.
Бесплатно:
– максимальное кол-во показов уникальному пользователю в сутки, в неделю, в месяц
– ограничение общего количества показов баннеров в сутки с равномерным их распределение по времени
– фокусировка по дням недели и времени
– фокусировка по регионам
– фокусировка по браузерам и операционным системам (в т.ч. таргетинг на пользователей мобильных устройств)
Платно:
– фокусировка на М, Ж и фокусировка по возрасту
– фокусировка только на Киев
Женя, а есть ли какие-нибудь информация и отзывы тех, кто проведил рекламные компании на Одноклассниках? Дело в том, что мы изучали осенью прошлого года возможность баннерной рекламы на Одноклассниках для одного из стартапов. Значения CTR на тот момент мы так и не нашли, но по цифрам, которые были у них на сайте, получился CTR=0,037. Вполне возможно, что-то мы неправильно поняли, но размещаться все-таки поостереглись.
А по поводу отобранного назад ноутбука – сочувствую! ;-)))
CTR там действительно был относительно низкий, как уже написали выше – недавно поменялась технология подсчетов, часть показов не засчитывается, за счет чего показатель вырос.
Кроме того нужно понимать, что Одноклассники в первую очередь хороши для медийной охватной кампании, где нужно смотреть на кол-во уников, увидевших рекламу. А если нужны клики – то их лучше в контексте покупать.
я не совсем понял, кто занимается размещением рекламы на одноклассниках?
ссылка внизу статьи на какой-то уамастер, а в Украине эксклюзив то у Надави.
Ну и недостатки следовало бы указать: 14,4 грн за тысячу – по-моему многовато.
Алексей, Надави продает только Одноклассники и свои товарные агрегаторы. УаМастер – рекламу во всем интернете.
По поводу цены: у кого сильно дешевле? Коннект разве что.
найс, як завжди ми впєрєді планєти всєй. для порівняння в фейсбука CPM в районі 0,35-0,50$. хоча, для брендингу мабуть будуть купляти великі компанії котрим потрібно покриття.
Ну Одноклассники рубят на рекламе нехило, это и так ясно 🙂