Евгений Шевченко
На прошедшем Украинском маркетинг-форуме я модерировал секцию “технологии в маркетинге”, а также выступил с докладом “Как увеличить продажи при помощи интернет-рекламы без Digital стратегии”. Смотрите слайды 😉 Если будут вопросы, задавайте мне их в фейсбуке.
Когда я встречаю в интернете негативные упоминания рекламного материала или обсуждение рекламной кампании, делю их в зависимости от авторства на две категории. 1. Отзывы. Это мнения клиентов, представителей целевой аудитории, других людей. Всех, кто не занимается маркетингом профессионально. Важно понимать: кто оставил критический отзыв. Если это клиент или представитель ЦА – фиксируем, думаем о причинах. […]
Все системные проблемы, которые могут возникнуть при развитии интернет-маркетинга в любой компании, можно вместить в три пункта. 1. Нет маркетолога Проблема: в компании нет человека, который отвечает за весь комплекс маркетинга “Маркетолог” в заголовке абзаца – это не должность, а функция. Ее может/должен выполнять человек, который готов закрыть все вопросы по 4P, позиционированию коммуникационой стратегии. И не […]
Год назад я сделал прогноз о росте стоимости услуг digital агентств в Украине. Все так и получилось. В зависимости от модели ценообразования, агентства подняли hourly rate, процент агентсткой комиссии, стоимость проектных работ или минимальный бюджет. Для повышения маржинальности некоторые компании ввели новые услуги, по которым уровень конкуренции еще не высок. Думаю, эта тенденция сохранится еще минимум на 2 года. […]
Однажды к нам в рекламное агентство пришел потенциальный клиент, который хотел сменить подрядчика на контекстную рекламу. Обсудили бюджет и условия. Вопрос от него: «почему при моем бюджете у вас комиссия на контекстную рекламу – 15%? То агентство, с которым я сейчас работаю, берет 10%». У рекламодателя есть выбор: дальше работать с существующим агентством, комиссией 10% и не […]
Украина – один из лидеров мирового аутсорс-программирования. Десятки наших ИТ-компаний ведут проекты клиентов из США, Англии, Австралии, Канады и других стран. Работая «на Запад», компания обеспечивает себе более высокую доходность, а сотрудникам – зарплаты. Ведь ставка часа работы программиста на мировом рынке существенно выше, чем на внутреннем. Ведущие ИТ-компании, работающие с украинскими клиентами, выставляют им […]
Как эффективно настроить контекстную рекламу в Гугле? Почему я не вижу свой баннер на сайте во время рекламной кампании? Какой KPI более важен для моего бизнеса – CPA или LTV? Как уменьшить скорость загрузки сайта? Если у вас есть такой или любой вопрос по интернет-рекламе, задайте его специалистам UaMaster и получите развернутый ответ. Читайте также: CPA-сети: […]
Друзья, мы запустили в Киеве курсы по интернет-рекламе. Сейчас уже доступно два курса: «Общий интернет-маркетинг» и «Контекстная реклама». Постепенно будем расширяться. «Общий интернет-маркетинг» – 18 занятий по 2,5 часа, упор на практику. Каждый участник готовит собственный проект, применяя на практике полученные знания. Разбираем стратегию присутствия в онлайне + все ключевые инструменты интернет-рекламы. Курс рассчитан на рекламодателей среднего […]
Данный блог в нынешнем формате ведется с 2007 года. Львиную долю всех записей составили записи о фейлах и факапах украинских рекламодателей в интернете – примеры того, как делать не надо. С каждым годом писать на эту тему становится сложнее – ошибок делают всё меньше. Люди учатся, интернет-реклама в нашей стране становится постепенно всё более качественной. […]
Пока рекламодатели празднуют Новый Год и Рождество, мы в агентстве UaMaster традиционно много учимся. Сейчас готовим внутреннюю программу обучения на январь. В этот раз хотим несколько занятий сделать открытыми для всех желающих. Чтобы попасть на наши мини-лекции, тренинги и презентации, напишите в комментариях к этой публикации (или на моей страничке в Facebook), что именно вы […]
*Все действующие лица вымышленные, все совпадения – случайны*
После участия агентства UaMaster в большом количестве тендеров по интернет-рекламе накопилось много мыслей. Надеюсь, они будут полезны для компаний, выбирающих себе подрядчиков на интернет-рекламу. Сначала немного лирики, а потом – по сути.
Хороший тендер – возможность получить того подрядчика, которого вы хотите. Речь не об имени агентства, а об его характеристиках. Побеждает не лучший на рынке, а лучший для этого рекламодателя.
Плохой тендер – это иллюзия выбора наилучшего варианта из имеющихся на рынке.
И еще один важный момент: тендер – это не только выбор рекламодателем агентства, но и наоборот. Такой себе Speed Dating на уровне компаний. Исходя из тех вводных, которые даются на тендер для РА, а также манеры общения и количества последующей информации, можно сложить достаточное впечатление о том, как компания работает в повседневной жизни. Разумеется, в зависимости от того, кто проводит тендер (маркетинг или отдел закупок), появляется определенная погрешность, но сути она не меняет.
Итак, поехали:
Read more about Тендер на интернет-рекламу: как не наступить на детские грабли …
Думаю, постоянные читатели этого блога знают, что я читаю в Международной Академии Маркетинга курс по интернет-рекламе. Теперь для желающих разобраться с этой темой мы предлагаем новый формат обучения. Интенсив-курс по интернет-рекламе: всё о ключевых инструментах онлайн коммуникаций с вашими потенциальными клиентами за один день. В Киеве этот курс впервые будет проводиться 27 октября. Уже читался в […]