В Уанете основным трендом этого года стало появление большого количества блогов на новостных сайтах. При помощи этого инструмента владельцы намереваются получить больше уникальной информации, увеличить количество авторов и привлечь дополнительную аудиторию.
Глядя на историю украинских новостных сайтов, можно выделить несколько этапов их развития. Сначала интернет-СМИ боролись за немногочисленную аудиторию, искали интересную информацию, надеялись на большие поступления от размещения рекламы в будущем. Постепенно интернет-пользователей в Уанете становилось все больше, и многие из них стали постоянными посетителями новостных сайтов. В свою очередь журналисты стали давать оперативно информацию об актуальных событиях, обгоняя по скорости предоставления данных ТВ, радио и печатные издания. Со временем это привело к тому, что интернет стал источником новостей для традиционных СМИ.
Свою лепту в развитие украинских новостных сайтов внесли бизнес и политика.
Первыми компаниями, которые сделали акцент на электронных СМИ, стали представители IT рынка. Ситуация, типичная для первой половины десятилетия: украинское представительство крупной международной IT-компании готовит пресс-конференцию, посвященную выходу новой линейки продуктов. PR-менеджер совместно с коммуникационным агентством собирают на «прессуху» журналистов телевидения и печатных изданий. За день до пресс-конференции приезжают «топы» из российского или европейского офиса, просят показать список приглашенных журналистов и – о ужас! – не находят там представителей ни одного интернет-издания. «Печатные издания напишут о наших продуктах только в следующем номере журнала, который выйдет в лучшем случае через неделю (а то и через месяц), а в интернете новости появятся прямо в день проведения пресс-конференции» – таким был основной аргумент руководства. Возразить нечего, тем более что айтишники живут в интернете, и привыкли там же оперативно получать новости. PR-менеджер в экстренном порядке ищет контакты интернет-изданий.
Сегодня уже ни одно значимое мероприятие для журналистов не обходится без представителей тематических и общеинформационных интернет-СМИ. Специалисты по связям с общественностью научились «запускать» новость через интернет в традиционные СМИ. Пример: новость, которая была «запущена» только в интернет, была процитирована на 5 украинских телеканалах, нескольких радиостанциях, а также напечатана как минимум в двух десятках бумажных изданий.
Огромное влияние на развитие украинских интернет-СМИ оказали последние президентские выборы. В условиях «темників» и информационной блокады в традиционных СМИ интернет стал единственными местом, где можно было получать оперативную и объективную информацию. Разумеется, подконтрольные политическим силам сайты давали новости под нужным им углом зрения. Именно это послужило причиной формирования одной особенности украинского рынка интернет-СМИ: интернет-пользователь обычно посещает сразу несколько сайтов, не ограничиваясь одним источником информации. В период выборов читатели таким образом сравнивали информацию в различных источниках.
Аудитория популярных новостных сайтов в период выборов увеличилась в 3-5 раз, а в пиках посещаемость десятикратно превышала обычные показатели. С тех пор многие интернет-пользователи стали постоянной аудиторией новостных сайтов, а интернет в Украине стал важным источником получения новостной информации.
Последние пару лет рынок интернет-СМИ развивался поступательно. Аудитория увеличилась на столько, что появился постоянный поток рекламодателей. Заработанные деньги позволили ведущим сайтам привлечь на работу хороших журналистов и обзавестись фотокоррами. Был достигнут предел развития в рамках традиционной модели новостных сайтов, но конкуренция на рынке и ожидание прихода телеканалов в интернет заставили владельцев интернет-СМИ искать новые формы привлечения аудитории. Сразу несколько украинских новостных сайтов (Украинская правда, Лига, Корреспондент и др.) решили использовать блоги как дополнительный раздел на сайте.
Блоги как составляющая новостных сайтов уже несколько лет пользуются популярностью в англоязычном интернете. На некоторых популярных ресурсах блоггерские разделы собирают до половины от общей аудитории сайта. Украинские интернет-СМИ надеются, что у них ситуация сложится подобным образом.
Блог на новостном сайте – это прямой потомок авторских колонок в печатных изданиях. Только в интернете автор еще меньше связан тематическими условностями и размерами публикуемых текстов. Взаимная выгода автора и СМИ очевидны: автор получает раскрученную трибуну для выступлений, СМИ – дополнительные контент и аудиторию. При этом все понимают, что «СМИ может не разделять точку зрения автора», поэтому сайты не боятся последствий за негативные или некорректные публикации.
В качестве авторов СМИ привлекают известных личностей и специалистов в своих отраслях, которые могут писать аналитические материалы или комментарии к актуальным событиям. Вероятно, что в скором времени интернет-СМИ будут переманивать с популярных блог-хостингов (например, Livejournal.com) авторов, которые могут публиковать инсайдерскую информацию о рынках или просто имеют оперативный доступ к интересной информации.
Мой оптимизм не разделяет Отар Довженко, который считает, что «… насправді тривалий щасливий симбіоз [інтернет-ЗМІ та VIP-блогерів] у цій ситуації навряд чи можливий. На те є кілька вагомих причин». Полную аргументацию Отара вы можете почитать перейдя по ссылке, я не буду пытаться передать несколько абзацев текста одним предложением. Мой контраргумент таков: блог-колонка, stand-alone блог и публичный блог-сервис – это три абсолютно разные направления блоггинга, и не нужно ждать от них идентичности. Да, скорее всего мы не увидим в блог-колонках розовых соплей, дурацких тестов, смешных картинок или анекдотов с матами. Но было бы удивительно, если б таки увидели. Смещение веса в коммуникации «автор-комментатор» в сторону первого обусловлено тем, что в данном случае блог является состаляющей издания. На блог-хостингах это смещение тоже есть, просто менее выражено. В общем, я верю, что блоги на новостных сайтах будут пользоваться популярностью и нормально «работать».
О результатах работы свежезапущенных блог-колонок говорить рановато. Но уже есть примеры, которые подтверждают: симбиоз блогов и СМИ в Украине работает. Нельзя не упомянуть «ХайВей», который по сути является новостным блог-сервисом. Это первый украинский новостной проект, который публикует новости блоггеров, а не при помощи собственного коллектива журналистов. Таким образом сайт получил неограниченное количество авторов, хотя и попал в полную зависимость от их таланта и тематических предпочтений.
Традиционные блог-сервисы сегодня являются самой активной средой для распространения информации. Например, новости о недавнем взрыве в Санкт-Петербурге появились в Livejournal.com быстрее, чем на большинстве новостных сайтов. Взрыв произошел ночью; к утру об этом успели написать только 3-4 интернет-издания, а в ЖЖ уже было несколько десятков публикаций с фото и видео взрыва.
Однако не стоит забывать, что блоги могут служить для вброса недостоверной информации. Например, во время выборов 2004 г. ЖЖ-юзеры начали публиковать сообщения о том, что якобы на мосту Патона в Киеве едут танки. Некоторые СМИ сразу же подхватили эту информацию, и без какой-либо проверки публиковать ее своих сайтах.
Таким образом интернет-СМИ, запускающие блог-сервисы, намерены получить все достоинства новостных блогов, при этом должны дистанцироваться от их недостатков.
