Burger King в очередной раз поиграл с клоунами

Burger King в очередной раз поиграл с клоунами

В моем личном рейтинге Burger King входит в тройку мировых брендов по уровню коммуникаций (b2c). За что люблю их – у них маркетинг как шахматы. Всегда просчитывают на пару ходов вперед и разыгрывают красивые комбинации. Действие первое. РК в кинотеатрах: и ситуатив, приуроченный к выходу ожидаемого фильма, и троллинг конкурента.   Действие второе. Спустя пару месяцев: […]

Boeing и Airbus сделали отличное промо для «Авиалиний Антонова»

Boeing и Airbus сделали отличное промо для «Авиалиний Антонова»

19 января Boeing опубликовал в Твиттере ссылку на статью о своём грузовом самолете Dreamlifter, с припиской “our plane-carrying plane”. Сначала им “ответил” Airbus, а затем подключились «Авиалинии Антонова». Вот такой “диалог” получился.   Согласитесь, красиво. Радует, что украинская гос.компания нашла адекватного специалиста, который умеет и может так общаться от ее имени. Надеюсь, после этого “чатика”, и подписчиков у наших авиаторов в […]

Вам нужна идея для акции или конкурса в социальных сетях?

Вам нужна идея для акции или конкурса в социальных сетях?

Предлагаю 1 или 2 идеи бесплатно. Я преподаю интернет-маркетинг в одном из ВУЗов Киева. 50 студентов получат персональные задания – разработка идеи и механики для акции/конкурса в соц.сетях. Чтобы студенты тренировались на реальных примерах, я собираю представителей компаний, которые готовы получить идеи от студентов и дать им обратную связь – на сколько хороши их проекты. […]

Сколько лет или сколько стоит?

Сколько лет или сколько стоит?

Игра на резонансных событиях, мемах или краткосрочных всплесках интереса к чему-либо (кому-либо) всё чаще используется в SMM и рекламе. Только недавно все желающие успели пошутить и сделать рекламу по поводу #какогоцветаплатье. А быстро соображающие маркетологи уже переключили своё внимание на актуальные сегодня темы. Новая Линия сейчас размещает такую рекламу в Facebook. Молодцы.

Кто такие SMM-щики [обновлено]

Кто такие SMM-щики [обновлено]

У нас на рынке рыночке до сих пор неразбериха с некоторыми понятиями. Например, во всем мире диджитал-агентства – это компании, которые занимаются всеми видами цифровой рекламы (интернет, мобильная, маленькая часть аудитора). У нас же, с легкой руки Лазебника, есть своя классификация. Интернет-агентствами называют тех, кто занимается преимущественно медийкой в онлайне; а диджитал-агентствами называют SMM-агентства. Т.е. […]

Самый лучший SMM

Самый лучший SMM

Давайте вспомним, как сейчас выглядят результаты абстрактной SMM-активности в Украине. В среднем имеем пару тысяч друзей подписчиков в социальных сетях и десятки/сотни активаций на акциях и конкурсах. Да, можно встретить исключениях, но не забывайте, что они чаще всего достигаются за счет раздачи бесплатных напитков и завтраков, а также значительного увеличения бюджета. В то же время легко можно найти странички известных международных брендов, которые за год-полтора активностей успели набрать только пару сотен фанов в социалках.

Но даже десятки тысяч поклонников в facebook/vkontakte – это очень скромная цифра для работающих на масс-маркете брендов. Особенно, если их brand awarness более 90% среди целевой аудитории. Это значит, что в Украине социалки обеспечивают в лучшем случае десятые, а то и сотые доли процента от охвата ЦА. Мы сейчас не говорим о священной коROIве, только об охвате.

Read more about Самый лучший SMM

Эсэмэм – кому и зачем

Эсэмэм – кому и зачем

30 сентября в Киеве прошла конференция SMM.ua, посвященная маркетингу в социальных сетях. Поделюсь мыслями, которые появились после прослушивания докладов и общения с участниками. У ключевых украинских агентств противоположное понимание значения эсэмэмов и его места в системе коммуникаций. С точки зрения конъюнктуры это хорошо и удобно: на стороне рекламодателей та же проблема. Значит каждый клиент сможет найти агентство, которое […]

Продвижение через SMM и возврат инвестиций

Продвижение через SMM и возврат инвестиций

Когда на рынке появляется какой-то новый товар, всё время кто-то пытается на нём спекулировать и пытаться заработать на порядок больше, чем конкуренты. В лучшем случае потенциальному клиенту просто предлагают что-то купить по сильно завышенной цене. В худшем – просто обманывают. Через некоторое время рынок самоочищается от спекулянтов и жуликов, не на 100%, но вполне достаточно, чтобы можно было нормально работать.
Read more about Продвижение через SMM и возврат инвестиций

Джинса 2.0. Контент создают рекламодатели

Джинса 2.0. Контент создают рекламодатели

Происходящие на медиа-рынке процессы делают все менее эффективной продажу рекламы и все больше требуют от редакций продавать влияние. И редакции ищут соответствующие механизмы, часто сами того не замечая.

Read more about Джинса 2.0. Контент создают рекламодатели

Looking Glass – инструмент работы с социальными медиа от Microsoft

Looking Glass – инструмент работы с социальными медиа от Microsoft

Looking Glass был представлен во время конференции Advertising Week 2009 Робином Доменикони (Robin Domeniconi), вице-президентом Microsoft по рекламе. Программный инструмент Looking Glass позволит отслеживать упоминание брендов на страницах популярных социальных медиа, например, Twitter, Facebook, YouTube и Flickr и ряда других. Джейми Тисдейл (Jamey Tisdale), продакт-менеджер группы Developer & Platform Evangelism сообщил, что LookingGlass «позволит компаниям анализировать социальные медиа, прислушиваться к ним и принимать участие в обсуждениях».

Инструмент Looking Glass создан с использованием Microsoft SQL Server 2008, поэтому он легко интегрируется с другими разработками корпорации. Полученные с помощью Looking Glass данные можно будет использовать, например, в CRM-системах и на основе их корректировать дальнейшие действия по работе с клиентами.

Looking Glass позволит отследить упоминания бренда в социальных сервисах. Разработка позволит найти мнения пользователей и высказывания в режиме реального времени на Twitter, Flickr или YouTube. При этом приложение сможет определить общий тон и оценку пользователей, а также найти наиболее активных и влиятельных пользователей, высказывания которых вызывают наибольшую реакцию. В зависимости от этих данных, специалисты по рекламе и PR смогут оперативно отреагировать на мнения пользователей и членов социальных сетей, например, оставив свои комментарии или объяснения.

Read more about Looking Glass – инструмент работы с социальными медиа от Microsoft