Евгений Шевченко
В Киеве прошла конференция Facebook. Несколько мыслей по мотивам услышанного. 1. Нет смысла разбираться как работает реклама. Лучше разбирайтесь в том, как работают инструменты автоматизации рекламы. 2. Все движется в сторону Value based рекламы. Значит, если у вас нет CRM, вы проиграете и на уровне рекламы, а не только продаж и клиент-сервиса. 3. Модели атрибуции […]
Что такое ремаркетинг Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга? В каких рекламных системах есть ремаркетинг Почему ремаркетинг выгоден для большинства компаний Основные термины и базовый принцип настройки ремаркетинга Ремаркетинг в теории классического маркетинга Текст только для тех, кто впервые столкнулся с терминами «ремаркетинг» и «ретаргетинг» – объясню всё за 7 минут, в деталях и без булшита. […]
Вот такую веселую рекламу запустил ритейлер Эльдорадо в Facebook. Красивый текст, красивый заход. По ссылке – анализ рекламы Эльдорадо. P.S. Вспомнился случай 2009 года, когда интернет-магазин Сокол шутил над Розеткой.
Вот так выглядит срез по типам устройств в группе ВК с аудиторией чуть старше 20 лет. При этом на сайтах большинства украинских компаний мобильного трафика всё еще 25-30%, но через год-полтора эта цифра перевалит через 50%. Читайте также статью на тему: Запуск персонализированной рекламы в сообществах ВКонтакте в блоге интернет-агентства UaMaster Вам будет интересно: Progressive Web Apps делают […]
Игра на резонансных событиях, мемах или краткосрочных всплесках интереса к чему-либо (кому-либо) всё чаще используется в SMM и рекламе. Только недавно все желающие успели пошутить и сделать рекламу по поводу #какогоцветаплатье. А быстро соображающие маркетологи уже переключили своё внимание на актуальные сегодня темы. Новая Линия сейчас размещает такую рекламу в Facebook. Молодцы.
В декабре 2013 года журналисты интересовались, во сколько обошлась рекламная кампания “Мы за мир”, направленная против Майдана. Я тогда просматривал в социальных сетях сообщества, ведущую инфокампанию против оппозиции. С тех пор изменилось не многое. В ключевых соц.сетях (ФБ, ВК, ОК) армии ботов постят стра Почему боты? Большинство аккаунтов, проявляющих активости в антимайдановских сообществах, попадают в одну […]
Захожу на Facebook. Вижу рекламу.
Вах, конечно хочу! Жму.
Наблюдая за развитием украинского рынка интернет-рекламы, замечаю постоянно увеличивающийся разрыв между качеством хороших и плохих кампаний. Речь не об оценочных суждениях, а о соблюдении правил и рекомендаций по использованию отдельных рекламных инструментов. В течение одного часа случайно отловил в Facebook трех киевских автодилеров (Audi, Infinity, Toyota), реклама которых ведет посетителей на не целевые страницы. Например, […]
![Кто такие SMM-щики [обновлено]](https://ace.kiev.ua/wp-content/uploads/2012/05/smm-500x233.png)
У нас на рынке рыночке до сих пор неразбериха с некоторыми понятиями. Например, во всем мире диджитал-агентства – это компании, которые занимаются всеми видами цифровой рекламы (интернет, мобильная, маленькая часть аудитора). У нас же, с легкой руки Лазебника, есть своя классификация. Интернет-агентствами называют тех, кто занимается преимущественно медийкой в онлайне; а диджитал-агентствами называют SMM-агентства. Т.е. […]
Судя по всему, украинцы делают эсэмэм местами лучше, чем французы. Место действия – Клермон-Ферран (Франция). Например, в киевском Гастророке нам официанты бодренько приносили няшечки за Special в форсквере (когда предложение было активно) – сами, без походов на кухню и к главному. Мораль первая: о любых онлайн-активностях, особенно акционных, должен быть в курсе весь фронт-персонал. Теперь […]
Давайте вспомним, как сейчас выглядят результаты абстрактной SMM-активности в Украине. В среднем имеем пару тысяч друзей подписчиков в социальных сетях и десятки/сотни активаций на акциях и конкурсах. Да, можно встретить исключениях, но не забывайте, что они чаще всего достигаются за счет раздачи бесплатных напитков и завтраков, а также значительного увеличения бюджета. В то же время легко можно найти странички известных международных брендов, которые за год-полтора активностей успели набрать только пару сотен фанов в социалках.
Но даже десятки тысяч поклонников в facebook/vkontakte – это очень скромная цифра для работающих на масс-маркете брендов. Особенно, если их brand awarness более 90% среди целевой аудитории. Это значит, что в Украине социалки обеспечивают в лучшем случае десятые, а то и сотые доли процента от охвата ЦА. Мы сейчас не говорим о священной коROIве, только об охвате.
Судя по количеству комментариев в Facebok, народ оценил вот такой SMM прием 🙂