В очередной раз подняли вопрос о том, что такое eCPM и почему этот показатель важен при медиапланировании. Напишу один раз здесь, чтобы в будущем просто давать ссылку на эту страницу.
Для начала: есть два разных показателя, которые имеют одну и ту же аббревиатуру (eCPM – Effective CPM). Давайте разберемся, чтобы их не путать.
1. eCPM – показатель, который использует Google для системы контекстной рекламы AdSense. Дает понять владельцу сайта (продавцу рекламы), сколько он заработает на своём ресурсе (размещая контекст), в перерасчете на одну тысячу показов страниц. Формула: eCPM=Прибыль/Показы*1000. Подробнее – в блоге AdSense.
2. eCPM (или eCPT) – показатель, который используется при медиапланировании баннерной рекламы, указывает на стоимость тысячи эффективных контактов для рекламодателя (покупателя рекламы). Формула: eCPM=CPM/ДоляЦА.
Зачем нужен этот показатель для медиапланирования. Базовый показатель цены тысячи контактов со всей аудиторией (CPM, он же – CPT) не говорит о том, во сколько обойдется в рамках РК тысяча контактов с ЦА. Поэтому мы вводим показатель eCPM (он же – eCPT).
Например, ваша ЦА – мужчины в возрасте 30-45 лет, с личным доходом более 8000 грн. в месяц. Наиболее соответствующими для размещения рекламы сайтами будут korrespondent.net, kommersant.ua и finance.ua (Affinity Index: 207%, 197%, 194%). Средняя цена до скидки (CPM): 95 грн. Но среди посетителей вышеперечисленных сайтов лишь 6% являются представителями ЦА. Значит стоимость тысячи эффективных контактов (eCPM) составит (95 грн./6%=)1583 грн.
В общем случае eCPM является более весомым показателем для принятия решения о выборе площадок по ценовому принципу, нежели CPM. Подобная модель также используется в телевизионной рекламе, где оперируют показателями GRP и TRP.
Узнать больше о методологии медиапланирования можно на курсе “Интернет-маркетинг”.
Если есть вопросы, готов ответить на них в комментариях к этой записи.
Хочешь знать больше об интернет-маркетинге? Много полезных видео на канале “Разговоры о диджитале” – подписывайся и смотри бесплатно!