Всі рекламні кампанії запускаються зазвичай з обмеженнями: вік, стать, інтереси — фільтруємо все відповідно до брифу та профілю ЦА. Але тут стався експеримент: кампанія “на всіх”. І я вирішив зазирнути — а хто ж реально сидить у тій самій інтернет-залі.
Сюрприз: 45% аудиторії — це категорія 55+. А якщо докинути ще “невідомих” із тим самим розподілом, то виходить, що понад половина показів припадає на людей 55+. Половина!
Висновки коротко, у форматі нано-резюме:
- Якщо хтось з вашого оточення думаєте, що в інтернеті тусується тільки молодь, то він помиляється. Наразі аудиторія інтернету по віку в діапазоні від 3 до 103 років.
- Завжди, завжди ставте таргетинги. Бо витратити 10% бюджету “не туди” — це все одно що замовити дорогущий таргет на CEO, а показати його тільки їхнім котам.
Технічні деталі: тестували в Google Ads, обмеження за частотою на користувача, тобто цифри відображають реальне охоплення. Так, були ще кілька таргетингів, які могли трохи викривити статистику, але загалом аудиторія була дуже широка.
В інтернеті сидить не тільки молодь. Там сидять усі. І навіть ті, хто в цьому не зізнається при опитуваннях.