Наверняка многие из вас читали новость о том, что в первом полугодии 2007 году рынок интернет-рекламы США практически достиг отметки в 10 млрд. USD (9997 млн.). Поскольку наши СМИ ограничились лишь одной цифрой, я решил отобразить некоторые показатели, которые помогут понять тендеции внутри рынка.
Данные по полугодиям:
- 1-е полугодие 2006 – 7909 млн. USD
- 2-е полугодие 2006 – 8970 млн. USD
- 1-е полугодие 2007 – 9997 млн. USD
По сравнению с первой половиной 2006 г. в этом году вырос на 26,4%. Стоит отметить, что в течение 2007 года темпы роста снизились: 2-й квартал 2007 г. (5094 млн.) вырос по отношению к первому (4899 млн.) всего на 4%.
За прошлый год объем рынка составил 16,9 млрд. USD, в 2007 планируется 20-21 млрд. USD, из которых 10 млрд – 1-е полугодие, 10-11 млрд – второе . Как видите, рынок уже замедлил свое развитие.
Распределение рекламных бюджетов в интернете (США) за первые полугодия 2006
и 2007 гг.
|
FH 2006 |
FH 2007 |
|
| Search |
40% ($3,164) |
41% ($4,097) |
| Classifieds |
20% ($1,582) |
17% ($1,699) |
| Referrals/Lead Generation |
7%($592) |
8% ($799) |
|
2% ($158) |
2% ($200) |
|
| Display Related: |
31% ($2,413) |
32%($3,198) |
| – Rich Media (Includes Video) |
6% ($475) |
8%($799) |
| – Ad Banners / Display Ads |
21% ($1,622) |
21%($2,099) |
| – Sponsorships |
4% ($316) |
3% ($300) |
| – Slotting Fees |
<1% (<1$) |
<1% (<$1) |
Продолжает лидировать поисковая реклама. Хотя свою долю на рынке она не изменила, но в деньгах выросла на треть. В Украине и России контекст растет не только в деньгах, но и увеличивает свою долю на рынке – просто потому, что еще вчера он занимал совсем небольшой сегмент.
В поисковую рекламу включены контекстная реклама, платные листинги с зависимостью от ключевых слов, поисковая оптимизация.
подозреваю что там все хорошо. В раздел Classifieds’ов в отчете IAB отнесли листинги по трудоустройству, автомобилям, недвижимости и пр., а также аукционы и “желтые страницы”.Как видите, баннерная реклама чувствует себя вполне комфортно и умирать не собирается. А rich-media даже на треть увеличила свою долю на рынке. Я как-нибудь вам покажу за счет чего они растут. Мы так пока не умеем.Единственный вид рекламы, который потерял в деньгах – это спонсорство. Думаю, в первую очередь потому, что его эффективность сложнее всего измерять.”Е-мейл реклама” включает как ДМ, так и рекламу в письмах (рассылках).Традиционно всех интересует: какую долю от общего бюджета забираюю ведущие игроки. Смотрите:
| FH 2006 | FH 2007 | |
| Top 10 | 71% | 70% |
| Top 25 | 84% | 82% |
| Top 50 | 94% | 91% |
А вот и список самых активных рекламодателей по данным PWC:
Top 50 Internet Advertisers by Media Value, July 2007
Position Advertiser Media Value ($000) Sector
1 LendingTree 17,791 Fin
2 University of Phoenix Online 15,114 Edu
3 E-Trade Financial 12,675 Fin
4 LowerMyBills.com 12,453 Fin
5 Netflix 10,097 M/E
6 Countrywide Home Loans: consumer services 10,070 Fin
7 Classmates Online 9,429 Misc
8 Privacy Matters Services 9,348 Fin
9 Fidelity Brokerage Services: consumer services 8,149 Fin
10 Scottrade: consumer services 7,428 Fin
11 AT&T Wireless 7,355 Tech
12 Verizon Wireless 7,285 Tech
13 TD Ameritrade 7,145 Fin
14 eBay 6,779 Ret
15 Sprint Wireless 5,851 Tech
16 Monster 5,849 Class
17 Bank of America: consumer services 5,451 Fin
18 Classes USA 4,741 Edu
19 Nutrisystem Drugs 4,634 H/F
20 CircuitCity.com 4,395 Ret
21 Chevrolet: autos & trucks 3,960 Auto
22 Charles Schwab: consumer services 3,799 Fin
23 Norwegian Cruises 3,657 T/H
24 Progressive Direct 3,613 Fin
25 Overstock.com 3,534 Ret
26 Capital One: consumer services 3,490 Fin
27 ForexCaptial Markets LLC (FXCM.com) 3,414 Fin
28 StubHub 3,389 Ret
29 Windows Live Online Search 3,376 Tech
30 Wachovia Bank Consumer Services 3,305 Fin
31 Smirnoff Source 3,243 Misc
32 Dice 2,913 Class
33 University of Phoenix Online 2,871 Edu
34 Verizon ISP 2,849 Tech
35 Ask.com 2,777 M/E
36 BestBuy.com 2,758 Ret
37 Dell: Inspiron computer 2,662 Ret
38 ESPN 2,644 M/E
39 iTunes.com 2,352 M/E
40 Capital One: various credit cards 2,344 Fin
41 Sleepys Mattress Store 2,298 Ret
42 Comcast 2,281 Tech
43 Capital One: hassle cash credit card 2,209 Tech
44 Bestfreerewards.com 2,208 Misc
45 Coolsavings.com 2,193 Misc
46 Nationwide Homeowners Insurance 2,185 Fin
47 Amazon.com 2,145 Ret
48 Degrees.info 2,143 Edu
49 Quicken Loans 2,113 Fin
50 Papa John’s Pizza 2,099 Ret
GRAND TOTAL $256,860
Sectors: Auto – Automotive; Class – Classifieds; CPG – Consumer Package Goods; Date – Online Dating; Edu – Education; Fin – Financial Services; H/F – Health & Fitness; M/E – Media & Entertainment; Misc – Miscellaneous; Ret – Retail; Tech – Technology; T/H – Travel/Hospitality
Для сравнения: TOP-10 рекламодателей марта:
|
Top advertisers in March 2007 |
||
| Advertiser | Budget | Impressions, 000 |
| Experian | $90,471,200 | 40,067,252 |
| NexTag, Inc. | $62,438,200 | 31,573,396 |
| Verizon | $36,394,100 | 8,696,853 |
| InterActiveCorp | $31,629,700 | 9,366,933 |
| Low Rate Source | $30,750,900 | 11,720,234 |
| AT&T Corp. | $27,993,500 | 8,763,188 |
| Netflix, Inc. | $26,794,800 | 4,795,658 |
| Monster | $16,651,700 | 3,623,115 |
| Vonage | $15,284,800 | 3,603,081 |
| eBay, Inc. | $14,235,700 | 3,562,542 |
| Source: Nielsen//NetRatings | ||
Как видите, топ довольно динамичен, хотя возможно это объясняется тем, что рейтинги составлены разными компаниями.
По сегментам картина выглядит так:
- Consumer related – 54%
из них: Retail – 47%, Automotive – 21%, Leisure – 14%, Entertainment – 8%, Packaged Goods – 8% - Financial Services – 16%
- Computing – 10%
- Telecom – 8%
- Media – 6%
Мoдели оплаты размещения рекламы
| FH 2006 | FH 2007 | |
| CPM | 48% ($3,797) | 45%($4,497) |
| Performance Deals | 47% ($3,717) | 50%($4,997) |
| Hybrid | 5% ($395) | 5% ($499) |
Performance Deals включает PPC, PPA и наверное что-то еще (партнерки?).
Бум видео-рекламы пока не наступил, хотя все ждали его уже сегодня. Пока что на долю этого вида рекламы приходится около 1% бюджетов. Видео-рекламе станет намного лучше, когда ТВ интегрируется в интернет, и тогда от нее уже никуда не денемся. А пока нет механизмов транслировать видео в больших объемах – доля будет расти очень медленно.
Итак: рынок интернет-рекламы США завершил стадию активного роста. Это видно и по динамике первого полугодия, и по прогнозам на второе. Наверное, в 2008 году американцам прийдется что-то изобретать, чтобы увеличить прибыли. Например, начнут поднимать цены. За последние два года в развитие интернет-рекламы вложили сумашедшие деньги, а она после этого покажет готовой рост 10% – будет больно и игрокам рынка, и инвесторам.
Хотя 20 миллиардов американских долларов – это уже достаточно, чтоб было чем себя развлечь уважаемым компаниям во время передела рынка.