До конференции «Интернет-маркетинг в Украине» осталось меньше недели – она пройдет 19-20 мая 2011 г. в Киеве. Хочу рассказать что мы приготовили в этом году, и чем мероприятие будет отличаться от предыдущих шести лет.
Все семь лет основной аудиторией ИМУ являются представители компаний-рекламодателей: маркетологи, маркетинг-директора, рекламисты, бренд-менеджеры среднего и крупного бизнеса, а также владельцы и топ-менеджеры малого бизнеса. Подбираем докладчиков и формируем программу мы именно под них.
На конференцию также приходят продавцы онлайн-рекламы: агентства и площадки. В 2005-2008 годах они обладали не намного большими познаниями, чем рекламодатели, поэтому программой были довольны все.
Дальше началось расслоение по уровню знаний, и как следствие – инфопотребностям. В последние два года рекламодатели по прежнему оставались довольны. Сужу по результатам опросов посетителей, письмам, вопросам «а когда следующая ИМУ?» и повторным посещениям. А продавцы жаловались: много не интересных для них докладов, очевидные темы и т.д. Причины очевидны: появилась масса тематических интернет-сайтов и профильных мероприятий, которые подняли уровень квалификации среди продавцов. Разумеется, сотрудник интернет-агентства знает о своем товаре на два порядка больше, чем среднестатистический инхаус маркетолог, который помимо онлайна занимается и всеми остальными каналами коммуникаций.
Как следствие – разделили программу на два дня и дали возможность посетить только один из них по усмотрению слушателей.
19 мая – День Рекламодателей. Доклады распределены на секции по уровню подготовки (новички и опытные рекламодатели в интернете), а также по размеру бизнеса. Постарались вместить всё самое актуальное на сегодняшний день: аудитория интернета, баннерная и контекстная реклама, юзабилити, работа с социальными сетями, увеличение продаж, оценка эффективности.
20 мая – День Агентств, Площадок и продвинутых инхаус интернет-маркетологов. Искренне надеюсь, что первый блин не будет комом. Отбирали лучшее из возможно интересного для профи. Столкнулись с проблемой: лишь немногие представители РА и площадок хотят что-то сказать коллегам по цеху. С другой стороны – нашелся маркетолог, который хочет рассказать продавцам все, что о них думает (Стас, спасибо!).
Одна из ранее не опробованных идей – организовать профильный узкотематический поток. Как результат – две секции для медиапланеров агентств, а также специалистов площадок, отвечающих за размещение рекламы. Если «выстрелит», на следующий год попробуем найти помещение с несколькими маленькими залами, и сделаем мини-потоки с мастер-классами по медиапланированию, креативу, SEO, SMM.
Итого имеем в «профессиональный» день: персонализированные коммуникации в онлайне, мастер-класс по контекстной рекламе для агентств, мастер-классы по софту для медиапланирования и размещения баннерной рекламы, секцию по клиент-сервису, SMM.
Еще одна новинка – Business Speed Dating. Поскольку одна из задач профильных мероприятий – dating networking, мы позаимствовали идею перезнакомить между собой участников рынка. Изначально планировали, что туда придут только агентства и площадки, но после того, как получили несколько заявок от рекламодателей, расширили формат до всех желающих. Единственное условие – заранее подать заявку, т.к. кол-во мест в помещении ограничено. У присутствующих есть 5 минут, чтобы познакомиться, рассказать о себе и своих преимуществах, договориться о сотрудничестве и обменяться контактами. Дальше вы перемещаетесь к следующему столику, и всё повторяется 🙂 Отличный способ познакомиться с новыми площадками и агентствами, найти партнеров и подрядчиков.
Лайнап ИМУ 2011: конечно же мы пригласили представителей ключевых для рынка компаний: Google, Яндекс. Также будет наиболее востребованный по результатам опроса спикер – Дмитрий Сатин (Usabliltylab) с новым мастер-классом, ранее не проводившимся в Украине. Выступит представитель Facebook Екатерина Скоробогатова. В этом году среди докладчиков больше представите лей рекламодателей: Роман Славка (Comfy), Николай Белоусов (Panasonic), Александр Колесников, Анна Боднарчук и Стас Рудый (Софткей-Украина). Также есть несколько классных спикеров, ранее не выступавших перед украинскими интернет-рекламистами: например, открывает программу второго дня философский доклад Валентина Калашника (OS-Direct). Из обязательных для агентств докладов: «Изменения в работе Google с рекламными агентствами. Новые возможности рекламных продуктов Google для агентств» – Максим Макаренко (Google), а также доклад Любови Пшеничниковой из adRiver. Все остальное – индивидуально выбирайте из программы на свой вкус.
И пожелание от меня: если вы будете посещать ИМУ, огромная просьба – заполните опросник участника, нам крайне важно знать ваше мнение о докладах, организации и впечатлениях от конференции. На всякий случай напоминаю о том, как писать отзывы.
Если же на ИМУ не пойдете, но хотите написать почему или просто как-то прокомментировать – пожалуйста, напишите в комментах под этим текстом или мне на почту [email protected]
Заранее спасибо.
Текст ниже будет интересен только тем, кто хотя бы раз организовывал собственные инвенты.
Из всех идей, которые мы отобрали для ИМУ 2011, смогли реализовать чуть больше половины. Остальные уперлись в ограничения помещения конференции, логистику, финансовые вопросы и пр. К сожалению, в Киеве базове возможности конференц-сервиса находится на низком уровне, на них сверху накладывается бюрократия подрядчиков.
Проведение мероприятия со всеми возможными фишками и примочками вылилось бы в стоимость на уровне ивентов в Европе и США: 1000-2000 евро за человека. Есть понимание, что украинские компании морально не готовы сейчас сталько платить за посещение конференции об интернет-рекламе. Мы же впервые снизили стоимость участия относительно прошлого года – базовая цена за день участия составляла 1200 грн с НДС в начале регистрации.
О политике программного комитета. Меньшую часть докладчиков мы приглашали. Спикеры из Европы и США до сих пор не мотивированы ехать в Украину, чтобы делиться опытом 🙁 Даже не все российские специалисты идут на контакт. Итого имеем большую часть украинских спикеров, несколько представителей России, по одному докладчику из Минска и Варшавы.
Большую часть спикеров отбирали из присланных заявок. Приоритет отдали темам, которые по нашему мнению будут интересны большей части слушателей (исключение – секции по медиапланированию). Было большое количество хороших, но узкотематических заявок. Это натолкнуло на мысль о возобновлении небольших семинаров, заточенных на какие-то специализации. Возможно, проведем один осенью.
Рекомендация тем, кто отправляет заявки на доклады: делайте это не позже, чем за три месяца до проведения ивента. С одной стороны организаторы стараются закрыть программу как можно раньше, с другой – в некоторых случаях рассмотрение конкретной темы и согласование деталей может занять несколько недель. Поэтому заявка спикера за две недели до конференции с 99% вероятностью обречена на отказ.
Об инфопартнерстве. По опыту прошлых лет знаем, что большинство охватных площадок (порталы, почта, СМИ), размещающих рекламу конференции, вообще не дают регистраций, или очень маленькое их количество. Зато отлично отрабатывают отраслевые площадки – при небольшом количестве контактов они дают бОльшую часть внешних медийных регистраций. В этом году мы впервые предложили инфопартнерам схему СРА, объяснив причины. Если будет интересно, после конференции расскажу, что из этого получилось.
Что в будущем? Во-первых, нам самим интересно узнать, как слушатели воспримут изменение формата. Если окажется удачным, будем усугублять: большое количество маленьких залов, меньше докладов и больше мастер-классов. Второе – написать с нуля новый сайт ИМУ (уже в июне будем выбирать подрядчика на разработку). Старый уже не справляется функционально, допиливать нету смысла, да и дизайн убогий. Третее – мы уже ищем новые идеи для ИМУ 2012. Если они у вас есть – пишите.
Тем, кто дочитал этот текст до конца, спасибо за терпение 🙂
Читайте также: Инструменты интернет-маркетинга в блоге интернет-агентства UaMaster