Украинский рынок интернет-рекламы: итоги 2007 года

Как и прогнозировали эксперты, в 2007 г. рынок интернет-рекламы удвоится относительно финансовых показателей прошлого года. Развивался рынок эволюционно, без резких взлетов и падений.

Структура рынка

В мае 2007 года на конференции «Интернет-маркетинг в Украине» были впервые озвучены размеры украинского рынка интернет-рекламы, совместно оцененные ведущими игроками. По мнению экспертов в 2006 году общий размер рынка составил 6 млн. долларов США, в том числе: 4,5 млн. – баннерная реклама, 1 млн. – контекстная реклама, 0,5 млн. – другие виды рекламы. Предварительный прогноз на 2007 год выглядит следующим образом: рекламодатели потратят 8,5-9 млн. на баннерную рекламу, 2,5-3 млн. – на контекст. На другие виды рекламы будет потрачено 1 млн. долларов. Согласно прогнозам, объем рынка в 2007 году составит 12-13 млн. долларов.

Основной тенденцией рынка можно назвать стремительный рост контекста, который опережает по темпам развития другие сегменты. Тем не менее, Украина отстает от России, Западной Европы и США, в которых контекстная реклама уже обогнала баннерную по доле рынка. Украине для этого понадобится еще 3-4 года.

Директор компании «Яндекс.Украина» Сергей Петренко заявил: «Контекст растет быстрее, чем медийная реклама, его доля составит 25-30% от общего объема рынка. Такой показатель говорит о значительном прогрессе: год назад доля контекстной рекламы составляла всего 15% от общего объема».

Размер аудитории

Один из факторов роста рынка – увеличение размеров аудитории Уанета. По данным различных источников (Gemius, Bigmir-Internet, Госкомсвязи) месячная аудитория украинского интернета в сентябре 2007 г. составляла 5,5 млн. человек, а полугодичная аудитория – 9,7 млн. (TNS-Украина).

Для сравнения – в сентябре 2006 г. размер украинской интернет-аудитории оценивался в 3,2 млн. пользователей.

На конец 2007 г. месячная аудитория может увеличиться до 6,5 млн. человек (4,2 млн. в 2006 г.).

Основная тенденция – проникновение интернета в регионы. Если в 2005 году на долю Киева приходилось 60% пользователей, то в 2006 году – уже 50%, а в 2007 г. – 40%. Следом за Киевом по количеству пользователей идут следующие города: Днепропетровск, Одесса, Львов, Донецк, Харьков, Запорожье. Абсолютными аутсайдерами являются Черновцы и Житомир.

Вторая тенденция – увеличение скорости доступа к интернету (переход на широкополосный интернет). По данным компании iKS-Consulting в третьем квартале 2007 года 633 тыс. украинских домохозяйств имело широкополосный доступ через фиксированную сеть. Аналогичный показатель на третий квартал 2006 – 386 тыс. домохозяйств. Данная цифра не включает пользователей мобильного (GPRS, Edge, 3G) и беспроводного (WiMax) интернета. Также широкополосное подключение к интернету имеют 90 тыс. юридических лиц.

Увеличение количества и доли пользователей с высокоскоростным интернетом открывает перед рекламодателем новые возможности. Реклама становится технологичнее. Площадки и баннерные сети поднимают лимит на размер баннера килобайтах. Интернет-пользователь без опаски начал смотреть флеш-ролики и видео-клипы, что позволяет ему отдавать больше мультимедийной информации.

Рекламодатели

Рост рынка связан как с приходом новых рекламодателей, так и с увеличением инвестиций в интернет среди компаний, размещавших интернет-рекламу в предыдущие годы. Лидерами по бюджетам остаются мобильные операторы, банки, производители и дилеры автомобилей. Активно размещаются производители бытовой техники и электроники, водочные бренды, представители среднего и малого бизнеса.

2007 год ознаменовался приходом в интернет представителей FMCG. Раньше можно было увидеть только точечные (тестовые) рекламные кампании данного сегмента рекламодателей. Сейчас P&G, Coca-Cola и другие крупные игроки рынка FMCG начали включать интернет в свои медиа-планы.

Разумеется, активными рекламодателями являются интернет-магазины и онлайн-сервисы. Для них интернет остается основным инструментом привлечения клиентов. Ведущие игроки также размещают имиджевую рекламу в офлайне.

Площадки

Ведущими игроками рынка остаются порталы и медиа-холдинги. Они не только занимались зарабатыванием денег, но и активно принимали участие в процессах смены собственников. Наиболее значимые события в 2007 году:

• МХ «Обоз.ua» купил UaPortal и Мобильник.Ua.
• Grupa Pracuj Ltd. приобрела 55% Rabota.ua
• ИГ «Русские фонды» и Digital Sky Technologies купили 51% ЗАО «МЕТА» (meta.ua, veslo.org. sport.com.ua, vodka.com.ua), контрольный пакет ЗАО «Инфинсервис» (finance.ua) и 55% в Auction.ua.
• IDE Group проинвестировала в развитие Price.ua.

Покупали не только большие сайты. Например, сайт webdev.org.ua со средней посещаемостью 150 человек в день, был продан за 1000 долларов.

Процесс смены собственников напрямую связан с тем, что украинские сайты начали приносить деньги. Были куплены сайты которые: имеют лидирующие позиции в своем сегменте; имеют четко выраженную бизнес-модель; зарабатывают уже сегодня.

Директор интернет-холдинга «ОБОЗ.ua» Вадим Осадчий: «На мой взгляд, слияния и поглощения являются признаком развитости как конкретного рынка, так и экономики в целом. Новый собственник внедряет новые технологии, реализует новые идеи. Покупая новые проекты, мы сохраняем в штате квалифицированных сотрудников, которые, с приходом нового собственника, начинают получать более высокую заработную плату, а проекты переходят на новую стадию развития. Естественно, на новую стадию переходит и компания в целом.

К этапу приобретения меньших компаний приходят не просто те, кто имеет деньги, а те, кто прежде всего доказал свою состоятельность на рынке. Я лично рассматриваю сегодняшний процесс поглощений как появление более эффективного собственника.

Вместе с этим приобретенные активы интегрируются с уже имеющимися проектами, повышая общую стоимость компании. Благодаря этому возрастает качество предоставляемого продукта, что, безусловно, обеспечивает высокий уровень ресурсов с точки зрения пользователей, а также расширяется выбор рекламных продуктов для рекламодателей».

В погоню за лидерами ввязались офлайновые издания, сайты которых пока проигрывают по посещаемости интернет-проектам (исключением является только Корреспондент). О своих амбициях открыто заявляет Украинский Медиа Холдинг, а сразу несколько бумажных бизнес-изданий планируют сделать редизайн своих сайтов и заняться привлечением посетителей. Удивительно, что компании, имеющие свою контентную базу и раскрученные в офлайне бренды, до сих пор малое внимание уделяют интернету. Ведь для них стоимость обслуживания сайта намного ниже, а вероятность продать рекламу – больше.

Агентства

Если в 2006 году новые интернет-агентства появлялись как грибы после дождя, то в этом году новичков появилось менее десятка. Значительную долю рынка занимают агентства, созданные при медиа-холдингах (Бигмир-Интернет, МЕТА, MI6). Среди независимых агентств лидерами являются (в алфавитном порядке) AdPro, AdWork, Digital, Echo, MediaCom, TMGU, UaMaster, НАИР. Ожидаемой экспансии сетевых агентств в интернет не было: лишь несколько компаний открыли свои юниты.

События

Несколько событий 2007 года, имевших резонанс на рынке:

Укр.нет сменил политику ценообразования и формирования скидок на медийную рекламу, после чего многие агентства перестали включать эту площадку в медиа-планы.

В Украине появился представитель Google. Им стал Дмитрий Шоломко, ранее занимавший должность консультанта компании. Google медленно, но последовательно локализует все свои сервисы для украинских пользователей. Из последних нововведений – возможность расчета гривневой карточкой в Google AdWords (ранее принимались только долларовые карты).

Яндекс запустил поддержку контекстной рекламы на украинском языке. Украинским агентствам наконец-то предоставлены агентские аккаунты в Яндекс.Директ.

Мета большое внимание уделяет развитию системы Мета-Контекст. Только в течение осени было сделано два важных шага: запущена партнерская рекламная сеть, а также создан агентский тип аккаунтов.

Мета проявила себя и во взаимоотношениях с другими участниками рынка. В августе компания лишила интернет-агентство Echo статуса партнера. А осенью рекламное агентство МЕТА предлагало другим РА покупать у них рекламу на площадках КП Медиа (Бигмир, Корреспондент, Афиша и пр.), на что тут же прореагировала компания «Бигмир-Интернет», ужесточив правила бронирования рекламных площадей для агентств и клиентов.

2007 год запомнится сразу двумя судебными разбирательствами. Более резонансное: RedTram и MarketGid. Это дело оголило сразу несколько проблем для рынка, о которых раньше не было принято говорить вслух. Относительно рекламного рынка: продажа и обмен трафика имеют большое значение в новостном сегменте. Для многих площадок такой трафик обеспечивает от 30 до 60% привлеченной аудитории.

Второе разбирательство стало причиной судебного решения, согласно которому провайдеры обязаны заблокировать доступ к перечню интернет-сайтов, на которых размещена недостоверная информация, порочащая репутацию известного водочного бренда. По решению суда видно, что не все бизнесмены и юристы до конца понимают особенности интернета как технической и социальной среды.

2007 год запомнился обилием рекламы онлайн-проектов в офлайне. На ТВ, по радио, в наружной рекламе мелькали знакомые названия порталов, новостных сайтов и магазинов. Как отмечают интернетчики, обычно реклама в офлайне не приводит новых клиентов, но позволяет поднять узнаваемость марки и лояльность к ней.

Прогнозы

В 2008 году рынок продолжит развитие с той же скоростью и удвоится относительно 2007 г. Средний и малый рекламодатель будет дальше работать с контекстной рекламой, а компании с большими бюджетами будут искать новые агрессивные форматы медийной рекламы, разбавляя ее тем же контекстом. Медиа-холдинги будут искать возможность увеличить свои активы путем приобретения новых площадок.

(с) моё, написано для “ИнтернетUa”, вышло в декабрьском номере.