Вебаналітика ніколи не стоїть на місці, але 2025-й примудрився поставити галузь на турбо-режим: конфіденційність із коробки, AI-підказки замість довгих «звести-VLOOKUP-и», серверні теги там, де ще вчора панував «gtag.js у шапці». Нижче — короткий (але насичений) огляд, який допоможе маркетологам залишатися на гребені хвилі, а не у хвилі технічного боргу.
Google Analytics 4: штучний інтелект, згоди та «анотаційні стікери»
- Generated Insights тепер з’являються прямо у деталізованих звітах і самі пояснюють аномалії: GA4 виявляє сплески, підбирає найімовірніші драйвери й пише це людською мовою. Звучить як безкоштовний джун-аналітик, тільки без кави.
- Consent Settings Hub + Tag Diagnostics: Google зшив два інтерфейси, щоб одразу показувати, де саме ламався Consent Mode. Тепер замість пошуків «хто знову вимкнув банер?» — одна вкладка в адмінці Google SupportPPC Land.
- Анотації на графіках: додаєте стікер «Запуск ТВ-кампанії» прямо на таймлайн і не шукаєте через рік, чому CTR упав після «червоного понеділка» Swipe Insight.
- Прогностичні показники (ймовірність покупки, відтоку тощо) стали точніші завдяки оновленим ML-моделям. Нарешті можна перестати гадати, а почати планувати remarketing-бюджети.
Якщо ви досі сумуєте за Universal Analytics, спробуйте холодний компрес і змиріться — GA4 уже давно не «бета», а де-факто стандарт.
Google Tag Manager + Google Tag: чистий контейнер і трохи DevOps
- Автоматичне підвантаження gtag.js. З 10 квітня GTM сам перевіряє, чи є Google Tag, і якщо ні — підтягує його, перш ніж стріляти Ads-або Floodlight-подією. Менше human-error, більше конверсій StapeSimo Ahava’s blog.
- Server-Side Tagging 3.1.0: новий Docker-образ (Node 22.16, патчі безпеки, proxy-підтримка). Так, доведеться оновити контейнер, але зате SOC-команда дихатиме спокійніше Google for Developers.
- readAnalyticsStorage API (1 серпня). Нарешті офіційний спосіб читати client- і session-ID із GA-cookies у custom template, а не «reverse-engineering на колінці» Google Support.
BigQuery: від «data lake» до «AI-озера» (і контроль за гаманцем)
| Що змінилося | Навіщо це маркетологу |
|---|---|
| VECTOR_INDEX.STATISTICS + ALTER VECTOR INDEX REBUILD — діагностика & перезбирання векторних індексів для RAG/LLM-проєктів Google Cloud | Менше «дрейфу» даних у рекомендаційних системах |
| BigQuery Studio GA: нотатники, розклади, SQL + Python у єдиному полотні Google Cloud | Швидкий цикл «запит → дашборд → ML-модель» без 10 сервісів |
| Data & Science Agents (GA на Next’25) допомагають автоматизувати ETL та підказують оптимальні ML-алгоритми InfoWorld | Можна делегувати нудні речі боту й зосередитися на інсайтах |
| Квота 200 TiB/день за замовчуванням з 1 вересня 2025-го Google Cloud | Захист від «космічних» чеків після нічного JOIN * ON true = true |
Саркастичне зауваження: якщо ваш SQL ще й досі виглядає як новорічна гірлянда з підзапитів — векторні індекси вам навряд чи допоможуть.
Firebase Studio: коли AI опановує DevTools
- Gemini 2.5 під капотом Firebase Studio: режим Ask / Agent / Auto-run, полегшене прототипування й навіть CLI-асистент для терміналу FirebaseGoogle Developers Blog.
- Route-based monitoring у Firebase App Hosting дозволяє бачити, де саме ваш PWA задихається (тепер не треба чекати скарг користувачів у Store).
- Dynamic Links R.I.P.: сервіс припиняє роботу 25 серпня 2025-го. Якщо ще використовуєте — саме час думати про альтернативи, поки не стало боляче Firebase.
Measurement Protocol 2025-06-12: офлайн події, але з повагою до privacy
Оновлений протокол додає гео- та device-збагачення, автоматично бере в налаштування «non-personalized ads» і поважає «limit ad tracking». Тобто серверний трекінг став ближчим до браузерного, а дані — чистішими Google for Developers.
Великий тренд року: cookieless-епопея, сезон… хто ж його рахує?
Google урочисто скасував (так-так, саме скасував) повне вимкнення third-party cookies у Chrome, перейшовши на «user-choice»-модель. Тож поки ви налаштовували Topics API, світ повернувся до вихідної позиції. Заспокійливий висновок: first-party data і server-side trackers усе ще ваші найкращі друзі The Verge.
Що робити маркетологу вже завтра
- Перевірити GTM-контейнери — чи немає «подвійних» Google Tag після автопідвантаження.
- Оновити серверний контейнер до 3.1.0 й прописати proxy, якщо сидите за корпоративним фаєрволом.
- Увімкнути анотації та Generated Insights у GA4, щоби колеги бачили не лише цифри, а й контекст.
- Перенести ML-проєкти у BigQuery Studio: менше коду між сервісами — більше часу на аналітику.
- План «B» для Dynamic Links: заміна на App Links / Universal Links, щоби не прокинутися 26 серпня без deeplink-трафіку.
- Audit first-party data: у 2025-му це вже не «nice-to-have», а базова гігієна.
Висновок
2025 рік зробив веб-аналітику розумнішою, захищенішою й дорожчою до помилок. Інструменти все активніше беруть на себе рутину: від пояснення аномалій до автоматичного патчення тега. Але — невеликий спойлер — жоден AI не побудує стратегію й не «продасть» її керівництву. Тож залишайтеся критичними, експериментуйте з новими можливостями і пам’ятайте: навіть найкращий дашборд не врятує кампанію, якщо її цілі нікому не зрозумілі.
