Google спочатку завів нас у «чорні скриньки» — Performance Max, Demand Gen — кампанії, де мінімум ручних налаштувань: «довірте все ШІ та машинному навчанню, люди тільки заважають». Проте виявилося, що алгоритм краще знає, куди зливати бюджет. Або не так радикально: не завжди обирає правильні рішення.
Тому почався повільний відкат. У Demand Gen вже з’явилися нормальні channel controls, і тепер черга за PMax: Google підкрутив прозорість та важелі. Головне — Channel performance report (beta): нарешті можна бачити, де реально працює кампанія — Search/Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps — і який внесок канал дає в конверсії. Не космос, але вже не ворожіння на UTМ-мітках.
Також анонсована beta управління каналами та бюджетами в PMax, проте вона ще не доступна для всіх рекламодавців.
Чому це важливо? PMax завжди був міксом із «трішки пошуку, трішки відео і ще чогось», де «оптимально» вирішує алгоритм. Тобто реально там було під капотом декілька окремих класичних кампаній, а ви навіть не знали яка з них давала результат, а яка просто дарма їла бюджет. Підказка: подивитись цю статистику можливість була у менеджерів Гугла, але не у рекламодавців. Тепер, принаймні, ми бачимо, що саме відпрацьовує — і можемо перерозподіляти креативи/бюджет, не чекаючи, поки «чорна скринька» сама додумається.
Чи є «повний контроль» станом на сьогодні в PMax? Ні. Це, радше, віконце у кабіну пілота: курс задає автопілот, але ви вже читаєте прилади. Так, дані ще агреговані і з лагом; так, ви все ще не зрушите ручкою розподіл бюджету між каналами «в нуль». Але для прийняття рішень цього віконця вистачає, щоби:
- Виділити креативи за каналами (що тягне YouTube, що — Display).
- Перенаситити PMax сильнішими ассетами під конкретний канал (відео vs статичка).
- Рознести частину бюджету в окремі кампанії (Search/Shopping чи YouTube) там, де PMax дає некрасивий мікс.
Чи буде для всіх доступний вибір каналів в PMax? Дуже сподіваюсь, що так. Але поки це закрита бета — обережно з висновками. Якщо ви десь бачили скріншоти бети минулого тижня, “Select individual channels”, — це тест потоку створення і/або роутінг у різні типи кампаній, а не універсальний тумблер «вимкни YouTube у PMax» для всіх. Офіційної заяви Google про глобальний “channel on/off” усередині PMax немає. Керування каналами на 100% — це поки Demand Gen, а в PMax — наразі лише звітність.
==========
Читайте також: Інтеграція штучного інтелекту Gemini у нове покоління розумних колонок від компанії Google