На прошлой неделе в Филадельфии несколько городских газет вышли с рекламой несуществующей авиакомпании, которая обещает устанавливать стоимость билета персонально для каждого пассажира в зависимости от его веса. Однодневная рекламная кампания авиаперевозчика Derrie-Air была проведена медиахолдингом, владеющем изданиями Philadelphia Inquirer и Philadelphia Daily News, и рекламным агентством Gyro.
На утку купились не только американские, но и украинские и российские СМИ, растиражировавшие не соответсвующее действительности сообщение.
Ее авторы признались, что преследовали цель продемонстрировать свои возможности в создании и раскрутке брендов, а также просто заставить людей улыбнуться. По всей видимости, это им удалось. О новой авиакомпании, чей лозунг «меньше весишь – меньше платишь», тут же заговорили участники интернет-форумов и авторы блогов.
Разработчики фальшивой рекламной кампании создали сайт Derrie-Air, где объясняется ценовая политика и рассказывается, как новый авиаперевозчик стремится беречь окружающую среду. Только в самом конце главной страницы мелкими буквами написана вся правда о Derrie-Air.
Отмечу, это не первый случай, когда медиа используются для распространения заведомо ложной информации. Наверное, самый интересный случай был в Польше в 2004 году.
IAB-Польша пошла на эксперимент: в течение пары (?) месяцев в интернете рекламировался несуществующий фруктовый напиток “Pomelo”, после чего интернет-юзеров опросили по поводу этого напитка.
Из 1788 опрошенных респондентов около 20% видели баннер напитка. 2,7% запомнили рекламу, а 34,1% готовы были купить напиток. При этом после “напоминания” марку узнавали около половины пользователей, видевших рекламу. 7,2% “слышали о напитке Pomelo”.
И самое интересное: 70,8% респондентов ответили, что они видели рекламу в ТВ, и лишь 30,4% – в интернете. Напомню, реклама была размещена только в интернете.
Кейс по Pomelo можно запросить в компании Gemius, там есть много интресных цифр, но надо учитывать, что инфа 2004 года и уже кое-что изменилось.