Евгений Шевченко
Пора увеличивать эффективность медийных кампаний в интернете. Улучшайте имидж, повышайте узнаваемость вашего бренда, без слива бюджета. Возможно ли использовать Programmatic/RTB в украинских реалиях? 31 июля мы ответим на этот и другие вопросы о медийной рекламе. Например, поговорим о том, как использовать видео рекламу на Youtube для конверсионных задач. Еще вы узнаете, как проводить охватные рекламные кампании в […]
Для рекламы новой Toyota Camry был разработан отличный интерактивный баннер, позволяющий получить часть информации еще без перехода на сайт производителя. Всё сделано замечательно: большой, заметный, информативный, хорошо собран. Только одно “но”: эту рекламу показали мне на странице, где самый известный автожурналист мира называет рекламируемое авто невероятно скучным. Не повезло 😉
7 лет назад было достаточно пару часов, чтобы объяснить маркетологу все основные моменты использования баннерной рекламы. Меня попросили на следующей неделе рассказать о медийке, нужно вложиться в 2,5 часа. Оказалось, это проблема: информации сейчас гораздо больше, и вложиться в отведенное время будет тяжело. В рамках курса “Общий интернет-маркетинг” у нас медийке посвящено 7,5 часов. И это только базовая информация по обычной баннерке, немного […]
Официальная точка зрения UaMaster о тенденциях рынка баннерной рекламы была изложена Дмитрием Булахом в интервью AIN и продублирована на сайте агентства. Мне же хочется как частному лицу поразмышлять о том, что ждет продавцов и покупателей медийки в 2012 г. Исходя из конъюнктуры, у интернет-агентств есть пять возможных векторов движения на медийном рынке. Объем и скидки. Крупнейшие агентства, […]
1 апреля 2011 г. вышел юбилейный (№100) журнал MMR. Партнером номера стало интернет-агентство UaMaster. Сотрудники агентства написали несколько статей об интернет-рекламе, которые были опубликованы в журнале. Представляю вашему вниманию полную версию своей статьи (в MMR была напечатана краткая).
Баннерная реклама – старейший, и до сих пор главный инструмент информирования аудитории в онлайне. Но большинство рекламодателей не знают, как ее правильно покупать и использовать.
Read more about 7 смертных грехов баннерной рекламы (полная версия) …
*** Медиапланерам и продавцам интернет-рекламы не читать – вы это и так знаете. ***
За последнее время сразу несколько человек интересовалось возможностью размещения баннерной рекламы с оплатой за клики. А также спрашивали: что дешевле – клики или показы? Арифметика довольно простая, объясню в общем и на примере.
Буду писать только краткие цитаты и факты, и без авторства. В России есть группа рекламодателей, у которых интернет стоит на уверенном втором месте в бюджетах. Говорить о глобальном перераспределении бюджетов в пользу интернета (в России) можно будет через два года (в 2011 г.). В 2009 году увеличилась доля бюджетов фармы, выросли FMCG, временно сильно выросли […]
С украинского ТВ практически исчезла Реклама. Я говорю не о роликах в спотах, а о передачах, которые формируют Массовый Спрос. Вы можете называть это Культурой Портебления, хотя на самом деле речь идет о Культе Потребления, который мотивирует людей тратить деньги с удовольствием.
Эксперты CNews провели опрос, оценив объём и структуру Интернет-рекламы. Выяснилось, что медийная (баннерная) реклама по-прежнему является самой востребованной. Однако есть ощущение, что в 2008 году контекст обгонит медийку по бюджетам.